寫眞提供｜tvN
“이거 PPL(放送 間接廣告)입니다.”
各種 藝能프로그램 속 PPL 風景이 사뭇 달라졌다. 감추기에 汲汲했던 間接廣告를 이제 果敢하게 드러내는 境遇가 늘어나고 있다.
6日 始作한 tvN ‘라끼남’이 代表的인 例다. ‘라끼남’은 개그맨 강호동이 全國 곳곳에서 自身만의 레시피로 라면을 끓여먹는 過程을 1回當 6分짜리 映像에 담는다.
프로그램에는 강호동이 tvN ‘新西遊記’ 시리즈 等을 통해 “第一 좋아하는 라면”이라고 數次例 밝힌 라면 브랜드의 製品만을 使用한다. 演出者 羅䁐錫 PD가 프로그램 企劃과 同時에 該當 브랜드에 PPL 契約을 提議해 만들어진 結果다.
‘라끼남’은 이런 PPL 場面을 웃음 要素로 活用한다. 同僚 개그맨 李穗根이 다른 라면 브랜드를 言及하려 하면 “우리 이 라면만 먹어야 한데이”라며 唐慌하는 강호동을 强調해 보여주는 式이다.
寫眞提供｜SBS
5日 첫 放送한 SBS ‘맛남의 廣場’도 마찬가지다. 프로그램은 料理硏究家 白種元이 개그맨 양세형 等과 함께 地域 農水産物을 活用해 料理를 만들어 販賣하는 모습을 그린다.
프로그램에서 材料를 運搬하는 트럭들은 모두 한 마트의 配送車輛이다. 製作支援을 받아 進行한 PPL의 一環이다. 마트는 放送에 登場한 農水産物들을 流通해 視聽者가 直接 눈으로 보고 살 수 있도록 하고 있다.
두 프로그램 모두 이런 場面들이 PPL이라는 事實을 積極的으로 露出하고 있다.
‘라끼남’의 境遇는 字幕으로 “PPL입니다”고 띄우며, ‘맛남의 廣場’은 製作發表會에서 白種元이 “프로그램에 도움이 되고자 該當 企業 副會長에게 製作支援을 直接 받아왔다”고 밝혔다.
視聽者들은 오히려 “재미있다”며 肯定的인 反應을 드러낸다. 藝能프로그램에서 PPL을 녹이는 方法은 일부러 狀況을 만들어 製品을 등장시키는 境遇가 大部分이다. 이에 視聽者들은 “일부러 狀況을 꾸며내 語塞하게 PPL을 하는 것보다 드러내놓는 게 훨씬 보기 좋다”는 意見을 쏟아내고 있다.
特히 企劃意圖와 맞닿아 있는 ‘똑똑한’ PPL이라는 點도 視聽者들의 好評을 얻는 要因이다.
‘라끼남’의 演出者 나영석 PD는 企劃과 同時에 라면 會社 側에 PPL 契約 提議를 했다. ‘맛남의 廣場’ 또한 “地域 農水産物의 消費를 奬勵한다”는 趣旨를 마트 PPL과 製作支援으로 現實化했다.
프로그램의 흐름을 해치지 않아 PPL 場面을 훨씬 자연스럽게 내보낼 수 있는 祕訣로도 評價받고 있다.
유지혜 記者 yjh0304@donga.com
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