세븐일레븐發便宜店價格破壞

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入力 2010年 12月 1日 03時 00分

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신라면 730원→600원, 참이슬 1450원→1100원 引下

便宜店 세븐일레븐과 바이더웨이가 1日부터 라면과 燒酒, 牛乳等 9個品目의 價格을 7∼24% 引下하겠다고 30日 밝혔다. 농심 신라면은 730원에서 600원으로, 처음처럼과 참이슬은 1450원에서 1100원으로, 서울牛乳 1L는 2300원에서 2140원으로 값을 내린다. 移動通信社提携割引(KT 올레클럽·主流는 除外) 15%를 適用하면 신라면의 境遇大型마트 價格(580∼590원臺)보다 싼 510원에 購買할 수 있다.

그동안 便宜店業界에서 價格은 쉽게 건드리지 않는 ‘禁斷의 謝過’였다. 슈퍼마켓이나 大型마트를 찾아가지 않아도 가까운 곳에서 손쉽게 物件을 購買할 수 있는 特化된 小賣業態라는 特性上 굳이 價格까지 考慮하지 않았던 것. 세븐일레븐 關係者는 “便宜店業界에서 價格의 틀을 처음으로 깬 것”이라면서 “製造業體의 納品價는 變動 없이 自體 마진을 줄여 價格을 내렸다”고 말했다.

세븐일레븐과 바이더웨이는 훼미리마트, GS25에 이어 便宜店業界 3位로 라면, 燒酒 같은 核心商品을 싸게 팔면 타깃 顧客層擴張과 賣出增大, 브랜드 이미지 提高等이 될 것으로 期待하고 있다. 會社側은 割引品目과 價格帶를 選定하기 위해 市場調査 및 消費者購買 패턴 分析을 거쳤다고 說明했다. 이 會社는 이番價格引下로 該當商品販賣量이 20% 以上增加할 것으로 보고 있으며, 平素便宜店利用率이 높지 않았던 40代以上顧客과 聯關商品購買도 늘어날 것으로 豫想했다.

한便 훼미리마트와 GS25는 세븐일레븐의 價格引下에 맞對應하지 않기로 했다. 便宜店은 價格競爭力으로 勝負하는 것이 아니라 接近性 및 便宜性, 特化된 商品, 差別化된 서비스가 더욱 重要하다는 것이 이 두 業體의 說明이다. 훼미리마트 關係者는 “割引品目이 9個로 數가 적은 데다 便宜店에서는 封紙라면보다 컵라면이 더 많이 팔리는 品目”이라면서 “세븐일레븐의 價格引下效果가 크지 않을 것”이라고 展望했다. GS25 關係者는 “싸게 팔고 줄서서 社는 大型마트와 달리 便宜店은 流動顧客이 主를 이룬다”면서 “신라면의 마진이 10%에 不過한데 이番割引이 얼마나 오래 持續될지 疑問”이라고 말했다.

조이영 記者 lycho@donga.com