브랜드指數１位는 「그랜저」…麥酒分野 하이트－라거順

入力 1997年 4月 8日 20時 08分

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<서울지역 소비자들의="" 인식을="" 기준으로="" 국내외="" 유명="" 브랜드의="" 값을="" 측정한="" 결과="" 그랜저="" 벤츠="" 롤렉스="" 쏘나타="" 하이트="" 게보린="" 등이="" 최고="" 수준인="" 것으로="" 나타났다.="" 이는="" 금강기획="" 마케팅전략연구소="" 김주호(김주호)선임연구원이="" 서울에="" 사는="" 성인="" 남녀="" 7백명을="" 대상으로="" 국내에서는="" 처음으로="" 실시,="" 7일="" 내놓은="" 자동차="" 맥주="" 고급시계="" 등="" 7개="" 품목="" 1백3개="" 제품에="" 대한="" 브랜드자산가치지수(dbpi)="" 조사결과.="">> 브랜드資産(Brand Equity)價値는 브랜드 自體의 눈에 보이지 않는 經濟的價値로 消費者가 △愛好하고 △널리 알고 있으며 △品質이 좋다고 認識하고 △살만한 價値가 있다고 생각할수록 높다. 다음은 調査結果. ▼ 自動車 ▼ 調査對象 32個 브랜드中 12個가 全體順位 30位 안에 드는 等全般的으로 價値가 높은 便. 그랜저가 벤츠를 누르고 1位에 올랐지만 販賣臺數가 많지 않은 外製車 3種이 10慰安에 들어 國內에 이미 相當한 브랜드 基盤을 쌓았다. 小型車 프라이드가 中大型車 사이에서 4位에 올라 剛한 브랜드파워를 誇示했다. ▼ 麥酒 ▼ 市場占有率이 높을수록 브랜드價値도 높아 하이트 OB라거 카스 順으로 나타났다. 國産브랜드가 外製보다 點數가 높은 便. 全體順位 5位를 차지한 하이트는 製品을 購買해 본 經驗이 있는 消費者들은 높은 點數를 매겼다. ▼ 高級時計 ▼ 女性과 月 3百萬원 以上高所得者에게 人氣가 있는 롤렉스가 1位, 男性層의 人氣를 끄는 오메가가 2位. 特히 롤렉스는 製品을 使用해보거나 廣告를 接해본 經驗과 關係없이 두루 높은 點數를 받아 브랜드파워가 特히 剛한 것으로 나타났다. ▼ 기타 ▼ 齒藥의 境遇竹鹽齒藥은 모든 階層의 消費者들로부터 골고루 높은 點數를 받았다. 頭痛藥의 境遇 1位인 게보린은 比較的 젊은층이, 2位인 펜잘은 中年層이 選好했다. 〈이나연記者〉