THE BIG IDEA
브랜드가
웹3를 實驗하는 方法
구찌, 나이키, 랄프로렌,
웹3 얼리어답터에게서 배울 點
블록체인 技術에 基盤을 둔
次世代 인터넷 웹3街 무엇이냐고 물으면 누군가는 收益創出의 한 形態라고 對答할 것이다. 누군가는 未來의 組織化 方式이라고, 누군가는 一攫千金을 노린 詐欺라고 答할 것이다. 이런 論爭 속에서도 많은 企業이 이미 웹3 道具를 利用해 價値를 創出하는 方法(브랜드 認知度 提高, 새로운 프로덕트 오너십 모델에 對한 實驗 等)을 테스트하고 있다. 이런 이니셔티브는 技術의 進步뿐만 아니라 企業 戰略에 對한 새로운 接近方式도 보여준다. 웹3 道具의 얼리어답터들은 消費者 行動에 對한 理解를 넓혀 顧客 旅程을 더 正確하고 競爭力 있게 計劃하고 顧客 커뮤니티에 參與할 수 있도록 이 道具를 活用하고 있다. 이런 努力은 企業이 브랜드를 構築하고 供給, 生産, 流通과 關聯한 透明性을 높여서 企業 거버넌스와 持續可能性 資格 證明을 强化해준다.
나는 이 아티클에서 웹3에 對한 3가지 接近方式(假想 製品, 하이브리드 製品, 分散된 所有權)李 卽刻的인 비즈니스 價値를 提供하는 方法을 살펴볼 것이다. 各 實驗을 통해 브랜드는 이 새로운 인터넷 時代를 活用해 디지털 발자국을 擴大하고 多樣化할 수 있다.
假想 製品
많은 브랜드가 自體 웹3 製品을 만든다. 大槪는 旣存 假想資産 生産者 및 플랫폼과 파트너십을 맺어 推進한다. NFT, 로블록스의 아바타, 포트나이트
Fortnite
의 스킨, 디센트럴랜드
Decentraland
의 不動産을 떠올리면 된다. 企業은 自社가 生成한 資産을 完全히 統制한다. 假想 環境과 디지털 紙匣에서 이들 資産이 선보이고 作動하는 方式까지 統制한다. 이런 實驗은 젊은 오디언스의 關心을 끌어들이는 同時에 이들의 行動에 對한 有用한 洞察도 提供한다.
럭셔리 持株會社 케링
Kering
은 웹3 專擔 팀을 두고 있으며 傘下 브랜드인 구찌와 발렌시아가에서 다양한 메타버스 이니셔티브를 公開했다. 一例로 로블록스와 協業해 만든 ‘구찌 가든
Gucci Garden
’은 2021年 5月 2週 동안 아바타로 探索할 수 있는 프로모션龍 假想 環境이었다. 이 이벤트의 一環으로 實物 구찌 가방의 디지털 버전이 35萬 로벅스Robux(로블록스 假想貨幣)에 販賣됐는데, 實際 돈으로 4115달러 相當의 價値가 있다. 랄프로렌은 2021年 12月 로블록스와 손잡고 假想 겨울 스포츠웨어를 販賣했다. 아바타는 假想 世界에 마련된 賣場에서 옷을 입어볼 수 있었다. 랄프로렌은 이 캠페인을 비롯한 關聯 投資家 該當 分期 收益을 높이는 데 어느 程度 도움이 됐다고 밝혔다.
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