Nell'ambito della
televisione
la
prima serata
(chiamata anche col termine
inglese
prime time
) e la fascia oraria con il maggior numero di
telespettatori
.
Dato che gli introiti
pubblicitari
si basano sull'
audience
, e anche la
fascia oraria
maggiormente redditizia per l'
emittente
. La prima serata e, insieme al primo pomeriggio, uno dei due momenti di massimo ascolto (
peak time
) della giornata.
Gli orari d'inizio e di fine della prima serata dipendono principalmente dalle abitudini della popolazione ed e quindi diverso da Paese a Paese. In Italia si e vista posticipare progressivamente: dalle 20:30 degli anni ottanta, e arrivata a iniziare tra le 21:20 e le 21:45 (raramente prima) e finisce tra le 23:15 e le 00:30 (raramente dopo). Nei
Paesi anglosassoni
inizia tra le 18:45 e le 19:30 mentre in paesi
mediterranei
come
Spagna
e
Portogallo
, per motivi
climatici
e di esposizione alla luce
solare
, e posticipato anche fino alle ore 22:30.
In
Italia
durante la prima serata si raggiunge il picco di piu di 20
milioni
di telespettatori.
Fino alla fine degli
anni ottanta
la prima serata coincideva con la programmazione di un singolo
film
per la famiglia o spettacolo di
varieta
, che iniziava verso le 20:30, appena dopo il
telegiornale
della sera, e terminava verso le 22:30.
Con l'arrivo di alcuni programmi, tra cui
Striscia la notizia
, nacque la mini-fascia detta "primissima serata" (o
access prime time
) e la prima serata venne progressivamente slittata di circa mezz'ora. Anche la
Rai
comincio man mano adattarsi a questo formato e ha posticipato l'orario della prima serata che al 2022 coincide con le ore 21:20-21:45.
Per cio che riguarda invece le manifestazioni sportive, ed in particolare le partite di calcio, gli incontri di prima serata hanno normalmente inizio alle 20:30, 20:45 o 21:00.
Nella
televisione giapponese
la prima serata va dalle 19:00 alle 22:00 ed e nota come
golden time
(
ゴ?ルデン?タイム
?
,
g?ruden taimu
, o semplicemente
golden
)
. L'espressione ha influenzato anche il soprannome della striscia di vacanze di inizio maggio nota come
Golden Week
.