乘馬 스포츠 自動車 會社의 後援.
스폰서
(
Sponsor
), 또는
廣告主
,
後援者
는 行事·慈善事業 等에 寄附金을 내어 돕는 사람이나 團體를 뜻한다.
그러나 오늘날 商業
放送局
은
廣告
收入으로 財政을 充當한다. 따라서 商業 放送局에서 廣告主는 放送局의 經營을 保證하고 後援하는 사람이므로, 美國에서 商業 放送이 始作되었을 때 廣告主라는 뜻으로 이 말을 使用하게 된 以來 只今은 그러한 意味가 더 剛하다
用語
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大韓民國
韓國語 醇化語
規定에 따라
後援者
,
廣告 依賴者
,
廣告主
等으로 될 수 있으면 醇化한 用語를 쓰도록 勸奬되었다.
正義
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스폰서십은 該當 資産과 關聯된 活用 可能한 商業的 潛在力에 對한 代價로 該當 資産(一般的으로 스포츠, 藝術, 엔터테인먼트 또는 目的)에 支拂되는 現金 및 現物 手數料이다.
後援받는 者 또는 後援받는 資産은 非營利日 수 있지만 慈善 活動과 달리 스폰서십은 商業的 收益을 期待하면서 이루어진다.
스폰서십은 認知度, 브랜드 構築 및 購買 性向을 높일 수 있지만 廣告와는 다르다. 廣告와 달리 스폰서십은 特定 製品 屬性을 傳達할 수 없다. 스폰서십에는 支援 要素가 必要하기 때문에 單獨으로 使用할 수도 없다.
理論
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商業的 스폰서십이 어떻게 消費者 聽衆에게 影響을 미치는지 說明하기 위해 다양한 心理學 및 커뮤니케이션 理論이 使用되었다. 大部分의 사람들은 브랜드(後援을 주는 者)와 이벤트(後援을 받는 者)가 스폰서십을 통해 記憶 속에서 連結되고, 結果的으로 브랜드에 對한 생각이 이벤트 連結 聯想을 觸發할 수 있다는 槪念을 使用한다. 콘웰(Cornwell), 윅스(Weeks) 및 로이(Roy, 2005)는 只今까지 商業的 後援 效果를 說明하는 데 使用된 理論에 對한 廣範圍한 檢討를 發表했다.
스폰서십에 關한 가장 널리 알려진 事實 中 하나는 스포츠 브랜드가 스포츠 行事를 後援하는 것처럼 後援者와 後援者 사이에 論理的 一致가 있을 때 最高의 效果가 達成된다는 것이다. 그러나 콘웰과 同僚들의 硏究에 따르면 스폰서가 聽衆에게 後援에 對한 根據를 明確히 說明한다면 論理的 一致가 없는 브랜드라도 적어도 記憶 效果 側面에서 如前히 利益을 얻을 수 있음이 나타났다.
같이 보기
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