電視廣告 ，又名 TVC廣告 ，是一種經由 電視 傳播的 廣告 形式，通常用來宣傳 商品 、服務、組織、?念等。大部?的電視廣告是由外面的 廣告公司 協同廣告 製片公司 所製作，?且向 電視台 購買播放時數。

電視廣告發展至今天，其長度從數秒至數分鐘皆有（也有長達10分鐘的 廣告雜誌 ，以及長達整個節目時段的「資訊型廣告」）。各式各樣的?品皆能經由電視廣告進行宣傳，從家用?潔劑、農?品、服務，甚至到政治活動都有。在美國，電視廣告對社會大?的影響力之大，候選人被認?若不能推出一支好的電視廣告，將難以在選?中獲得勝利。

電視廣告的 英文 在美國?「 television commercial 」，而在 英國 則?「 advert 」； 日本 ?以 和製英語 「Commercial Message」的??「CM」指代???告。

電視廣告的特性 [ ?? ]

許多電視廣告都會包含一段易記的歌曲或是旋律，或是不斷重複一句能朗朗上口的廣告詞，希望能在廣告活動結束之後，其印象還能留在觀?的記憶中。有些這類的歌曲、旋律或廣告詞，還會成?一種當時流行的用語，?出現在其他形式的媒體上，例如 喜劇 電影 或 綜藝節目 中，或是在 雜誌漫? 、 文學作品 等平面媒體上。這些流傳許久的廣告用語有時候甚至會在 流行文化 的歷史中?有一席之地。

在 台灣 ，有許多?人熟知的著名廣告詞，例如『好東西和好朋友分享』就是出自於 麥斯威爾 ??的廣告。還有 柯尼? （Konica） 軟片 的『他捉得住我』、『他?瓜、?聰明』， 鐵達時 的『不在乎天長地久，只在乎曾經擁有』、瘦身公司媚登峰的『Trust me, you can make it！』、 中國信託 的『We are family.』、 全家便利商店 的『全家就是?家！』等，都是在廣告播映結束後，仍然經常出現在各種地方，甚至是日常生活的用語中。

?了?住觀?的注意力，廣告公司會在廣告中加入各種 幽默 。事實上，許多心理?究試著要了解 幽默 的影響力，?能??出加?廣告說服力的方式。出位的電視廣告，?使使用低成本及在非黃金時段播放，仍能令人留下深刻印象，而購買電視節目的「特寫故事」，電視製作人會?客戶設計軟性包裝角度及故事，由電視明星主持介紹?品，令?品更「入屋」 ^[1] 。

動? 也經常使用在廣告中，從手繪的 傳統動? 到現代的 電腦動? 。運用動?角色可以做到人類演員無法完成的演出，或是更細緻的?品展現。因此這類的動?廣告（或是一系列的動?廣告），通常能播出?長的一段時間，許多情況下甚至長達數十年。在 美國 ， 家樂氏 的穀片廣告系列，其中的動?角色「Snap」、「Crackle」和 「Pop」，已經演出廣告多年，有時候還會與?人演員結合演出。

缺點 [ ?? ]

一旦安排廣告的時候，若該時間點與種類、內容、播出模式和長度任何一方出差錯，就?可能會造成特定觀?的精神傷害，?且?難?使進行補救，通常演變到最後將變成一發不可收拾的情況（甚至最嚴重的將是可能會完全影響特定兒童日後的身心發展、觀念與該 意識型態 ）。目前台灣還未發展出與〈兒童節目時段〉相關的廣告規範，故不論在什?時候或任何頻道都會播出不適合某些指定時段播出的止痛藥、感冒藥或者?外不合法的廣告。

第一支電視廣告 [ ?? ]

史上第一支電視廣告是在1941年7月1日?間2點29分播出的，由 寶路華鐘?公司 （Bulova Watch Company）以9 美元 （約 港幣 70元）的價格，向 紐約市 的 全??播公司 （NBC）旗下的「WNBC」電視台購買 棒球賽 ^[2] 播出前的10秒鐘時段。當時的電視廣告內容十分簡單，僅是一支寶路華的 手? 顯示在一幅 美國 地圖前面，?搭配了公司的口號旁白：『美國以寶路華的時間運行！』 ^[3]

世界各地的電視廣告 [ ?? ]

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香港 [ ?? ]

中國大陸 [ ?? ]

1979年1月28日（農曆正月初一）， 上海電視台 播出中國歷史上首個電視廣告－參桂養榮酒，但原始片段?已?失，?存根据?作者???制的四幅 分鏡 ^[4] ，相?情?2021年被?影《 我和我的父? 》第三部分《?先知》?刻 ^[5] 。同年3月15日， 上海電視台 更播出中國歷史上第一條外商電視廣告??瑞士 雷達? 。 ^[6] 之后中?大?各家??台???始播出?告。

自2011年起， 國家廣播電視總局 修?了《?播???告播出管理?法》，修?后的?法?定“播出????，不得在每集（以四十五分??）中?以任何形式?播?告。播出?影?，?播?告?照前款?定?行”，故中?大???台播出的???均不得在?中?播?告，但其??目不受限制。 ^[7]

但在新??施后，有少???台不???反??定在???中?播?告。 ^[8]

台灣 [ ?? ]

隨著電視的開播， 台灣 開始出現電視廣告。第一支電視廣告是於1962年10月10日於 台視 開播日播出、由 好潔工業 （今 好來化工 ）所提供的 黑人牙膏 60秒廣告。此影片?面是十?只支 牙膏 一邊唱歌一邊跳來跳去，唱完後的?面是一排「黑人牙膏」的字樣。當天台視先是以10秒的平面稿說明提供廠商，隨後播映60秒廣告，以後是以10秒?單位的 反射? ，內容?「黑人牙膏30週年紀念大贈?」、「頭?2斤金 元寶 」、「2?大同 電?箱 」、「3奬伍順 ?踏車 」、「黑人牙膏支支有?」。這支台灣歷史上第一支電視廣告曾經於1982年10月10日台視開播20周年特別節目《 雙十雙十 》播出片段。 ^[9] 而早期主要是以三家公司的電視廣告?主，分別是黑人牙膏、 黑松汽水 和 生生白皮鞋 ，當時被稱?電視廣告的「二黑一白」。 ^[10]

現金?廣告爭議 [ ?? ]

2002年至2004年間，電視上開始出現大量的 現金? 廣告，內容均?調「借錢的好處」、「輕?就能借到錢」，?以歡樂活力的氣??主，而讓消費者忽略背後高額的 循環利息 和手續費等。這類廣告被認?是造成台灣 雙?風暴 的主要原因之一。其中，2002年12月， 大?商業銀行 推出 現金? 「大?Much現金?」 ^[11] ，由藝人 曹?泰 演出的電視廣告因?調「借錢是高?的行?」而遭部?消費者抗議，而在2003年1月24日被 行政院新聞局 廣播電視事業處電視廣告諮詢會議建議歸類? 輔導級 廣告、限制在23點至隔日6點間播出；但行政院新聞局局長 葉國興 表示，借錢行?在社會倫理中?無定義好壞，這項延播建議的執行仍有待商? ^[12] 。2005年5月1日， 行政院金融監督管理委員會 制定了現金?和 信用? 的電視廣告規範，必須以「?用現金?」?主題，?須全程加註一定大小的提醒文字，以及揭露4秒以上的相關利率、規範等資訊。 ^[13]

蓋台廣告 [ ?? ]

台灣的 有線電視系統業者 （又稱 第四台 業者）常會中斷原本電視台正在播映的廣告或節目，?制?播由業者自行招攬的電視廣告，稱之?「 蓋台廣告 」或「 ?播廣告 」。這類廣告早期通常是以製作粗?的地區性內容?主，且夾雜著情色或被限制禁播內容，多?未經新聞局審核或未有經營執照之廣告內容，例如 ?具 大賣場、信用 借貸 、 當鋪 、 中醫 診所 、 寬頻網路 、 數位電視 、 國際電話 、 搬家公司 、房仲業者、 建設公司 等，通常都僅有以圖?搭配旁白的內容；但近年來也有大型企業（例如： 中國信託 、 新東陽 、 家樂福 、 東森購物 等）和候選人的廣告出現。蓋台廣告通常是在電視台原本的廣告時段、其?內部節目預告廣告、節目的片頭或片尾時出現，經常還會覆蓋到到節目本身的播出時間，除了影響原本花錢購買廣告時段的業者之外，也對觀?造成?大的干擾。蓋台廣告也違反了《 有線廣播電視法 》第五章第四條第一點的規範，其中規定「系統經營者應同時轉播頻道供應者之廣告，除經事前書面協議外不得變更其形式與內容」 ^[14] ，也有電視台在網頁中提供了檢?的辦法。雖然經常有觀?和電視台針對此提出抗議，但目前系統業者仍然持續播出各種蓋台廣告。目前已經發現於 Discovery 、 MTV 、 中天電視 、 緯來電視網 、 ?通頻道 、 迪士尼頻道 、 Animax 、 MOMO親子台 、 國家地理頻道 、 衛視體育台 、 ESPN 、 CNN 、 龍祥時代電影台 、 霹靂台灣台 、 國興衛視 、 JET綜合台 等播出此類干擾性廣告內容。（但一部分頻道在2012年後逐漸消失，看不到該現象）

時間調整與時效性問題 [ ?? ]

此章節 ?無參考來源 ，內容或許 無法?證 。

從過去幾十年間，台灣的廣告時間從二到三分鐘逐漸增長至現在的四到五分鐘 ^{[來源請求]} ，因此間接地壓縮到部分節目的時間（大多數被影響的節目??通動?，其片尾曲都被刪除，但少數特殊的案例是在2010年2月7日在星期日播出的《 航海王 》，該日兩段廣告時間全長共12分鐘，據傳是把兒童不宜的片段給刪除的緣故 ^{[來源請求]} ）。然後同時出現一些全長8到10分鐘的特定商品推銷廣告（據傳曾在2003到2004年間於 超級電視台 下午五點半有出現過全長約30分鐘的減肥藥廣告，不過目前?未證實 ^{[來源請求]} ），以及有部分的頻道在正式節目播出前再進一次廣告的情況。

性質特殊和不明 [ ?? ]

在2001年以後，在台灣的無線電視台或者部分頻道出現許多性質特殊或者不明的廣告。前者是在特定的電視節目播完、準備要播出下一部節目的空?播出，而且大多數都沒有記錄在公定的電視節目表上。目前播出最多的??今日新聞快報、其次?某特定歌手的最新單曲宣傳、然後是新上映的賣座電影的預告(過去中視曾經播出過美國職業籃球賽事快報，唯該廣告在2010年以後沒有再播出，然後其他類似的還有 百分百發燒星 、 巨星網 ，目前仍在播出)；後者是一般觀?無法分辨、而且同時在某些節目中做?小單元或者正常節目的廣告。目前最多的是獨家授權新動?的主題歌MV（多數是?外製作的中文?唱歌）、其次是與英文學習有關的小單元、還有直接在廣告時間播出全部內容的節目(例如 大耳?布 )等等。

日本 [ ?? ]

日本最初電視廣告? 日本電視台 開播日－1953年8月28日放映，由 精工? （ 服部時計店、現?セイコ?ホ?ルディングス ）所提供的午間報時。依據當時放映人員的說法，因?放映機具操作?不習慣，而將電視膠片前後?倒播放，因此以無聲的狀態播映30秒（當時電視膠片，影像的左側?音軌，因此?倒播放是沒有聲音的）。但是，報時聲音和電視膠片是沒有關係的，因此可正常播送。?外同日?間7時的報時是正常播映，此?現存日本最早的電視廣告。隔日中午，電視廣告第一號也順利播映。

內容 [ ?? ]

下午7點的報時

右上?「JOAX-TV」「 日本テレビ 」的文字，中間?精工舍的社章以及英文字的LOGO搭配著女播音員的聲音報著:「 こちらは日本テレビでございます 」（這裏是日本電視台）。

動?播放著一隻?轉著時鐘（Comet Flower款式）的發條，同時旁白說道「 時計のゼンマイは、一定の時刻に?かに一回お?き下さい 」（時鐘的發條在會停下來的時候請旋轉發條）

最後播放報時音，同時播報：「 精工?の時計が7時をお知らせ致します 」（精工舍的時鐘7點報時）?播映指著7點的精工舍時鐘（位於銀座和光的時鐘台） ^[15]

中午12點的報時

和下午7點一樣，中間?精工舍的社章以及英文字的LOGO搭配著女播音員的聲音報著:「 こちらは日本テレビでございます 」（這裏是日本電視台）。社章、LOGO和「時計はセイコ?」字樣交互變換。

接著出現放在收音機上的時鐘，同時旁白說著 「 時計をラジオやテレビの上に置かないように致しましょう 」（時鐘請不要放置在收音機或電視機之上），再來顯示電視機內部零件，隨著實驗映象同時旁白說著 「 ラジオやテレビは磁?を?びている?、時計の時刻が磁?によって不正確になる 」（收音機或電視機含有磁力，時鐘的時刻會因磁力而不正確）。

最後播放報時音，同時播報：「 精工?の時計が正午をお知らせ致します 」（精工舍的時鐘正午報時）?播映指著12點的精工舍鬧鐘，圖?顯示「 精工?の目?時計 」 ^[16]

注釋及參考文獻 [ ?? ]

外部連結 [ ?? ]

• 台灣流行廣告金句?歷屆得?名單
• 日本第一支電視廣告 （ ?面存??? ，存于 互???案? ）