올레이 (Olay)는 美國 의 化粧品 브랜드 이다. 1952年 南아메리카 共和國 에서 처음 出市되었으며, 現在 프록터 앤드 갬블 이 所有하고 있다.

歷史 [ 編輯 ]

올레이는 午日 오브 올레이로 南아메리카 共和國 에서 始作되었다. 더반 出身의 유니레버 所屬 化學者였던 그레이엄 울프(Graham Wulff)는 1952年 올레이를 처음 선보였다.  울프는 "午日 오브 올레이"라는 이름을 核心 原料인 라놀린에서 따왔다. 당시에 製品은 크림 形態가 아니라 粉紅色의 液體였고, 무거운 琉璃甁에 包裝되었기 때문에 다른 製品과 區別되었다. 울프와 마케팅 파트너인 잭 로(Jack Lowe)는 製品을 그들의 아내와 親舊들에게 테스트하였고, 製品의 獨特함과 品質에 自信感을 얻었다.

올레이의 마케팅 또한 製品을 保濕劑나 美容水로 弘報하지 않았기 때문에 獨特하였다. 올레이 製品의 어느 곳에서 製品이 實際로 어떤 作用을 하는지 說明하지 않았다. 出版된 廣告는 "어려 보이는 當身의 祕密을 共有해 보세요"라는 카피를 使用하여, 午日 오브 올레이의 "아름다움의 祕密"에 對하여 이야기하였다. 다른 廣告는 Margaret Merril이라는 虛構의 컬럼리스트가 讀者에게 보내는 個人的인 메시지처럼 作成되었으며, 리더스 다이제스트 나 新聞에 실려 實際로 마치 컬럼처럼 보였다.

울프와 로는 애덤스 네셔널 인더스트리스(Adams National Industries, ANI)의 이름으로 製品을 生産하였으나 製品을 化粧品 販賣 業界에 直接 販賣하지는 않았고, 藥局이 消費者의 要求에 따라 製品을 注文하길 기다렸다.

Richardson Merrell Inc(以後 Richardson-Vicks Inc)는 1970年 11月에 ANI를 引受하였다. RVI는 오일(Oli)을 大文字로 바꾸고, 商標를 保護하기 위하여 "뷰티 플루이드"라는 附加 名稱을 追加하였다. 또한 나이트 오브 蔚레이와 뷰티 클렌저와 같은 製品을 包含하기 位히기 위하여 製品의 種類를 擴張하였다.

프록터 앤드 갬블 이 1985年 RVI를 引受하여 올레이의 製品과 販賣 地域을 더욱 擴張하였다. 使用者의 나이나 皮膚 타입이 무엇이든 모든 種類의 스킨 케이 니즈를 充足하기 위하여 低刺戟性 製品, 클렌저 , 클림 等 모든 種類의 化粧品을 包含하게 되었다. 1999년에는 하나의 名稱으로 브랜드를 統一하는 것이 決定되었으며, Oil of Ulan과 Ulay는 Oil of Olaz을 使用하는 獨逸語 使用 地域과 離脫리리아를 除外하고 올레이로 統合되었다. 네덜란드와 벨기에서는 單純히 Olaz로 名稱이 變更되었다.

外部 링크 [ 編輯 ]

• (英語) 올레이 - 公式 웹사이트