提示
:此?目?的主?不是
百貨公司
。
英國
倫敦
Westfield London
廣州
上下九步行街
廣場
澳門
大運河購物中心
台灣
臺北市
微風信義
香港
MegaBox
芬蘭
拉彭?塔
廣場
??西?
吉隆坡
柏威年??
商場
,或稱
商城
、
購物中心
,是現代
城市
或
郊區
市?
中常見的
建築物
,是結合
購物
、
休閒
、
文化
、
娛樂
、
?食
、
展示
及
資訊
等設施於一體的商業設施。與
百貨公司
相比,雖然也有購物機能,但規模比百貨公司還要大。
購物中心通常樓層不高,單樓的營業面積都?大,不過在人口密度較高的城市如
東京
、
香港
則有不少垂直式商場,?地多層(香港的例子有
銅?灣
時代廣場
、
The ONE
、
MegaBox
、
國際廣場
、
希?廣場
、
上水匯
等),也常?車站等共構。店家大部分是獨立一家店來承租,有些還會有
室內遊樂場
、
超市
、?食店等商家區域。
定義
[
??
]
- 在不動??業而言,「商場」是一種不動?的商品,有別於辦公室、住宅、停車場……等不動?商品的分類。
- 在流通?業而言,「商場」?是一種業態(?經營型態),有別於百貨公司、超級市場、便利商店……等經營型態的分類。
[1]
- 廣義的商場(購物中心、商店街(步行街)、
地下街
)
- 是一種經過完整規劃、設計、開發、租賃、經營與管理之多元化商業空間,以提供購物與消費?主要目的,?結合其他具有凝聚消費人群,促進購物與消費之相關商業機能,如娛樂、文?、餐旅、交通運輸、公共行政等服務設施,集多元化商業機能於一體,以滿足消費者一切購物需求之商業型態,包括購物中心、商店街等型態。
- 狹義的商場(大樓商場、
百貨公司
)
- 在一個建築範圍或區域內,由競合之業種所共同構成,從事商品零?或批發販賣之經營場所,其經營權及所有權多?各自獨立,而經由共同協約針對公共利益設施之管制,?委由管理單位執行,以維護各商戶利益之商業型態。
商?類型
[
??
]
幾乎每一個大型商場,都會有
百貨公司
或
超級市場
(少數例外的例子有
武漢
凱德廣場.武勝
[2]
)。?外也會引入一些
主力店
(如快時?品牌、老店、奢侈品名牌)以吸引顧客光顧。這些主力店雖然面積較大,租金也較一般商?低,但有客源保證,也能吸引其他商?進駐,亦有利商場融資。
一些商場會設有
美食廣場
,由商場或美食廣場營運者提供?位、?潔服務、收銀等,讓食肆營運者可專注製作食物,而不需兼顧其他非核心業務。
一些大型商場也設有
電影院
、
溜?場
、遊樂場等娛樂相關店?/設施以吸引顧客。
財務融資
[
??
]
興建商場需要大量的資金,因此不少開發商都會選擇向銀行借貸,如需更多資金,甚至由幾間銀行合組銀團貸款,因此這些債權人會對商場的招租抱有意見,以保障自身權益,及確保開發商能準時還債及?付利息。部分開發商?減省財政負擔,會在建築期間將部分(例如臨街商?)或全部商?發?(如部分萬達廣場會在商場後面規劃一條步行街,將步行街街???)。在國外亦有將開發項目注入
房地?信託基金
,以減省利息支出。
營運管理
[
??
]
商場通常都由物業管理公司負責日常管理,而租務則由業主負責,但在中國內地也有物業管理公司兼營租務事宜,而在香港,因?《地?代理條例》規定,除業主及其直屬公司外,只有持牌公司才可從事與地?有關工作(包括租務),加上大型發展商都有自己的租務部及物業管理公司,兩者分屬不同公司,部分商場業主也會選擇將商場管理外判,因此租務和物業管理大多由不同公司負責。
在節日期間,商場也會進行宣傳推廣活動。在香港常見的宣傳推廣活動有聖誕新年、農曆新年、復活節、暑假、中秋、萬聖節等,而世界各地的商場也有國慶宣傳推廣活動。?外也會有消費抽?、禮品換領等活動。有些社區商場也會不時?辦社區活動。
商場也會根據法例要求、大廈公契、租約條款等進行種種措施(如控煙、處理違規擺放、日常維修、加裝消防設施等)
[3]
。
商場一般都會購買保險,以保障業主及管理公司權益。
部分營運不善的商場會成?
死寂商場
。
網上購物競爭
[
??
]
在不少地區(如中國內地、美國),網上購物已對傳統的商場及百貨公司構成競爭。由於網上商店營運成本較傳統商場?低,網上貨品的?價比商場商店的?價要低,而種類也比傳統商場的多,也可讓顧客足不出戶就能購物,購物也附設送貨服務(雖然不少需額外收費,或由顧客自行承擔運費)。
網上購物的競爭,導致不少商場結業。在美國一千三百間商場中,約有二百間商場因網上購物盛行而結業
[4]
。
?應付網上購物對商場的威脅,不少商場都會加大體驗式商?的比例
[5]
。也有商場開發商以特色建築吸引顧客
[6]
。?外,也有商場在網站增設網購平台,以和網上購物平台競爭。
各地商場
[
??
]
日本
[
??
]
在日本,由于政府通?《百?店法》、《
大?模零??店?法
》(大店法)等法律保?小型零?商的利益,大型百?店的??、建?手?繁?,同?????、??面??格受到法律?制,因此大型商???有在日本流行起?:全日本1970年以前只有131家?物中心,1970年代和1980年代分?新增了515和645家,且多位于市中心。1980年代末,《大店法》中?商????置的?多???致?多外?商??者?以?入日本,?而被美?基于WTO?架下?定是日本保?本土零??的“
非??壁?
”,成?日美?易??的一部分
[7]
;同?亦有日本?者??原《大店法》在事?上?固了已??商?在市?上的的??地位。日本在1990年??的《日美?造??中??告》提出分三步?和《大店法》?商??者?置的壁?,以?取部分其他??免于《
301條款
》??
[8]
。?着
市郊化
及
泡沫??
破裂?致郊?土地价格低廉等因素影?,郊?地?也?始新建商?。1997年日本正式宣布??止《大店法》,?新制定《
大型店??址法
》(大店立地法),《大店立地法》于2000年6月生效取代?法
[9]
。《大店立地法》?除了?法中?于?于店???的限制,但在???面?新建商??目的???准,如交通阻塞、交通安全、停?、?音、??物、??排放等?境品?的?范?行了?定
[10]
[11]
。
法國
[
??
]
在法國,一般大型商場營業面積約40,000平方公尺。商場最早都是設置在城市的郊區,?附有廣大的停車空間。但近年來市中心也開設更多的商場,像是巴黎的Westfield Forum des Halles或拉德芳斯的Les 4 Temps。
目前法國最大的商場是里?的La Part-Dieu,營業面積高達159,300 m²,共有347家商店進駐,包括Apple、老佛爺百貨(Galeries Lafayette)、家樂福等大品牌。
香港
[
??
]
臺灣
[
??
]
??西?
[
??
]
類型
[
??
]
國際購物中心協會
將美國八種類型的購物中心,依購物中心建築體的型式(Malls)?封閉式與開放式(Open-Air
Centers)二類區分?二群購物中心。封閉式建築包括區域型購物中心及超區域購物中心,開放式建築包括?里型購物中心,社區型購物中心,生活風格購物中心(Lifestyle Center),主力型購物中心(Power Center),主題/慶典型購物中心(Theme/Festival Center)及?倉特賣購物中心等六類。但是這些分類是?念性的,通常?無法精確區分,大多數的購物中心可能有2種以上特徵或混合多種類型而成
[10]
:32
。
以行業分類
[
??
]
以行業分類包括時裝商場、電腦商場、珠寶手飾商場、手機商場、美食商場、婚嫁商場、嗜好商場、文化商場、家居商場、運動商場、主題商場等。
時裝商場
[
??
]
東京表參道TOKYU PLAZA
意指以時裝和生活雜貨專門店?主要承租戶的商場大樓。在日本,「時裝大樓」十分普遍,位於市中心的商業區及JR車站上蓋,主要目標客群?對流行敏感度較高的年輕人,相比價格較百貨公司低,主要包括
LUMINE
、
OIOI
、
PARCO
、表參道TOKYU PLAZA、
表參道Hills
及
六本木新城
。香港的例子有
旺角中心
一期、
新城市廣場
一期、
V City
、
Citylink
、香港工業中心等。中國的例子有東門 UCT。??西?的例子?有
何??批?城
。
電腦商場
[
??
]
商?以?賣電腦及周邊?品?主。香港的例子有
黃金電腦商場
、
高登電腦中心
、
旺角電腦中心
、
灣仔電腦城
、
298電腦特區
、重建前的國都廣場等。中國的例子有
賽格電子市場
。台灣的例子有
光華數位新天地
。??西?的例子?有
?蝶??
和?城
光大??城
。
美食商場
[
??
]
香港的例子有
黃?美食坊
、旺角Deli2。中國的例子有幸福匯美食城。
婚嫁商場
[
??
]
商?以婚嫁服飾用品和婚禮統籌?主。香港的例子有金都商場、百利商場。
嗜好商場
[
??
]
商?以?賣嗜好?品?主。香港的例子有好旺角商場(集郵)、皆旺商場(玩具)、現時點(玩具)、東方188(電玩動漫)、德發商場(音響)等。中國的例子有東門朗豪坊(電玩動漫)。
文化商場
[
??
]
商?以?賣文化?品?主。中國的例子有
深?書城中心城
、深?書城南山城、深?書城寶安城、
武漢
漢陽人信匯等。台灣例子有
誠品生活
松?店。
家居商場
[
??
]
商?以?賣家居用品、??、室內設計?主。香港例子有
HomeSquare
、黃?家居庭;中國的例子有
深?
星河第三空間;台灣例子有
宜家家居
、
特力家居
、台北
悅家居
。
運動商場
[
??
]
商?以?賣運動用品?主。香港例子有
WK廣場
。
主題商場
[
??
]
主題商場擁有獨特的統一的主題。?們通常位於市區以迎合遊客。零?面積由80,000至250000平方英尺不等。如泰國曼谷
Terminal 21
。
以客源分類
[
??
]
以客源分類包括綜合性商場(?客源包括所有年齡階層)、年?人商場、兒童商場、女性商場、男性商場、遊客商場(如
名牌折?商場
)、批發商場等。
- 年?人商場:商場定位以年?人?主,商?以潮流、服飾等?主。香港的例子有Chic之堡、潮流特區、
信和中心
等。
- 兒童商場:商場定位以兒童?主,商?包括童裝、玩具、小兒?育等。香港的例子有黃?新天地Kids Zone、?灣Kids City Outlet。中國內地的例子有?大祥?少年?童?物中心、
深?
七巧國等。
- 女性商場:商場定位以女性?主,常見商?包括時裝服飾、美容等。香港的例子有旺角中心一期。
- 男性商場:商場定位以男性?主。香港的例子有旺角荷李活購物商場。
- 遊客商場:商場定位以遊客?主,一般設在遊客區。香港的例子有
?坪市集
、
凌?閣
、
山頂廣場
。
澳門
的例子有
澳門旅遊塔
。?外,不少星級酒店的基座都附設高?商場。此外,世界各地不少賭場都附設大型購物中心,如
澳門
(包括
澳門威尼斯人
、
澳門巴黎人
、
新濠影?
)、??西?
云?高原
和美國
拉斯維加斯
。
- 批發商場:商場以批發商?主要商戶。香港的例子有
香港工業中心
下的時裝批發商場。中國內地的例子有
華南城
、
義烏小商品批發市場
。
相關
[
??
]
參考文獻
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??
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