A
nezettsegmeres
a televiziozassal kapcsolatos fogalom. Lenyege, hogy kifejezetten erre a celra alakult tarsasagok kulonboz? modszerekkel allando jelleg? felmeresek kereteben nyomon kovetik a kulonboz? televizios csatornak nez?szamanak alakulasat, valamint az eredmenyeken kulonboz?
statisztikai
szamitasokat vegeznek.
A nezettsegmeres jelent?sege napjainkban egyre nagyobb. A kereskedelmi televiziok megjelenesevel szuksegesse valt egy merce, amivel meg lehet hatarozni a kulonboz? csatornak nepszer?seget, a m?sorok sikeresseget.
A nezettseg nyomon kovetese anyagi szempontbol is rendkivul fontos a televiziocsatornak szamara, ugyanis a media legf?bb beveteli forrasat, a reklamid?k ertekesiteset nagy mertekben befolyasolja. Minel nagyobb nez?szamot tudhat maganak egy csatorna egy megadott m?sorsavban, annal ertekesebb az abban az id?szakban helyet foglalo reklamid?.
Nezettsegmeres Magyarorszagon
[
szerkesztes
]
Magyarorszagon a televizios csatornak nezettsegenek mereset a
Nielsen Kozonsegmeres Kft.
Archivalva
2017. december 1-i
datummal a
Wayback Machine
-ben nev? ceg vegzi.
A Nielsen globalis piackutato ceg magyarorszagi leanyvallalata
1992
-ben alakult meg az AGB Italia Csoport leanyvallalatakent, AGB Hungary neven. Kes?bb, az AGB es a Nielsen vegyesvallalatakent, AGB Nielsen neven folytatta tovabb m?kodeset. Az orszagos szint? televizios nezettsegmerest
1994
-ben kezdtek meg, az akkor meg monopolhelyzetben lev?
Magyar Televizio
megbizasabol.
1997
-ben jelentek meg
Magyarorszagon
az els? kereskedelmi csatornak, az
RTL Klub
es a
TV2
, igy a tarsasagok kozott kialakulo versenyhelyzet szuksegesse tette a nez?szamok alakulasanak nyomon koveteset ezen csatornak tekinteteben is.
Hogyan merik a nezettseget?
[
szerkesztes
]
A nezettseg merese orszagos szint?, reprezentativ minta alapjan tortenik. A felmeresben reszt vev? panel merete 2007 elejen 840 haztartas volt, amely kes?bb 940, 2009 aprilisatol 1040, majd 2015 januarjatol 1120 haztartasra n?tt. A felmeresben szerepl? haztartasokat egy minden evben megismetelt, 5000 haztartasra kiterjed? el?-felmeres soran min?sitik el?, ebb?l valasztjak ki azt a 200-300 uj haztartast, ami szukseges a reszt vev? haztartasok szamanak meg?rzesehez.
A reszvetel onkentes, a reszt vev? haztartasok nem kaphatnak fizetest a reszvetelert, mert ez torzitana a mintavetelt.
A nez?szamok alakulasanak megfigyelesehez a felmeresben reszt vev? haztartasokba a televiziohoz csatlakoztatott mer?m?szereket telepitenek. Ezeken a mer?berendezeseken a haztartas tagjainak kulon-kulon be kell jelentkezniuk a televiziozas megkezdesekor, majd pedig amikor befejezik a televiziozast, ki kell jelentkezniuk.
A m?szer rogziti, hogy a haztartas mely tagjai figyelik a keszuleket, valamint tarolja, hogy mindekozben melyik csatornat vagy csatornakat kisertek figyelemmel. A haztartas tagjainak kulon-kulon valo bejelentkezese biztositja, hogy a meres pontosan kovesse a nez?szamok szam es korosztaly szerinti alakulasat.
A rogzitett adatokat a mer?berendezes
telefonos
(vezetekes es mobil) halozaton keresztul tovabbitja. Az adatok feldolgozasa utan a panelb?l nyert statisztikai eredmenyek alapjan megszuletnek a nezettsegi jelentesek es kimutatasok.
A televiziok nezettsegenek fontos fogalmai az
AMR
(Average Minute Rating) es az
SHR
(Share); valamint a
PUT
~Persons Using TV es a
HUT
~Households Using TV.