[經濟카페]世界消費패턴 ‘원티즘’서 ‘니디즘’으로

東亞日報
入力 2009年 1月 12日 20時 29分

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"經濟가 어렵다고 모두 값싼 物件을 찾을 것이라는 생각은 誤解입니다."
KOTRA의 輸出相談會行事인 '바이코리아 2009' 週間(8日~14日)參席次訪韓한 主要地域本部長들 相當數는 올해 各地域別神消費 패턴에 對해 한결 같이 이렇게 이야기 하더군요.
地域別特色에 따라 消費 패턴도 제 各各 이지만 이 말은 많은 點을 示唆하고 있습니다.
이를 두고 홍순용 北美地域本部長은 現地消費雰圍氣를 한마디로 '원티즘(wantism·갖고 싶은가)'에서 '니디즘(needism·必要한가)' 으로의 轉換이라고 說明했습니다.
'난 所重하니까', '갖고 있다면 뽐내봐' 等의 카피를 담은 廣告를 或記憶하시나요? 心理的滿足感爲主의 誇示型消費代身 보다 現實的인 消費類型으로 바뀌어 가고 있다는 겁니다. 그렇다고 無條件 싼 것이 아니라 오래 두고 쓸 수 있는 '價値型' 中心의 消費가 大勢라는 說明이었습니다.
럭셔리 業體들이 요즘 一名 '低廉한 럭셔리(affordable luxury)' 製品開發에 注力하는 것도 다 이런 理由 때문이겠지요. 實際로 값비싼 毛皮 코트 代身 목과 소매 周邊에만 펄(fur)을 附着한 '低廉 럭셔리 코트'가 人氣라네요.
午日 머니로 넘쳐나던 中東地域 또한 '名品爲主' 消費에서 '實用購買'로 그 패턴이 轉換되고 있다고 합니다.
우기훈 中東 아프리카 地域本部長은 "品質面에서는 中國産을 壓倒하면서도 유럽産 보다는 價格競爭力이 있는 韓國産製品들에 對한 需要가 늘어나고 있다"고 귀띔해 주었습니다. 아마도 이 곳에서는 韓國産製品들이 요즘 같은 時代에 脚光 받는 '低廉 럭셔리'로 通하는 거겠지요.
그렇다면 中南美市場은 어떨까요?
박동형 中南美本部長에 따르면 이 곳의 貧富隔差는 더욱 深化될 것이라고 합니다. 따라서 이미 中國産이 占領해버린 低價市場 보다는 上流層을 공략한 名品 마케팅에 韓國業體들이 勝負手를 둬야 한다고 助言했습니다.
亦是 알아야 보이는 거겠지요?
急變하는 國際經濟環境 속 各樣各色海外消費者들을 攻掠할 우리 企業들의 健鬪를 빌어봅니다.

김정안 記者 credo@donga.com