Robert Goetzfried
Emily Weiss’in ki?isel blogunun 1 milyar dolarlık bir marka haline gelmesi hic hesapta yoktu. Conde Nast’te asistanlık yapan, 24 ya?ındaki Weiss icin Y ku?a?ından genc kadınlarla guzellik onerilerini payla?tı?ı Into the Gloss ba?ta bir hobiden ibaretti. 2010 yılında ba?lattı?ı blogunda, “nasıl yapılır” tarzında ipucları, gunluk rutinler gibi guzellik payla?ımlarına yer veriyordu. 2014 senesine gelindi?indeyse Weiss’ın blogunun aylık goruntulenme sayısı 10 milyonu gecmi?ti. Into the Gloss’u bir sıcrama tahtası olarak kullanan Weiss, do?rudan tuketiciye yonelik (DTC) guzellik urunleri markası olan Glossier’ı kurdu. Satı?ını yaptı?ı urunlere dair hem tavsiyeler sunan hem de eve teslimatlarını sa?layan Glossier, mu?terilerin once ma?azadaki guzellik danı?manından tavsiye aldıkları, ardından urunu raftan temin ettikleri iki a?amalı geleneksel da?ıtım zincirini bozmu? oldu. Kim Kardashian tarafından da tanıtılan ve 10 binin uzerinde mu?terinin satın almak icin sıraya girdi?i urunleriyle Glossier, artık yılda en az 100 milyon dolar ciro yapan, de?eri 1 milyar doları gecmi? bir marka.