_{※ 檢索窓에 ‘요즘 流行’이라고 入力하면 聯關 檢索語로 ‘요즘 流行하는 패션’ ‘요즘 流行하는 머리’ ‘요즘 流行하는 말’이 주르륵 나온다. 果然 이 檢索窓에서 眞짜 流行을 찾을 수 있을까. 範圍는 넓고 單純히 工夫한다고 正答을 알 수 있는 것도 아닌 Z世代의 ‘찐’ 트렌드를 1997年生이 알잘딱깔센(알아서 잘 딱 깔끔하고 센스 있게)하게 알려준다.}

Z世代에 자주 따라붙는 數式 中 하나가 ‘힙하다’는 것이다. 뭔가 特異한 한 끗을 지녔다는 點에서 肯定的 評價를 받는다. 이처럼 ‘힙한’ Z世代를 움직이게 하기란 決코 쉬운 일이 아니다. 재미와 新鮮함을 갖춘 아이디어만이 이들의 口味를 당기고 입所聞으로 퍼져나간다. 이에 最近 소셜네트워크서비스(SNS)에는 Z世代의 想像을 現實로 具現한 듯한 톡톡 튀는 콘텐츠가 많이 보인다.

# 人間이 되고 싶은 비둘기 ‘똘費’

길거리를 걷다 보면 저게 사람인지 비둘기인지 疑心이 갈 程度로 씩씩한 비둘기를 볼 수 있다. 最近 EBS는 이런 비둘기를 모티프로 유튜브 채널 ‘人間이 되자!’를 만들었다. 비둘기 ‘똘費’와 곰 ‘웅끈이’가 人間이 되려고 左衝右突하는 콘텐츠를 선보이는데, 두 主人公이 人間의 條件을 充足하기 위해 流行 밈을 익히고, 마라燙을 먹고, ‘人間 經歷職’인 一타講師 정승제와 유튜버 엔조이커플을 만나는 等 시리즈가 이어진다. 그中 똘費는 ‘비둘기 먹이 周忌 禁止’ 포스터를 보고 挫折하는 等 隱隱하게 돌아 있는 캐릭터라서 벌써부터 “第2 펭수가 될 것 같다”는 好評이 나온다. 아직은 購讀者 6000名 水準에 不過한 채널이지만 ‘人間이 되고 싶은 비둘기’라는 콘셉트에 眞心인 데다, Z世代를 中心으로 이 채널에 對한 關心이 커지고 있어 向後 큰 人氣를 謳歌하지 않을까 싶다.

# ‘禮節숏’ 찍을 포토카드 두고 왔다면

아이돌 팬덤에 ‘禮節숏’이라는 말이 있다. 덕질을 하지 않는 사람에겐 生疏할 수 있는데, 좋아하는 演藝人의 포토카드를 넣어 寫眞을 찍는 것을 意味한다. 由來는 不明確하지만 ‘덕후라면 마땅히 지켜야 할 禮節’이라는 뜻에서 禮節숏이라고 부르며, 이를 SNS에 올린 뒤 서로 구경하고 노는 게 팬덤 내 하나의 文化로 자리 잡았다.

最近엔 깜빡하고 포토카드를 집에 두고 온 팬들을 위한 필터도 登場했다. ‘베리’라는 인스타그래머(@berryveryloveyou)가 만든 필터로, 이를 活用하면 포토카드 없이도 禮節숏을 찍을 수 있다. ‘포토메이커’라는 필터에 미디어 追加 버튼을 눌러 포토카드를 代身할 寫眞을 4:3 比率로 넣으면 바로 禮節숏이 完成되는 것이다. 그동안은 팬들이 所重한 포토카드를 들고 다니면서 直接 禮節숏을 찍어야 했는데, 이젠 필터를 活用할 수 있게 돼 ‘필터 天才’라는 反應이 나오고 있다. 앞으로도 이런 아이디어 필터가 더욱 多樣한 버전으로 만들어져 아이돌 팬덤의 사랑을 받을 것 같다.

# 롤러코스터 탄 멸치가 컵라면으로

最近 틱톡에서 농심의 CG(컴퓨터그래픽) 콘텐츠가 耳目을 끌어모으고 있다. 농심은 2020年부터 틱톡에서 CG를 活用해 製品을 弘報해왔는데, 이番 ‘멸치 칼국수’ 廣告에서 그 試圖가 爆發力을 發揮한 것이다. ‘내 안에 멸칼있다’ 콘텐츠가 그것으로, 現在 照會數 450萬 件을 記錄하고 있다. 이 콘텐츠는 仁川 松都를 背景으로 멸치 칼국수의 主材料인 멸치가 롤러코스터를 타고 컵라면에 들어가는 場面을 보여준다. 虛無孟浪한 設定일 수 있지만 映像 퀄리티가 무척 좋아 사람들이 實際 屋外廣告物인지 아닌지를 두고 論爭을 벌였을 程度다.

事實 멸치 칼국수는 신라면 等 다른 농심 製品에 비해 덜 有名한 製品이다. 如前히 이 製品을 먹어보지 않은 사람이 많은 狀況에서 이番 廣告로 製品 存在感을 제대로 알린 것이다. 天文學的 費用이 드는 屋外廣告 代身 CG로 그에 準하는 效果를 냈다는 點도 成功的이라는 評價를 받는다. 농심은 ‘배홍동쫄쫄면’ 製品과 關聯해서도 하늘에 나타난 애드벌룬에서 고추가 펑펑 터지는 CG 廣告를 내놓았는데, 앞으로 이처럼 想像을 現實로 만드는 廣告를 더 積極的으로 선보일 듯하다.