[CAR]스타 콘서트·클럽 파티… 핫한 이벤트로 顧客 마음 잡아

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入力 2012年 4月 25日 03時 00分

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自動車業界의 다양한 ‘文化藝術 마케팅’

13日午後 서울 蠶室室內體育館. 美國의 그래미賞 4年連續(1999∼2002年) 最優秀男性 록 보컬로 選定된 世界的인 뮤지션 레니 크라비츠가 5000餘名의 韓國觀衆 앞에 섰다. 첫 曲 ‘Come On Get It’으로 砲門을 연 그는 앙코르曲 ‘Let Love Rule’까지 2時間 동안 熱情的인 公演을 펼치며 觀衆의 아드레날린을 끌어 올렸다. 海外大型 뮤지션의 來韓에 목마른 國內觀衆의 열띤 聲援에 그는 “머지 않아 다시 韓國을 찾을 것”이라고 和答했다.

國內 록 마니아들이 손꼽아 기다렸던 그의 첫 來韓公演은 大型奇劃社나 大企業이 아닌 輸入車業體의 企劃을 통해 成事됐다. 아우디코리아가 2008年에 이어 2番째로 開催한 文化公演 프로젝트 ‘아우디 라이브’를 통해서였다. 아우디코리아의 이연경 理事는 “向後世界的인 아티스트들의 콘서트를 定期的으로 열 것”이라고 말했다.

自動車業體들이 다양한 ‘文化藝術 마케팅’에 나서고 있다. 企劃社 못지않은 大型 라이브公演이나 클럽 파티, 카페 運營等을 통해 顧客과의 接點 찾기에 沒頭하고 있는 것이다.

현대자동차는 17日 서울 강남구 對峙支店에서 ‘H·Art 갤러리 시즌5’ 開所行事를 열었다. 이 갤러리에서는 ‘마스크’를 主題로 映畫 ‘犯罪와의 戰爭’, ‘追擊者’ 等에 出演한 映畫俳優兼畫家河正宇氏의 繪畫作品 23點을 8月 16日까지 展示한다. 單純한 自動車展示場을 넘어 하나의 文化空間으로 자리 잡게 하겠다는 目標에서다. 現代車對峙地點은 2010年 10月開所以後寫眞作家 김중만, 歌手 조영남 等有名藝術人의 作品을 번갈아 展示해 왔다.

폭스바겐코리아는 最近 서울 江南區 신사동 街路樹길의 카페 커피스미스(coffeesmith)에서 ‘골프 카브리올레 콘셉트 카페’를 1週日間運營했다. ‘지붕을 열고 달린다’는 컨버터블의 特性에 맞춰 꾸민 이 카페에서는 車輛展示와 多樣한 이벤트가 進行됐다. 14∼15日에는 싱어송라이터 요조의 미니 콘서트를 열었다.

BMW코리아는 小型車 브랜드 ‘미니’의 新車出市 때마다 클럽 파티를 열어 젊은 消費者層의 關心을 끌어 모은다. 지난해 미니 브랜드의 誕生 52周年을 맞아서는 서울 청담동 클럽 엘루이에서 生日파티를 열었다. 祝賀公演에는 歌手 싸이가 나서 熱情的인 퍼포먼스를 선보였다.

韓國토요타는 1月中型세단 ‘뉴 캠리’ 出市에 맞춰 顧客을 對象으로 한 行事에서 윤도현, 인순이 等有名歌手를 出演시켰고, 3月 렉서스_ 準大型세단 ‘뉴 제너레이션 GS’ 出市行事에서는 世界的인 패션 디자이너 최범석 氏가 렉서스 車輛에서 靈感을 받아 直接 디자인한 衣裳을 선보이는 패션쇼를 열었다. 메르세데스벤츠코리아度 지난해 6月準中型車 ‘뉴 C클래스’ 出市行事를 서울 광진구 광장동 쉐라톤워커힐호텔에서 파티 形式으로 열었다. 미디어 아트 퍼포먼스, 國內最頂上級 DJ와 15名의 댄서를 등장시켜 話題를 모았다.

自動車業界關係者는 “最近輸入車를 中心으로 20,30代 젊은 層消費者가 늘어나면서 業體들이 이들에게 다가서기 위한 다양한 努力을 講究하고 있다”면서 “젊은 層이 選好하는 뮤지션 公演이나 파티 等을 통한 마케팅이 큰 效果를 發揮하고 있다”고 말했다.

이진석 記者 gene@donga.com