La
Emisora
comercial
(tambien conocida como
radiodifusion
privada
) es la transmision de
programas de television
o de
radio
por
medios de comunicacion corporativos
privados, en lugar de los patrocinados por el Estado. Fue el primer modelo de radio (y posteriormente de television) de los
Estados Unidos
durante la decada de 1920, en contraste con el modelo de
television publica
que tenia
Europa
durante las decadas de 1930, 1940 y 1950, que prevalecio en todo el mundo (excepto en los Estados Unidos) hasta los anos 1980.
Caracteristicas
[
editar
]
Publicidad
[
editar
]
La radiodifusion privada se basa principalmente en la emision de
anuncios en la radio
y la
television
para su propio beneficio. Al contrario que la
radiodifusion publica
, que recibe subvenciones del gobierno y trata de evitar la publicidad remunerada que interrumpe el programa. Cuando suenan los exitos, interrumpen el programa para asi poder recaudar fondos.
En los Estados Unidos, la television y la radio
educativa no comercial
(NCE) se conoce como
radio comunitaria
. Sin embargo, los servicios
privados por cable
, como por ejemplo los canales de television
HBO
y
Showtime
, en general funcionan exclusivamente con
cuotas de subscripcion
y no emiten publicidad. Ocurre lo mismo con las secciones de los dos principales sistemas de
radio por satelite
de produccion propia (principalmente con programacion musical).
La radiodifusion privada en un principio no pagaba por anuncios publicitarios. Sin embargo, con el paso del tiempo, la publicidad parecia ser menos objetable para el publico y tambien para los organismos reguladores del gobierno, y por lo tanto se hizo mas popular. A pesar de que la publicidad radiofonica surgio de imprevisto en la radio, se planeo insertarlos en la television debido al exito que los anuncios tuvieron en la radio. La television comenzo con patrocinio comercial y mas tarde se empezo a pagar por el espacio publicitario. Cuando surgieron problemas con los derechos legales y con las estrategias del marketing corporativo, la
Comision Federal de Comunicaciones
(CCF) tomo decisiones reguladoras para controlar la radiodifusion comercial.
[
1
]
Programacion de pago
[
editar
]
La radiodifusion comercial coexiste con servicios de pago como la
television por cable
, la radio y la
television por satelite
. Estos servicios estan, en general, total o parcialmente pagados por suscriptores locales y esto se conoce como
acceso arrendado
. Otra programacion (sobre todo en la television por cable) la producen empresas que operan, en gran medida, de la misma manera que las emisoras comerciales que se financian mediante los ingresos de la publicidad. Estas, y a menudo el proveedor de cable, venden espacios publicitarios de una forma parecida.
El interes de la Comision Federal de Comunicaciones (FCC) por el control de la programacion se inicio con la investigacion de la cadena de radiodifusion a finales de 1930, que culmino con el
“Blue Book”
, un informe de 1946 sobre "Responsabilidades de servicios publicos para licencias de difusion". El “
Blue Book
” diferenciaba entre los programas patrocinados por la atraccion de las masas y programas “sostenidos” sin patrocinador que ofrecen las cadenas de radios. Esta programacion sostenida, segun el “
Blue Book
”, tenia cinco caracteristicas que servian al interes publico:
- Los programas de la propia cadena equilibraban el horario de emision, de manera que las telenovelas y los programas de musica popular alcanzaban los indices de audiencia mas altos y la mayor cantidad de patrocinadores comerciales.
- Tenian en cuenta la emision de los programas que, por su controversia o naturaleza delicada, no eran adecuados para el patrocinio.
- Proporcionaban programacion cultural para las pequenas audiencias.
- Proveian de un acceso de emisiones limitado para las organizaciones municipales y
sin animo de lucro
.
- Permitian la experimentacion artistica y dramatica, protegida de las presiones de los indices de audiencia a corto plazo y las consideraciones comerciales de un patrocinador.
[
1
]
El tiempo comercial ha crecido 31 segundos por hora en el horario de maxima audiencia de los espectaculos televisivos. Por ejemplo, la cadena ABC ha pasado de 9 minutos y 26 segundos a 11 minutos y 26 segundos.
[
2
]
Indices de audiencia
[
editar
]
La programacion en las emisoras comerciales atrae mas audiencia ? sobre todo durante los periodos de la
Nielsen Ratings
en Estados Unidos y algunos paises latinoamericanos.
Otros factores
[
editar
]
En ocasiones, la radiodifusion comercial (especialmente la de
senal abierta
) resulta controvertida. Una de las razones es la aparente falta de calidad y riesgo en la programacion, frente a lo que algunos grupos mas conservadores opinan que la mayoria de las veces es demasiado atrevida. Otro factor es la proporcion desmesurada de publicidad durante los programas (especialmente en los
infantiles
), asi como la incapacidad evidente a la hora de atender el interes local como consecuencia de la
consolidacion de los medios de comunicacion
. Las emisoras comerciales (en particular) son criticadas porque el publico se ha percatado de la homogeneidad de su programacion, de la censura encubierta de contenido con fines politicos y del deseo de reducir gastos a costa de una personalidad identificable por parte de la emisora. De este modo, la politica es un factor muy importante en la critica mediatica, ya que ha dado lugar a un debate continuo (sobre todo en Estados Unidos) sobre que principios morales deben aplicarse a las ondas aereas, si es que es necesario aplicar algunos.
Radiodifusion comercial a escala global
[
editar
]
La modalidad de radiodifusion dominante de los Estados Unidos y gran parte de Latinoamerica es la comercial. “El sistema privado de los EE. UU. es el resultado de un cuidadoso esfuerzo de cooperacion desarrollado por las corporaciones nacionales y las autoridades federales. ”
[
3
]
Las emisoras privadas con sede en EE. UU. mas conocidas en la actualidad son las
cadenas de television
ABC
,
CBS
,
Fox
y
NBC
, y la
emisora de radio
iHeartMedia
. Entre los principales operadores de
television por cable de EE. UU.
se encuentran
Comcast
,
Cox Communications
y
Time Warner Cable
. Los servicios de
Direct-broadcast satellite
(DBS) incluyen
DirecTV
y
Dish Network
.
Normalmente, durante una hora de retransmision en una estacion de radiodifusion comercial, se le dedica entre 10 y
20 minutos
a la
publicidad
. Los anunciantes pagan una determinada cantidad de dinero para emitir sus
propagandas
. Dicha cantidad varia de acuerdo al indice de audiencia del programa o del
analisis de audiencias
del canal o la cadena. Esto hace que, a diferencia de los
canales publicos
, las emisoras privadas deban rendir mayores cuentas a la publicidad, lo que es un inconveniente.
En Europa la radiodifusion privada coexiste con la publica (donde la programacion esta financiada mayoritariamente por
permisos de receptores de radiodifusion
, donaciones publicas y subvenciones del Estado).
En
Reino Unido
, ahora esta disponible
British Sky Broadcasting
(BSkyB), y antes lo estaba
WorldSpace
, una radio por satelite.
La estacion de radio asiatica de mayor antiguedad,
Radio Ceylon
, es uno de los servicios comerciales mas conocidos de la region.
Vease tambien
[
editar
]
Referencias
[
editar
]
Enlaces externos
[
editar
]