반스
(Vans)는
1966年
美國
南部 캘리포니아에서 처음 론칭된 액션스포츠 및 라이프스타일 풋웨어/ 어패럴 브랜드다. 國內에는 2013年 VF Korea Ltd.,를 통해 國內 直進出 되었다. 네 가지 브랜드 필러(Pilar) 뮤직, 아트, 액션스포츠 그리고 스트리트 컬처를 基盤으로 國內 비즈니스를 展開 하고있으며, 하우스 오브 반스(House of Vans)와 같은 이벤트로 브랜드의 價値를 널리 알리고 있다.
歷史
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元來 이름은 "Van Doren Rubber Company"로, 美國 東部의 스니커즈 事業家인 폴 半 도런이 設立하였으며
1966年
3月 16日
[1]
캘리포니아 南部
애너하임
이스트 브로드웨이 704番地에서 첫 VANS Shoe Store를 開場하면서 글로벌 브랜드로서의 그 礎石을 다졌다. 1960年代 末과 1970年代를 맞으면서 美國은 社會全般的인 精神的 遲滯를 겪었다. 이 時期를 一名 Dogtown Era (人權運動 및 베트남의 强制徵集에 依한 靑少年들의 反抗時期, 西部에서는 western corney island가 亡한 後 西部經濟沈滯 時期)라고 한다. 이때 반스는 스케이트보드를 타는 뒷골목 10代들의 情緖와 맞아떨어지면서 조금씩 有名해지기 始作했다. 特히 이들은 스케이트보드, 그리피티 等 旣成文化의 反抗運動을 하나의 主流文化로 정착시킨 張本人들이며 반스는 初期부터 이들과 같이 하게 된다. 그들은 自身들의 反抗的이며 卽興的, 獨創的인 個性을 表現해줄 道具로 반스를 選擇했다. 또, 반스는 注目받지 못한 그들의 生活 樣式을 尊重했으며 그들이 願하는 디자인과 機能을 製品에 卽刻 反映했다. 特히 반스가 開發한 껌 고무의 와플 아웃솔(Waffle outsole)은 表面接着力이 높아 初期 스케이트 보더들의 人氣를 끌었으며 專門 스케이트 보드化의 始初가 되었다.
반스는 이른바 Dogtown Z-boys
[2]
의 必需品이 되었으며, 그들을 象徵하는 언더독(underdog) 이미지의 代表的인 브랜드가 된다. 스케이트보드를 中心으로 한 도그타운(Dogtown)의 成功은 반스로 하여금 그들이 注視하는 顧客의 스포츠와 生活 樣式을 만족시켜주는 領域으로 제품라인을 넓히게 한다.
現在
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반스는 現在 Core Sports™ (일一般的로 X-game을 指稱하는 VANS의 트레이드마크) 分野에서 가장 安全하고 튼튼한 신발, 그리고 最大限 選手들의 個性을 디자인에 反映하는 製品을 선보이고 있다. 現在 반스는 캘리포니아를 中心으로 한 美國全域에 年間 1000萬 켤레 以上의 販賣高를 올리는 大型 브랜드이다.
나이키
나
리복
처럼 野球, 籠球, 美式蹴球 等 酒類 스포츠에서 名聲을 얻어 漸次 領域을 넓혀가는 正統 Athletes’ footware와 달리 10,20代의 놀이를 主流스포츠로 함께 이끌어나간 브랜드인 만큼 VANS는 타고난 反抗的 이미지와 强烈한 個性을 가진 브랜드이다. 1988年 IPO(企業公開) 以後 NASDAQ에 上場되어 있는 Vans는 캘리포니아를 背景으로 하는 만큼 스크린과 密接한 聯關을 가지고 있으며,
클린트 이스트우드
等 有名 헐리웃 스타가 持分 參與를 하고 있다.
1989年
엔
日本
에 첫선을 보이게되는데 Vans의 全體的인 투박함에서 오는 터프함과 個性있는 Upper의 華麗함이 시부야를 中心으로 한 도쿄지엔들의 눈길을 끌었다. Vans는 現在
日本
에서 年間 150萬 켤레 以上 팔려나가는 人氣를 얻고 있다. 반스는 顧客들이 신발에 여러 色을 追加할 수 있게 맞춤式 注文을 받기 始作했다.
[3]
各州
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外部 링크
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