Nota:
"Radio comercial" redireciona para este artigo. Se procura pela estacao de radio portuguesa, veja
Radio Comercial
.
Radiodifusao comercial
(tambem chamada de
radiodifusao privada
) e a
radiodifusao
de
programas de televisao
e de programacao de
radio
por empresas de midia de capital privado, como oposicao a administracao estatal. Foi o primeiro modelo de radio (e posteriormente de televisao) durante a decada de 1920, em contraste com o modelo de
televisao publica
na
Europa
durante as decadas de 1930, 1940 e 1950 que prevaleceu em todo o mundo (exceto nos Estados Unidos) ate a decada de 1980.
A radiodifusao comercial e primeiramente baseada na pratica de exibir publicidade radiofonica e anuncios televisivos para obter
lucro
. Isto esta em contraste com a
radiodifusao publica
, que recebe subsidios do governo e tenta evitar interrupcoes de publicidade paga durante um programa. Durante unidades de penhor interrupcoes irao acontecer durante os programas para pedir doacoes.
Nos Estados Unidos, radio e televisao educacional nao comercial existe sob a forma de
radio comunitaria
; porem, servicos premium como a
HBO
e a
Showtime
geralmente operam unicamente com as taxas de assinante e nao vendem publicidade. Este tambem e o caso para as porcoes dos dois maiores sistemas de radio por satelite que sao produzidos internamente (principalmente programacao de musica).
A transmissao de radio comecaram originalmente sem comerciais pagos. Com o passar do tempo, contudo, anuncios pareciam menos desagradaveis tanto para os reguladores publicos e governamentais e se tornou mais comum. Enquanto a radiodifusao comercial foi inesperada no radio, na televisao, isso era previsto devido ao sucesso do radio comercial. A televisao comecou com patrocinio comercial e, mais tarde, transformado tempos de comercial pagos. Quando surgiram problemas sobre patentes e estrategias de marketing das empresas, decisoes regulatorias foram feitas pela
Comissao Federal de Comunicacoes
(FCC) para controlar a radiodifusao comercial.
[
1
]
A radiodifusao comercial se sobrepoe aos servicos pagos, tais como
televisao a cabo
,
radio
e
televisao por satelite
. Tais servicos sao geralmente parciais ou totalmente pagos pelos assinantes locais e e conhecido como o acesso arrendado. Outra programacao (particularmente na televisao a cabo) e produzido por empresas que operam em muitas vezes da mesma maneira como a publicidade financiada emissoras comerciais, e eles (e muitas vezes o fornecedor local do cabo) vendem tempo comercial de uma maneira semelhante.
O interesse da FCC no controle de programa comecou com a investigacao de radiodifusao cadeia de final da decada de 1930, culminando no "
Blue Book
" de 1946,
Responsabilidades do Servico Publico Para Radiodifusoras Licenciadas
. O
Blue Book
se diferenciou entre os programas em massa apelo patrocinados e programas nao-patrocinado "sustentando" oferecidos pelas redes de radio. Esta programacao sustentada, de acordo com o
Blue Book
, tinha cinco caracteristicas servir o interesse publico:
- Manutencao de programas em relacao ao horario de transmissao, que completa as novelas e programas de
musica popular
que recebem as audiencias mais elevadas e a maioria dos patrocinadores comerciais
- Eles permitiram a difusao de programas que, pela sua natureza controversa ou sensivel, eram inadequados para patrocinio
- Eles forneceram programacao cultural para publicos menores
- Eles forneceram o acesso difusao limitada para organizacoes e civicos
sem fins lucrativos
- Eles tornaram possivel a experimentacao artistica e dramatica, protegida das pressoes de rating de curto prazo e consideracoes comerciais de um patrocinador.
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1
]
O tempo comercial aumentou em 31 segundos por hora para todos os programas de televisao em
horario nobre
. Por exemplo, a ABC aumentou de 9 minutos e 26 segundos para 11 minutos e 26 segundos.
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2
]
A programacao das estacoes comerciais possui uma audiencia qualificada especialmente durante periodos tais como os de
sweeps
nos Estados Unidos e em alguns paises da America Latina.
A radiodifusao comercial e o tipo dominante de radiodifusao nos Estados Unidos e na maior parte da America Latina. "O sistema comercial norte-americano resultou de um esforco de cooperacao cuidadosamente elaborado por empresas nacionais e os reguladores federais."
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3
]
As radiodifusoras comerciais mais conhecidas hoje nos Estados Unidos sao as
redes de televisao
ABC
,
CBS
,
Fox
e
NBC
e a
rede de radio
iHeartMedia
. As maiores operadoras de televisao a cabo nos Estados Unidos incluem a
Comcast
, a Cox Communications e a Time Warner Cable. Servicos de
transmissao direta por satelite
incluem a
DirecTV
e a
Dish Network
.
Em uma hora de transmissao em uma estacao de radiodifusao comercial, de 10 a 20 minutos sao normalmente dedicados a
publicidade
. Os anunciantes pagam uma certa quantia de dinheiro para o ar seus comerciais, normalmente com base em avaliacoes de programas ou a medicao de audiencia de uma estacao ou rede. Isso faz com que as emissoras comerciais sejam mais responsaveis para os anunciantes do que a
radiodifusao publica
, uma desvantagem da radio comercial e televisao.
Na Europa, a radiodifusao comercial coexiste com a radiodifusao publica (onde a programacao e em grande parte financiada por licencas de recepcao de radiodifusao, pelas doacoes publicas ou por subsidios do governo).
No Reino Unido, a
British Sky Broadcasting
(BSkyB) esta disponivel e o servico de radio por satelite
WorldSpace
ja esteve disponivel.
Um dos servicos comerciais mais conhecidos na Asia e a estacao de radio mais antiga da regiao, a Radio Ceylon.
Referencias
- ↑
a
b
Boddy, William.
Fifties Television: the Industry and Its Critics.
University of Illinois Press, 1992.
ISBN 978-0-252-06299-5
- ↑
Fleming, H. (1997). PSA slice shrinks as commercial pie grows. Broadcasting & Cable, 127(13), 19-22. Retrieved from
http://search.proquest.com/docview/225346067?accountid=28549
- ↑
Hilmes, Michele (2004). ≪The Origins of the Commercial Broadcasting System of the United States≫.
Jahrbuch Medien und Geschichte
.
4
: 73?81a
- Video
[ligacao inativa]
(
audio
) entrevista com Ray Fitzwalter na TV comercial britanica,
The rise and fall of ITV
, Frontline Club, London, maio de 2008. (em ingles)