《女性들은 自身을 꾸미는 데 얼마나 쓰고 싶어 하고, 實際로는 얼마를 쓸까.
패션 費用은 많을수록 좋겠지만, 女性들은 輸入이나 生活 方式에 따라 서로 다른 ‘心理的 마지노線’(最大 支拂 醫師 費用)을 갖고 있다. 이 마지노線은 平素 費用과 一致할 수도 있고 훨씬 높을 수도 있다.
PR커뮤니케이션 그룹인 PCG(PR Consulting Group) 系列의 두 弘報 代行社 ‘프레人’과 ‘트레이’의 女職員 50名에게 패션 消費에 對한 心理的 마지노線과 平素 費用을 設問 調査했다. 이들은 年俸 2000萬∼4000萬 원을 받으며 20, 30代다.
調査에 따르면 正裝 구두 가방 等 各各의 패션 品目에 對해 最大 支拂 醫師 費用과 平素 費用이 크게 달랐으며 特히 正裝과 가방은 2倍에 가까운 差異를 보였다.
이들은 또 쇼핑 場所를 묻는 質問(複數 應答)에 對해서는 78%인 39名이 百貨店이라고 答했다. 인터넷 쇼핑몰(9名), 在來市場과 割引賣場(以上 8名), 免稅店(6名), 海外 旅行地(3名) 等의 巡이었다.》
 女性들은 멋과 品位를 내기 위해 最高 얼마까지 支拂할 意思를 가지고 있을까. 그러면서 現實的 으론 얼마를 쓸까. 弘報代行社 프레人, 트레이 女職員 50名을 對象으로 調査한 結果를 ‘實속派’인 프레人 진혜선 氏를 모델로 品目別로 나타냈다.
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○ 消費의 心理 마지노線
‘正裝을 購入하는 데 最大 얼마까지 支拂할 意思가 있습니까’란 質問에 對해 應答者 50名이 밝힌 金額은 平均 60萬6000원이었다.
反面 이들은 平素 正裝을 購入할 때 平均 36萬5000원을 쓰는 것으로 應答했다. 消費의 心理 마지노線과 平素 支拂 金額 사이에는 約 24萬 원의 差異가 있는 것으로 나타났다.
롯데백화점이 지난달 自體 調査한 여름 正裝을 購買한 女性 顧客의 平均 支出 費用은 35萬 원으로 나타나 이番 調査 結果와 크게 다르지 않았다.
最近 百貨店의 國內 브랜드 正裝은 50萬∼150萬 원, 海外 브랜드 正裝은 150萬∼300萬 원이다. 그러나 大部分의 女性들은 基本 正裝의 境遇 政街에 購入하지 않고 移越 商品 세일을 利用한다. 롯데百貨店 신용호 바이어는 “定價 購買 顧客과 세일 利用(브랜드 常設 아웃렛 包含) 顧客의 比率이 6 對 4”라며 “正裝의 原價는 定價의 4分의 1 程度”라고 말했다.
이番 調査에서 時計 費用의 心理的 마지노線(89萬8000원)이 가장 높다는 點이 흥미롭다. 그 理由는 옷과 달리 時計는 한番 購入하면 오래 使用할 수 있기 때문으로 分析된다.
브랜드別 價格 差異가 큰 가방의 境遇 心理的 마지노線이 63萬4000원으로 平素 30萬9000원보다 2倍 以上 높았다. 相對的으로 差異가 작은 파마 費用과 營養크림의 마지노線은 平素 支拂 金額과 크게 다르지 않았다. 女性들이 옷이나 액세서리보다 뷰티 品目에서 支出을 最大限 늘리는 趨勢를 엿볼 수 있다. 이들은 또 1回 外食費(1인 基準)로 平素 2萬700원을 쓰고 있으나 最大 4萬4200원까지 支拂할 意思를 갖고 있었다.
○ 럭셔리派 vs 實속派
프레人의 姨母(32) 部長은 ‘럭셔리派’에 屬한다.
正裝 한 벌을 平素 50萬 원에 購入하는 그의 心理的 마지노線은 200萬 원이다. 그는 막스마라, 질샌더 等 海外 브랜드의 正裝을 免稅店과 海外 아웃렛에서 購入하며 國內 브랜드는 有名 디자이너 이광희 氏의 正裝을 가끔 입는다. 다만 正裝 안에 입는 톱은 東大門 두산타워에서도 산다.
1997年 結婚해 8歲 아들을 둔 그의 年俸은 4000萬 원臺. 季節別로 7벌 以上의 正裝을 갖추고 있으며 가방은 샤넬, 구찌 等 30餘 個, 구두는 10餘 켤레 갖고 있다. 相對的으로 구두의 數가 적은 理由는 새 것을 購入할 때마다 헌 것을 바로 버리기 때문이다.
“자주 쇼핑하지 않되 한番 살 때 高級을 購入합니다. 免稅店에서 30萬 원에 산 발리 구두는 오래 신는 反面 10萬 원臺 國內 브랜드 구두는 금세 形態가 일그러지더라고요. 예전에는 아끼느라 잘 들지 않던 샤넬 가방도 요즘에는 出勤用으로 자주 듭니다.”
그는 구두(30萬 원), 가방(150萬 원), 파마(10萬 원), 營養크림(20萬 원), 時計(2000萬 원) 等에 對해 平素 費用과 最大 支拂 醫師 金額이 거의 一致한다고 答했다.
反面 ‘實속派’인 프레人의 진혜선(26) 氏는 正裝 한 벌에 50萬 원까지 쓸 수 있다고 생각하지만 平素에는 20萬 원 程度에서 解決한다. 上下衣를 따로 購入해 한 벌로 맞춰 입거나, 割引賣場과 百貨店 세일 行事를 꼼꼼히 챙긴다. 口頭 가방 時計는 各各 20萬 원까지 支拂 意思가 있지만 大槪 10萬 원 안팎에서 購入한다.
職場 經歷 3年째로 年俸 2000萬 원臺인 그는 正裝 3벌, 가방 4個, 口頭 10켤레를 갖고 있다. 時計는 스와치, 가방은 바나바나, 구두는 더블엠 等 다양한 브랜드를 즐긴다.
럭셔리派 李 部長과 實속派 晉 氏의 패션에 對한 心理的 마지노線은 李 部長이 懸隔히 높았다. 그러나 한 끼 外食(1인 基準)의 境遇 晉 氏의 心理的 마지노線은 7萬5000원으로 李 部長의 5萬 원보다 높았다. 파마 費用의 心理的 마지노線은 둘 다 10萬 원으로 같았다.
김선미 記者 kimsunmi@donga.com
寫眞=강병기 記者 arche@donga.com
그래픽=이진선 記者 geranum@donga.com
