中繼單 세番에 廣告 50億…와! 연아效果

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入力 2010年 3月 2日 19時 28分

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베일을 벗은 ‘김연아 效果’는 想像以上이었다. CF모델을 맡은 携帶電話는 史上最高占有率을 記錄하며 市場을 强打했고 放送社는 單 3番의 中繼放送만으로 50億원의 賣出을 記錄했다.

2日韓國放送廣告公社(KOBACO·코바코)가 集計한 結果 SBS가 單獨中繼한 밴쿠버冬季올림픽 廣告賣出은 總 142億원에 達했다. 特히 이中金姸兒가 出戰한 피겨스케이팅 女子 싱글 쇼트와 프리, 갈라쇼는 50億원을 記錄했다.

SBS는 17日間 90次例 221時間 동안 밴쿠버冬季올림픽 特輯放送을 編成했다. 김연아의 中繼放送은 單 3件에 不過했지만 모두 販賣됐고 金額이 追加되는 競技時間 앞뒤 ‘順序指定販賣’로만 13億원을 올렸다. 4年前 토리노 大會는 時差 때문에 主要競技가 이른 午前時間에 열려 直接比較는 어렵지만 地上波 3社의 總廣告賣出이 約 10億원으로 밴쿠버는 이보다 14倍나 많다.

金姸兒가 携帶電話 브랜드 애니콜 CF모델로 活動中인 三星電子도 함박웃음이다. ‘김연아 마케팅’에 功을 들여온 三星은 2月에만 105萬 5000臺를 販賣하며 市場占有率 57.3%를 記錄했다. 占有率은 最近 2年 사이 가장 높은 水準이다.

이같은 김연의 힘은 全年齡帶의 높은 選好度로 풀이된다. 한국갤럽이 지난달 28日全國滿 19歲以上男女 502名을 對象으로 電話設問한 ‘밴쿠버 冬季올림픽 國民認識調査’(標本誤差 ±4.4%, 信賴水準 95%)에서 金姸兒는 83.8%의 壓倒的인 支持를 받으며 이番大會에서 가장 훌륭했던 選手로 뽑혔다. 特히 男子(78.2％)보다 女子(89.4％)가 더 높은 支持를 보였고, 40.3%는 中繼放送을 보며 눈물을 흘렸다고 答했다.

이경호 記者 rush@donga.com