Lidl

De la Viquipedia, l'enciclopedia lliure
Infotaula d'organitzacióLidl
lang=ca
Modifica el valor a Wikidata
Lema Lidl lohnt sich. Modifica el valor a Wikidata
Dades
Tipus cadena de supermercats
negoci
Botiga de descompte Modifica el valor a Wikidata
Industria food retail sector (en) Tradueix i comerc al detall Modifica el valor a Wikidata
Forma juridica Stiftung & Co. KG Modifica el valor a Wikidata
Historia
Creacio 1973
Fundador Dieter Schwarz
Activitat
Membre de Food Federation Germany (en) Tradueix
Verband Deutscher Kuhlhauser und Kuhllogistikunternehmen (fr) Tradueix
DPG Deutsche Pfandsystem (en) Tradueix
Zentrale Stelle Verpackungsregister (en) Tradueix
Business Social Compliance Initiative (en) Tradueix
Bundesverband des Deutschen Lebensmittelhandels (en) Tradueix
Bund Getrankeverpackungen der Zukunft (en) Tradueix
Handelsverband Deutschland - Der Einzelhandel (en) Tradueix
Bundesverband E-Commerce und Versandhandel Deutschland (en) Tradueix
Partnership for Sustainable Textiles (en) Tradueix (2015?) Modifica el valor a Wikidata
Governanca corporativa
Seu
Gerent/director Dieter Schwarz Modifica el valor a Wikidata
Empleats 178.741 (2019) Modifica el valor a Wikidata
Entitat matriu Schwarz Gruppe (en) Tradueix Modifica el valor a Wikidata
Propietat de SB Lidl (en) Tradueix (9998.33%).
PVG Geschaftsfuhrungs-KG (en) Tradueix (4999%).
SB Lidl (en) Tradueix (4999%). Modifica el valor a Wikidata
Filial
Lidl ?eska republika (en) Tradueix
Lidl Bulgaria (en) Tradueix
Lidl Serbia (en) Tradueix
Lidl Romania (en) Tradueix
Lidl Sverige (en) Tradueix
Lidl Magyarorszag (en) Tradueix
Lidl Holding
Lidl Osterreich (en) Tradueix
Lidl Finland (en) Tradueix
Lidl France (en) Tradueix
Lidl Schweiz (en) Tradueix Modifica el valor a Wikidata
Propietari de
Altres
Premis
Lloc web lidl.de Modifica el valor a Wikidata
Facebook: lidl Twitter (X): lidl Instagram: lidlde LinkedIn: lidl-international Snapchat: lidlde Youtube: UCDjs-YnLzdYUREkCkLT4H1g Pinterest: LidlNederland TikTok: lidlde Modifica el valor a Wikidata

Lidl Stiftung&Co. KG , mes coneguda per la seva marca comercial Lidl , es una cadena de supermercats de descompte d'origen alemany. Te mes de 10.000 establiments en 27 paisos i forma part del grup Schwarz, un dels majors conglomerats de distribucio d'Europa. [1]

Historia [ modifica ]

L'origen de Lidl es troba en el grup de distribucio familiar Schwarz, fundat en la decada de 1930 com a Schwarz Lebensmittel-Sortimentsgroßhandlung (en catala , ≪Distribucio d'alimentacio a l'engros Schwarz≫). Els Schwarz van formar una societat amb la familia Lidl, propietaris del grup majorista de fruita Sudfruchte Großhandel Lidl & Co., per obrir establiments minoristes per tota Alemanya amb la marca ≪Lidl & Schwarz≫. [2] El negoci va funcionar fins a 1944 , quan van haver de tancar a causa de la Segona Guerra Mundial . [2] [3]

Josef Schwarz, hereu de la familia fundadora, es va traslladar a Backnang ( Baden-Wurttemberg ) i va inaugurar el 1968 el negoci de venda majorista Handelshof. L'any 1973, per donar sortida als productes que no venia, va obrir un petit supermercat de descompte en la propera localitat de Neckarsulm , situada al costat de la ciutat de Heilbronn , amb un model molt similar al del grup Aldi ( 1948 ). [2]

Quan Josef va morir el 1977 , el seu fill Dieter Schwarz va planejar una expansio nacional. Enlloc d'usar el cognom que tenia unes connotacions negatives ?Schwarzmarkt significa ≪mercat negre≫?, va reprendre la idea de ≪Lidl & Schwarz≫ i va contactar amb l'hereu de la familia Lidl, Ludwig Lidl, per comprar-li els drets de la marca per 1.000 marcs. [4] [5] Dins del grup Schwarz, Lidl es va quedar amb les botigues de descompte mentre que per als hipermercats es va crear la marca Kaufland. En 1988 existien mes de 450 establiments Lidl nomes a Alemanya Federal , i la reunificacio va propiciar que la xifra es dupliques. [6]

Dins del mercat alemany, Lidl compta amb 3.300 botigues de descompte i es el segon grup per darrere d'Aldi. A nivell mundial la xifra s'eleva fins a 10.000 locals. [7]

L'expansio internacional va comencar el 1989 amb una botiga a Franca . El mes de desembre de 1992 arribaren a Espanya, obrint oficines primer a Sabadell i despres a Parets del Valles i a Sant Cugat del Valles . El primer local d'Espanya va ser obert a Lleida en 1994 ; [8] des de llavors compta amb mes de 535 supermercats, incloent Balears i Canaries. A mes, compta amb 10 centres logistics repartits per Espanya, sent el mes rellevant per grandaria el situat a Alcala de Henares . [9] El 2015 , Lidl va obrir la seva seu als Estats Units a Arlington , Virginia. [1] [10]

Des del 2004 les oficines centrals de l'empresa a Espanya es troben a Montcada i Reixac , al costat d'un dels seus magatzems.

Segons Kantar Worldpanel, Lidl va ser un de les cadenes amb un major creixement a Espanya el 2015, al costat del Grup DIA , augmentant 0,4 punts i tenint una quota de mercat total del 3,5%. [11] L'any 2015, Lidl va aconseguir unes vendes a Espanya per valor de 3.048 milions d'euros. [12]

El 2018 l'empresari i inventor Andoni Monforte denuncia per plagi un invent que fa orxata a Lidl. [13]

Politica comercial [ modifica ]

Interior d'un Lidl a Alemanya.

Lidl es un supermercat de descompte que ofereix una gamma de productes d'alimentacio, drogueria, perfumeria i complements. La majoria dels articles son de marca blanca i moltes vegades nomes es poden adquirir aquestes referencies, a un preu mes reduit que en un supermercat tradicional. A mes existeixen ofertes de durada limitada, generalment tres dies, en altres segments com a electrodomestics, eines i roba. L'empresa assegura que un 70 % dels seus articles son de proveidors nacionals, mentre que la resta procedeixen en la seva majoria de distribuidors alemanys. [7] [14]

Igual que succeeix en altres establiments hard discount com Aldi o Dia , es redueix la despesa en decoracio i manteniment. Els articles peribles solen vendre's envasats i sense linies de personal per a carnisseria o peixateria, com succeeix en un hipermercat tradicional. De la mateixa manera, els empleats exerceixen diverses funcions per rebaixar els costos de personal. No obstant aixo, en els ultims anys s'ha canviat la politica per vendre mes productes frescos, ampliar la grandaria dels locals i assemblar-se aixi a un supermercat convencional.

Tambe hi ha hagut canvis en l'estrategia publicitaria. Quan la marca va arribar a Espanya el reclam utilitzat era ≪Lidl, millor preu i qualitat!≫, pero existia entre els consumidors la sensacio de que els productes eren de qualitat inferior. [7] [15] Per aquesta rao, la matriu ha ampliat el percentatge de proveidors nacionals i s'ha @centrar prometre la qualitat del producte, sota l'eslogan ≪No s'enganyi, la qualitat no es cara≫. [7] [14] [16] L'any 2009 , Lidl Espanya va contractar al xef Sergi Arola perque dissenyes i promociones la marca blanca de productes gourmet Deluxe . [17]

Paisos [ modifica ]

Lidl esta present en 28 paisos d'Europa i preveu obrir el seu primer establiment als Estats Units a partir de 2018: [10]

Paisos on opera Lidl ( 2015 ).

Controversia [ modifica ]

Lidl ha estat criticada en diferents ocasions per presumptes incompliments de les directives europees sobre dret laboral . [18] [19] El 2004 el sindicat alemany Ver.di i la federacio mundial UNI Global Union van publicar el Black Book on the Schwarz Retail Company ( Llibre Negre del Grup Schwarz ), en el qual es documenten diverses denuncies d'antics treballadors dels supermercats propietat de Dieter Schwarz, entre ells Lidl. Aquestes reclamacions s'han donat tambe en altres paisos. [20]

El marc de 2008, la revista Stern va publicar un extens reportatge en el qual es denunciava que Lidl Alemanya espiava als seus empleats de forma sistematica per coneixer detalls com la frequencia de les seves pauses, si furtaven productes i fins i tot les seves relacions personals i sindicals, il·legal en la Unio Europea . [21] [22] La matriu, afectada punt pel Llibre Negre com pels espionatges, es va veure obligada a disculpar-se i va prometre canviar el model de negoci. [19] [23]

Actualment, la delegacio espanyola assegura que aproximadament el 95 % dels seus llocs de treball son indefinits i que es negocien convenis col·lectius amb els sindicats. Aquestes xifres son diferents segons cada pais. [18]

D'altra banda, The Guardian va desvetllar en 2014 que el grup Schwarz havia rebut 800 milions d'euros del Banc Mundial , en concepte d'ajuda publica, per financar la seva expansio a Europa de l'Est . [18] [24]

Vegeu tambe [ modifica ]

Referencies [ modifica ]

  1. ↑ 1,0 1,1 ≪ Lidl to Expand in the U.S., Taking on German Rival Aldi - Handelsblatt Global Edition ≫. Arxivat de l' original el 19 de gener 2016. [Consulta: 23 gener 2016].
  2. ↑ 2,0 2,1 2,2 ≪ Die reichsten Deutschen: Geheimsache "Lidl" ≫ (en alemany). Der Spiegel , 12-10-2001. [Consulta: 23 gener 2016].
  3. ↑ ≪ Die Geschichte der Schwarz-Gruppe: Lidl: Vom Bananenhandler zum Billigriesen ≫ (en alemany). Handelsblatt , 05-02-2004. [Consulta: 23 gener 2016].
  4. ↑ Thomsen , Hans Markus. ≪ Lidl: Der gekaufte Ludwig ≫ (en alemany). Die Welt . [Consulta: 23 gener 2016].
  5. ↑ Oltermann , Philip ≪ Germany's Lidl seen overtaking big rivals Tesco, Carrefour and Aldi ≫ (en angles). The Guardian , 23-06-2014 [Consulta: 23 gener 2016].
  6. ↑ Gassmann, Michael ≪ Aldi, Lidl & Co werden ganz Europa umkrempeln ≫ (en de). , 11-06-2015 [Consulta: 23 de gener de 2016].
  7. ↑ 7,0 7,1 7,2 7,3 ≪ Los 5 mitos sobre Lidl que el gigante aleman quiere desterrar ≫ (en castella). Vozpopuli (diari digital) , 03-07-2015. Arxivat de l' original el 2016-05-13. [Consulta: 23 gener 2016].
  8. ↑ ≪ Lidl construira en Espana su centro logistico mas grande de Europa ≫. www.logisticaytransporte.es , 20-01-2015. [Consulta: 23 gener 2016].
  9. ↑ ≪ Lidl inaugura en Madrid su mayor plataforma logistica en Europa ≫ (en castella). El Mundo . [Consulta: 3 novembre 2016].
  10. ↑ 10,0 10,1 x ≪ Lidl Aggressively Pursuing Sites; Buys HQ Building In Arlington, VA ≫ (en angles). Food World , abril 2015. [Consulta: 23 gener 2016].
  11. ↑ ≪ Grupo Dia y Lidl, los que mas crecen en 2015 - Espanol - Kantar Worldpanel ≫. www.kantarworldpanel.com . [Consulta: 27 octubre 2016].
  12. ↑ ≪ Lidl Espana eleva sus ventas un 12,5% en 2015 a mas de 3.000 millones ≫ (en castella). Reuters . Arxivat de l' original el 2018-02-04. [Consulta: 3 novembre 2016].
  13. ↑ ≪ El inventor espanol de un aparato para hacer horchata casera demanda a Lidl por plagio ≫. El Pais , 19-04-2018 [Consulta: 19 abril 2018].
  14. ↑ 14,0 14,1 ≪ Los supermercados de Lidl se ‘espanolizan' para captar clientes ≫ (en castella). El Pais , 03-07-2015. [Consulta: 23 gener 2016].
  15. ↑ ≪ Lidl y Tengelmann, a golpe de talon ≫ (en castella). El Pais , 15-01-2002. [Consulta: 23 gener 2016].
  16. ↑ ≪ Lidl asume que la calidad vale mas ≫ (en castella). El Pais , 12-04-2015. [Consulta: 23 gener 2016].
  17. ↑ ≪ Sergi Arola sera imagen de la campana navidena de Lidl ≫. Expansion , 23-11-2009. [Consulta: 23 gener 2016].
  18. ↑ 18,0 18,1 18,2 Provost , Claire ≪ Lidl has received almost $1bn in public development funding ≫ (en angles). The Guardian , 02-07-2015 [Consulta: 23 gener 2016].
  19. ↑ 19,0 19,1 ≪ 'We Made Big Mistakes': Grocery Discounter Lidl Seeks to Repair Image ≫ (en angles), 25-02-2009. [Consulta: 23 gener 2016].
  20. ↑ ≪ Cheap - but not so cheerful? ≫ (en en). , 14-03-2007 [Consulta: 23 gener 2016].
  21. ↑ ≪ Lidl espia a sus empleados con minicamaras ≫, 26-03-2008. [Consulta: 23 gener 2016].
  22. ↑ ≪ Big Brother Allegations: Discount Chain Accused of Spying on Workers ≫ (en angles), 26-03-2008. [Consulta: 23 gener 2016].
  23. ↑ ≪ La empresa Lidl se disculpa en la prensa por espiar a sus empleados ≫. Canarias 7 , 31-03-2008. Arxivat de l' original el 2016-01-31. [Consulta: 23 gener 2016].
  24. ↑ ≪ Lidl recebeu mais de 800 millhoes em apoios do Banco Mundial ≫ (en portugues). Jornal de Negocios , 03-07-2015. [Consulta: 23 gener 2016].

Enllacos externs [ modifica ]

A Wikimedia Commons hi ha contingut multimedia relatiu a: Lidl
Obtingut de ≪ https://ca.wikipedia.org/w/index.php?title=Lidl&oldid=33125888 ≫