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提携 마케팅 ( 英語 : affiliate marketing )은 웹 비즈니스 (商品 販賣/廣告) 促進 技法의 하나로서, 웹 사이트 發行者(affiliate, publisher)가 그의 努力에 依해 파트너의 웹 사이트에 새로 訪問者, 會員 , 顧客, 賣出을 發生시키면, 그 웹 사이트 發行者는 所定의 補償을 받는 式의 마케팅 技法을 말한다.

特히, 여러 다른 部類의 企業과 個人들이 모여 이러한 形態의 인터넷 마케팅 을 펼치는 것을 말할 때 提携 마케팅 이라는 單語를 쓰기도 한다. 特히 提携 네트워크 , 다시 말해, 提携 管理 會社와 社內 提携 管理者 , 專門化된 서드 파티 벤더 와 다양한 部類의 提携社/供給舍들이 모여 그들 自身의 製品과 서비스가 아니라 파트너의 製品과 서비스를 판촉하는 일을 가리켜 提携 마케팅이라 한다.

提携 마케팅은 다른 部類의 인터넷 마케팅 技法들과 槪念的으로 與로 모로 겹치는 部分이 있기는 하다. 販賣社 그들이 스스로 했을 법한 인터넷 마케팅 技法 들을 動員하여 提携 마케팅을 遂行하기 때문이다. 有機的인 檢索 엔진 最適化 라든지, 報酬를 받는 檢索 엔진 마케팅 이나, 電子 郵便 마케팅 이라든지, 디스플레이 廣告 等等을 例로 들 수 있다.

提携 마케팅 - 한 웹사이트 를 利用하여 다른 웹사이트로의 인터넷 트래픽 을 誘發시키는 - 은 온라인 마케팅 의 한 亞流라고 할 수 있다. 提携 마케팅은 꽤 오랜 歷史를 가짐에도 不拘하고, 檢索 엔진 , 電子 郵便 , RSS 가 온라인 廣告主들의 注目을 끌고 있는 가운데, 提携 마케팅은 매우 낮은 水準을 보이고 있다. 하지만 提携 마케팅은 電子 小賣商 들의 마케팅 戰略 에 있어서 아직 中樞的인 役割을 하고 있기는 하다. ^[1]

補償 技法 [ 編輯 ]

 이 部分의 本文은 補償 技法 입니다.

主要 補償 技法 [ 編輯 ]

提携 마케팅 프로그램의 80%는 賣出 分配( revenue share ), 卽 賣出 黨 支拂( Cost per sale )乙 主要 補償 技法으로 삼고 있다. 나머지 中 19%는 行爲 黨 支拂( Cost Per Action ) 技法을 쓰고 있다. ^[2]

온라인 쇼핑몰인 쿠팡 은 2018年 7月부터 온라인 空間에 自社 쇼핑몰 廣告 배너를 걸어 클릭을 통해 賣出이 發生하게 되면 3%의 커미션을 주는 시스템인 ' 쿠팡파트너스 '를 運營하고 있다. ^[3] 이 亦是 賣出이 發生했을 때 廣告者에게 價格을 支拂하는 CPS의 一種으로 볼 수 있다.

사라진 補償 技法 [ 編輯 ]

傳統的인 提携 마케팅에서의 클릭 黨 支拂 技法이나 露出 黨 支拂(Cost per Mille, CPM) 技法은 오늘날 提携 마케팅 補償 技法 中 1% 未滿을 차지하며, 이것은 無視할 만한 比率이다.

CPM은 웹 사이트 發行者가 그의 웹사이트에 廣告를 올려 놓고, 訪問者들에게 그 廣告를 보여주기만 하면 手數料를 받게 되는 方法이다.

클릭 黨 支拂 (CPC)은 草創期 提携 마케팅의 技法으로서 흔히 使用되었으나 (오늘날 檢索 엔진 들이 直面하고 있는 問題이기도 한) 否定 클릭 과 같은 이슈 때문에 漸次 사라져 갔다. 구글 애드센스 와 비슷한 類의 콘텍스트 基盤 廣告 는 위 統計에서 CPC로 分類되지 않았다. 콘텍스트 基盤 廣告 가 提携 마케팅 分類에 屬하는지 안 屬하는지는 아직 結論이 안 난 狀態이다.

參與 可能한 主要 提携 플랫폼 [ 編輯 ]

글로벌 市場 [ 編輯 ]

世界 提携마케팅 市場 中 가장 큰 比重을 차지하는 것은 아마존 提携마케팅 (月 平均 3000萬名 訪問)이 가장 크고, Awin (2900萬名), 클릭 뱅크 (2,700萬名), Cj (1800萬名), 이베이(5千名) 巡이다. ^[4]

大部分 簡單한 구글이나 簡單한 加入을 통해 活動이 可能하고, 現存 하는 거의 모든 製品과 서비스를 提携시켜, 웹사이트 및 블로그, 소셜미디어에서도 活用할 수 있다. ^[5]

아마존 提携프로그램

이베이 提携프로그램

CJ 提携프로그램

AWIN 提携프로그램

歷史 [ 編輯 ]

簡略한 歷史 [ 編輯 ]

사람들로 하여금 어떤 것을 參照하게 하고 그 誘導 行爲에 對한 代價로 手數料를 補償 받는다는, 賣出 分配 의 槪念은 提携 마케팅과 인터넷이 나오기 前에도 있었던 槪念이다. 電子 商去來 分野에 있어서 賣出 分配 技法이 登場한 것은, 월드 와이드 웹 이 登場하고 나서 거의 4年 뒤인, 1994年 11月 시디나우( CDNow )가 바이웹( BuyWeb ) 프로그램을 始作한 때로 歷史가 거슬러 올라간다.

바이웹 프로그램에서 시디나우(CDNow)는 인터넷 提携 마케팅 槪念을 導入하였다. 시디나우(CDNow)와는 別個의 온라인 商店을 通해 클릭-쓰루(click-through) 購買를 할 수 있게 해 주는 式이었다.

當時, 시디나우(CDNow)는 어떤 이가 音盤을 리뷰하거나 目錄을 보여주는 音樂 關聯 웹 사이트를 提供하면, 그 웹 사이트의 訪問者는 링크를 클릭하여 CDNow에서 直接 그 音盤을 산다는 式의 아이디어를 갖고 있었다. 이 "遠隔 購買" 아이디어는 1994年 시디나우와 게펜 레코드(Geffen Records)라는 音盤社와의 對話에서 생겨났다.

아마존 은 1996年 7月 提携 프로그램을 始作하였다. 아마존과의 提携者가 各各의 書籍에 對한 배너나 텍스트 링크를 올려 두거나 아마존 홈 페이지로 直接 連結되는 링크를 올려 두는 方法이었다.

"提携 마케팅"이라는 用語에 對하여 [ 編輯 ]

業界 內에서 "提携 마케팅"이라는 用語를 바꿔야 한다는 목소리가 높아지고 있다. ^[6] "提携 마케팅"이라는 이름이 種種 네트워크-마케팅이나 多段階 마케팅(multi-level marketing)이라는 이름과 混同을 주기 때문이다. "퍼포먼스 마케팅"이라는 이름이 代案으로 提示되었고, 다른 이름을 提示하는 이도 있었다. ^[7] 하지만 用語의 變更은 全體 業界 內에 받아들여져야 容納된다. 例를 들어 檢索 엔진 最適化 (search engine optimization)이라는 用語를 變更하고자 하는 努力이 있었으나, 아직도 檢索 엔진 最適化라는 用語는 그대로 쓰이고 있다. ^{[8] [9]}

提携 마케팅과 웹 2.0 [ 編輯 ]

블로그 와 假想 커뮤니티 流行, 그리고 웹 2.0 의 登場은 이제 提携 마케팅 分野에도 影響을 주기 始作하였다. 小賣商/廣告主들이 더욱 提携者에게 가까이 다가가 意思疏通을 할 수 있는 길이 생겨나고 있다. ^{[10] [11]} 不道德한 提携者들이 돈을 벌어들이는 것을 어렵게 할 수 있는 새로운 技術이 開發되고 있다.

같이 보기 [ 編輯 ]

• 提携 네트워크

各州 [ 編輯 ]

參考資料 [ 編輯 ]

• 廣義的인 面에서: 인터넷 마케팅 , 온라인 마케팅 / 온라인 廣告
• 廣告 技法: 웹 배너 , 廣告 필터링 , 廣告 提供 , 中央 廣告 서버 , 팝-업 廣告 , 콘텍스트 基盤 廣告