Ogla?avanje
(reklamiranje, odnosno reklama (od
fra
.
reclame
, odnosno
lat
.
reclamo
u zna?enju javno ogla?avati) je jedna vrsta
komunikacije
kojoj je svrha informiranje, obavje?tavanje potencijalnih kupaca o
proizvodima
ili
uslugama
. Reklame kao na?in ogla?avanja sadr?e ?injenice, informacije i uvjerljive poruke o onome ?to reklamiraju. Danas se za ogla?avanje ve?inom koriste
masovni mediji
kao ?to su:
televizija
,
radio
,
filmovi
,
?asopisi
,
novine
,
internet
,
plakati
, pa ?ak i
videoigre
.
Razne reklame (u Hrvatskoj i drugdje u svijetu) mo?emo na?i i na prijevoznim sredstvima (
tramvajima
,
autobusima
,
automobilima
...), autobusnim i tramvajskim stanicama itd.
Ogla?ava?ki materijal se stavlja gdje ga svi ljudi mogu lako uo?iti. Ogla?avanje u svrhu promoviranja koriste i
politi?ke stranke
, vjerske organizacije,
vojska
,
neprofitne organizacije
...Reklame se danas pojavljuju kao preporu?eni izbor ne?ega ?to ta osoba najvi?e pretra?uje. 2015 je
EU
uredbom donesen zakon da se na ?lanke starije od 3 godine ta pravila ne primjenjuje zbog ve? postoje?ih pla?enih reklama na tim stranicama. Reklame se nalaze na stranici sve dok se sama stranica ne ukloni.
Prva hrvatska reklama napravljena je u vrijeme
Kraljevine Srba, Hrvata i Slovenaca
1926. godine. Radilo se o reklami za pastu za zube, Kalodont, koju je u
Beogradu
snimio i re?irao Josip Novak. Trajala je 7 minuta i 42 sekunde i emitirala se u kinima.
[1]
Prvi primjeri ogla?avanja javljaju se 550. godine pr. Kr.- crne figurice Lekythos na kojima je bio natpis. Primjeri reklamnih i politi?kih poruka nađeni su i u ru?evinama na
Arapskom poluotoku
, a
egipatski
trgovci su koristili papirus na kojima su bile poruke o proizvodima i robi.
Ostaci reklamnih poruka su nađeni i u
Staroj Gr?koj
i
Starom Rimu
. Crte?i i natpisi, u svrhu ogla?avanja, danas se jo? uvijek koriste uglavnom u siroma?nijim dijelovima
Azije
,
Afrike
i
Ju?ne Amerike
.
- Tehnika ogla?avanja se po?inje sve vi?e razvijati i mijenjati nakon otkri?a tiskarskog stroja (
Johannes Gutenberg
, (prva pol. 15. st.)
- 17. stolje?e - reklame se pojavljuju i u tjednim novinama u Engleskoj
Do porasta ogla?avanja dolazi razvojem
ekonomije
u 19. st.
- 1841. godina - osnovana je prva ogla?ava?ka agencija, a osnovao ju je Volney Palmer u
Bostonu
.
- 1875. godina - osnovana prva ve?a marketin?ka agencija N.W. Ayer & Son u
Philadelphiji
.
- 1920-te - razvoj
radija
, proizvođa?i i trgovci stvaraju radijske stanice da bi pove?ali prodaju radija
- 1950-te - DuMont Television Network, prva komercijalna televizijska mre?a, prodaje vrijeme ogla?avanja sponzorima
- 1960-te - javlja se moderniji pristup ogla?avanju, cijeni se kreativnost, va?ne su neo?ekivane poruke koje ?e zaintrigirati kupce
- Kasne 1980-te i rane 1990-te - razvoj kabelske, satelitske
televizije
,
MTV
, glazbeni spotovi... Ogla?avanje se sve vi?e razvija. U
SAD-u
se javljaju televizijski programi koji su u potpunosti posve?eni ogla?avanju - QVC, Home Shopping Network i dr.
- 1990-te - Internet marketing ("dot-com" marketing)
- 21. st. - kreativnost, nametljivost reklama, visoke cijene ogla?avanja...