‘30秒의 魔術’이라 불리는 TV 廣告는 그 莫强한 波及力 德分에 으뜸가는 廣告媒體로 君臨해왔다. 하지만 스마트폰, 태블릿__ 等 뉴미디어의 登場으로 그 效果에 疑問이 提起되고 있다. 9年 前 NBC ABC CBS 디즈니 等 美國 主要 放送社들과 코카콜라, 월마트, P·G 等 世界 屈指의 廣告主들은 이런 苦悶 끝에 世界 最大의 廣告硏究 프로젝트 ‘Beyond 30’(www.beyond30.org)를 出航시켰다.
이 프로젝트를 總括하는 듀안 바란(Duane Varan) 濠洲 머독大 敎授가 2月 6日 서울 汝矣島에서 열린 ‘디지털 마케팅 컨퍼런스 2013’에서 ‘미디어의 未來’를 主題로 發表했다. 디즈니 미디어廣告硏究所 總括責任者이기도 한 그는 “그間 1萬餘 件의 實驗을 통해 5000쪽이 넘는 報告書를 펴냈다”며 “設問調査, 視線 追跡, 生體反應 分析, 顔面筋肉 分析 等 多樣한 技術이 活用된다”고 했다.
바란 敎授는 이 프로젝트에서 얻은 洞察力들을 紹介했다. 携帶電話의 작은 畵面이나 TV의 커다란 스크린이나 廣告 效果가 같다, 여러 廣告媒體를 同時에 活用해 시너지 效果를 낼 수 있지만 廣告 콘텐츠를 各 媒體에 맞도록 最適化해야 한다, 廣告를 TV에 먼저 내보내고 그 다음에 온라인에 드러내는 것이 그 反對보다 훨씬 效果的이다…. 요즘 사람들은 TV를 보면서 스마트폰 等을 使用하는‘멀티태스킹’을 즐긴다. 그는 “멀티태스킹은 廣告 效果를 떨어뜨리는 主犯”이라며 “여러 實驗 結果 사람은 決코 두세 가지를 同時에 해낼 수 없다는 結論을 얻었다. 子女들이 게임을 하면서 宿題도 할 수 있다고 하면 絶對 믿지 말라”고 했다.
그는 ‘신동아’ 인터뷰에서 TV 廣告의 展望에 對해 樂觀했다. 뉴미디어가 끊임없이 登場해도 TV가 가진 獨特한 長點은 如前하다는 것. 그는 “企業은 廣告를 통해 自己만의 브랜드를 만들어야 하는데, TV 廣告는 브랜드를 創出하는 데 가장 적합한 特性을 가졌다”며 “앞으로도 TV는 如前히 重要한 部分을 차지할 것”이라고 내다봤다. 그는 머독大가 있는 濠洲 퍼스와 디즈니 硏究所가 있는 美國 오스틴, 그리고 뉴욕 및 로스앤젤레스를 隨時로 오간다. 그는 “뉴욕에서 땅을 파 地球 끝까지 내려가면 濠洲 퍼스가 나온다. 잦은 旅行으로 몸은 疲困하지만 硏究가 너무 재미있어 이 일을 사랑한다”며 웃었다.
