“가장 信賴받는 廣告는 ‘입所聞’…SNS가 꼴찌”

東亞日報
入力 2012年 4月 24日 11時 30分

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닐슨 調査結果…旣存 미디어 廣告信賴는 急落

우리나라 消費者들은 廣告形態中 '입所聞(Word of Mouth)'을 가장 信賴하는 것으로 나타났다.

글로벌 情報分析企業 닐슨은 "지난해 下半期 500名을 對象으로 廣告類型別信賴度를 調査한 結果應答者의 92%가 입所聞을 信賴한다 答했다"고 24日 밝혔다.

이는 '매우 信賴한다'는 應答과 '조금 信賴한다'는 應答을 합친 값이다.

이어 온라인에 揭載된 消費者들의 意見을 信賴한다는 應答이 73%였다.

브랜드 웹사이트(44%), 購讀申請한 이메일(39%) 等 인터넷을 利用한 廣告들의 躍進이 눈에 띄었다.

旣存 미디어를 利用한 廣告에 對한 信賴는 漸漸 떨어지는 것으로 나타났다.

TV廣告를 信賴한다는 應答은 44%였다. 2007年보다 無慮 30%포인트가 줄어든 數値다.

新聞廣告도 調査對象의 34%가 信賴한다고 했지만 5年前보다 29%포인트 떨어졌다. 라디오와 잡지도 各各 17%포인트, 14%포인트 下落한 33%와 32%를 記錄했다.

檢索結果廣告는 26%만이 信賴하는 것으로 調査됐다. 소셜 네트워크서비스(SNS)를 利用한 廣告를 信賴한다는 應答은 25%였다.

모바일 텍스트(文字) 廣告(16%), 온라인 배너廣告(21%)는 最下位圈에 머물렀다.

닐슨 코리아는 "消費者와 疏通할 수 있는 接點이 많아진 만큼 다양한 미디어를 活用한 廣告 캠페인을 實行하는 것이 重要하다"고 說明했다.

디지털뉴스팀