放送 編成 (放送編成) 또는 브로드캐스트 프로그래밍 (broadcast programming)은 날마다, 州마다, 月마다, 分期마다, 시즌마다 定해진 日程에 依據하여 인터넷 , 텔레비전 , 라디오 等의 放送 미디어 프로그램을 配置하고 順序를 定하는 일이다.

現代의 放送社들은 放送 自動化 를 使用하여 定期的으로 새로운 쇼를 위한 視聽者를 構成하고, 視聽率을 維持하고 다른 放送社의 프로그램과 競爭하기 위해 自身들의 프로그램의 스케줄링을 變更한다. 英國에서는 이를 TV 리스팅(TV listing)이라고 부른다.

이렇게 좁은 意味로는 이미 製作된 프로그램의 配列이지만 最近 프로그램의 企劃?製作?流通까지를 모두 包含하는 넓은 意味로 擴大됐다.

放送 스케줄링 戰略은 放映 프로그램의 視聽率을 可能한 많이 높이고 維持하기 위해 遂行된다. 프로그램의 視聽率이 가장 높은 時間帶가 廣告의 效率性이 가장 높은데 이를 廣告社에게 傳達하고 프로그램을 視聽者에게 放映하게 된다. ^[1] 디지털 基盤의 放送 編成 매커니즘은 電子 프로그램 案內 (EPG)라 부른다.

歷史 [ 編輯 ]

스케줄링되는 放送의 始作은 1936年 에 이루어졌으며 이러한 編成은 처음에는 저녁에 數時間 동안만 이루어졌고 이 時間은 現在 黃金時間帶 라고 부른다. 時間이 지남에 따라 放送은 낮에, 또 밤 늦게, 그리고 週末에 放映되기 始作했다. 放送 時間이 增加하면서 새로운 素材에 對한 需要 또한 增加하였다. 스포츠 放送을 除外하고 버라이어티 프로그램 들이 黃金時間帶에 더욱 더 重要하게 되었다.

編成 原則 [ 編輯 ]

編成目標를 遂行하기 위한 다섯 가지 編成原則을 提示했다.

첫째, 視聽者 生活習慣과의 프로그램 配置는 視聽者의 生活週期와 一致해야 한다. 大多數 사람의 日課인 起牀時間, 食事時間, 出/退勤時間, 저녁 休息時間 等에 맞추는 것이 좋다. 編成 擔當者는 視聽者의 라이프스타일에 恒常 注目해야 한다.

둘째, 視聽 習慣은 形成하지만, 編成에서는 視聽者가 視聽習慣을 形成할 수 있도록 細部 戰略을 樹立하는 일이 重要하다. 視聽習慣 形成에는 月曜日부터 金曜日까지 每日 같은 時間帶에 配置하는 줄띠 編成의 形態가 가장 效果的이다. 目標 視聽者가 規則的으로 TV를 보게 만들어 視聽習慣이 形成되면 固定 視聽層을 確保할 수 있다. 每日 저녁 8時 뉴스, 밤 10時 드라마 編成을 例로 들 수 있다.

셋째, 需用者의 흐름 統制에 旣存 視聽者를 自社 채널에 固定하기 위해서 競爭 放送局으로의 流出을 最少化하거나 他社 채널 視聽者를 最大로 流入하려는 戰略이다.

넷째, 資源의 效率的 活用하여, 制限된 資源을 잘 保存, 活用하여 放送社 經費를 節減할 수 있도록 編成하는 戰略이다. 그 例로 休暇철 深夜時間帶엔 室內 TV 視聽이 줄어들기 때문에 새 프로그램을 만들기보단 過去 人氣 드라마를 再編成하는 것을 들 수 있다.

다섯째, 對中 訴求力 開發은 放送媒體는 大衆 視聽者의 感性을 刺戟하고 關心을 끄는 特性과 함께 特化된 視聽層의 趣向과 要求에 副應하여 訴求하는 協송(narrowcasting)媒體의 特性이 共存한다. 따라서 다양한 視聽者를 細分化하여 視聽者 感性에 다가가고 要求에 復興할 수 있는 大衆 訴求力을 開發해야 한다.

編成 過程 [ 編輯 ]

編成 類型別 特性 [ 編輯 ]

編成에 影響을 미치는 要因 [ 編輯 ]

먼저 編成 決定 過程에 影響을 미치는데 가장 基本的인 法?制度 要因이다. 放送社는 編成 時 社會의 法的 統制, 文化 및 傳統要素를 考慮해야 한다. 特別히 放送法에 明示돼 있는 編成 比率을 遵守해야 한다. 다음은 産業?經濟的 要因이다. 放送産業의 外部經濟的 環境, 卽 廣告費 規模나 放送體系 等을 考慮해야 한다. 세 番째는 放送社 組織 要因이다. 放送社 施設, 豫算, 人的 條件 等 製作條件을 充足해야 한다. 또한 社會 價値나 文化的 情緖를 反映하는 社會文化的 要因도 考慮돼야 한다. 마지막으로 프로그램 編成에서 最優先으로 考慮되는 收容者 要因이다. 視聽者와 聽取者의 年齡, 職業, 趣味, 記號, 經濟狀態 等을 把握해야 한다. 最近엔 時空間 視聽制約이 解消되면서 需用者의 自律性이 높아졌다. 그리하여 TV 스크린, 컴퓨터/노트북/스마트미디어 스크린 等으로 區分해 各各의 週視聽者層을 考慮하는 趨勢다.

編成 戰略 [ 編輯 ]

프로그램 配置戰略 [ 編輯 ]

• 블록 프로그래밍
• 크로스프로그래밍
• 카운트프로그래밍
• 데이派팅

새롭게 登場한 編成戰略 [ 編輯 ]

代表的으로 有線放送채널과 綜合編成채널이 꽉 잡고 있던 金曜日과 土曜日 深夜 時間帶의 視聽者를 確保하기 위한 地上波放送社(KBS, MBC)의 編成戰略이 있다.

^[2] 먼저 KBS 드라마本部는 2015年에 藝能局票 金土드라마 <프로듀사>를 내놓았다. 俳優 김수현, 차태현, 공효진, 歌手 兼 俳優 아이유 等 내로라하는 스타들을 라인업으로 세웠다. <프로듀사>의 가장 큰 特徵은 드라마國이 아닌 藝能局에서 만든 드라마라는 點이다. 또한, MBC 藝能本部는 2015年에 인터넷放送을 TV 포맷으로 바꾼 <마이 리틀 텔레비전>을 선보여 뜨거운 話題를 모았다. 各 分野 有名人이 하는 1人 生放送의 모습을 또다시 放送으로 내보내는 포맷이 新鮮했다. 여기에 이들이 네티존과 다양한 方式으로 交感하는 瞬間이 웃음 포인트로 作用했다. ^[3] 또한 올해 드라마 '언니는 살아있다'는 土曜日 2回 連續 編成 戰略으로 最高 視聽率 24%를 達成하며 큰 人氣를 끌었다.

^[4] 엔터테인먼트 채널 tvN은 '應答하라 1994', '應急男女', '未生'等으로 金土드라마 編成에 成功한데 이어 올해 水木드라마와 土日드라마 變更을 試圖하며 첫 드라마로 '祕密의 숲'을 放映했다. 보다 넓은 視聽層 確保와 本放送 編成에 集中하겠단 戰略이었다.

^[5] JTBC는 視聽者들의 反應을 基盤으로 核心 時間帶를 더욱 强化하고 脆弱 時間帶를 補完하기 위해 大大的인 編成變化를 決定했다. 安定的인 支持層을 確保한 '뉴스룸'은 午後 7時 40分에 放映됐던 週末 뉴스룸 時間을 平日 뉴스룸 時間帶인 午後 8時로 모두 統一했다. 週末의 報道力量을 强化하겠단 方針이었다.

같이 보기 [ 編輯 ]

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放送 編成

• 綜合編成
• 電子 媒體
• 時間差 채널
• 黃金時間帶

外部 링크 [ 編輯 ]

• TV 속 이야기 - 티스토리 Archived 2019年 7月 25日 - 웨이백 머신
• 썸타는티비 - 티스토리

各州 [ 編輯 ]