美國에서 지난해부터 불기 始作한 ‘스탠리 텀블러 烈風’. 스탠리 텀블러는 틱톡 해시태그 累積 照會數 9億을 넘어섰고, SNS와 言論 報道에 힘입어 美國 Z世代의 必須 아이템으로 자리매김했다. 밸런타인데이를 겨냥해 스탠리와 스타벅스가 컬래버 製品으로 出市한 핑크色 텀블러는 購買 大亂을 일으키며, 該當 製品을 사기 위해 大型마트 앞에서 밤새 줄을 서는 오픈런이 펼쳐지기도 했다. 甚至於 오프라인 賣場에서 品切되자 온라인上에서는 4倍 引上된 高價에 去來되기도 했다.

리셀 烈風에 同參한 아이템이 美國에서 또 하나 登場했다. 販賣者들은 元來 價格보다 100倍 以上 높은 價格에 이베이 等 온라인 마켓에 이 아이템을 올려놨다. 該當 아이템을 파는 賣場에서는 製品을 陳列해놓자마자 ‘완판’되는 現象이 벌어졌다. 여기까지 들으면 名品 브랜드의 리미티드 에디션이나 컬래버레이션 製品이라고 생각할 수도 있겠지만 아니다. 美國의 雜貨 賣場인 트레이더 조스(Trader Joe’s)가 내놓은 2.99달러(藥 4000원)짜리 토트백이다. 캔버스 천으로 만든 一般 에코백과 다르지 않다. 다만 單純하면서 세련된 디자인에 튼튼하고 收納力이 좋아 美國에서는 日常生活에서도 많이 쓴다고. 트레이더 조스의 토트백은 元來도 人氣가 있었지만, 새로 선보인 製品은 더 작아진 크기로 눈길을 끌었다.

스탠리 텀블러와 마찬가지로 트레이더 조스의 토트백度 틱톡 等 숏폼 플랫폼을 통해 人氣가 더해졌다. 파란色, 빨간色, 草綠色, 노란色으로 出市된 트레이더 조스 토트백은 SNS를 强打하며 틱톡에서 5000萬 以上의 照會數를 記錄하기도 했다. 이 가방을 사기 위해 오픈런을 하고, 사람들과 競爭하는 映像도 틱톡을 통해 볼 수 있다. ‘스꾸(스탠리 꾸미기)’에 이어 트레이더 조스 에코백 꾸미기도 틱톡에서 流行처럼 퍼져나갔다. 檢索窓에 트레이더 조스 토트백 꾸미기(#TRADER JOES DIY)를 入力하면 直接 꾸민 토트백을 자랑하는 映像을 볼 수 있다. 에코백 위에 直接 물감으로 그림을 그려 넣거나 트레이더 조스 글字를 떼고 다른 글字를 붙여 리폼하기도 한다. 人形을 주렁주렁 매단 모습도 볼 수 있다. 솜씨 좋은 사람들은 에코백에 꽃이나 과일 等 自首를 놓아서 自身만의 스타일과 趣向대로 가방을 完成하고 있다.

왜 트레이더 조스 토트백인가

美國 日刊紙 ‘워싱턴포스트’는 트레이더 조스 에코백 狂風을 大大的으로 報道하기도 했다. 트레이더 조스는 高級 製品을 파는 곳과는 距離가 먼 賣場임에도 自體 마크가 새겨진 캔버스 에코백을 堂堂히 내놓았다. 品切 大亂에 現在 一部 賣場에서는 1人當 購買 數 制限까지 걸어뒀다. 이베이에서는 最高 販賣 希望 價格 499달러(藥 70萬 원)에 賣物이 올라오기도 했다. 트레이더 조스 側에서도 이런 現象에 놀란 模樣이다. “確實히 우리 期待보다 에코백이 빨리 팔리고 있다”며 豫想치 못한 反應에 반색하는 모습을 보였다. 하지만 “어디서든 우리 製品을 再販賣하는 것은 支持하지 않는다”면서 되팔기에 反對하는 立場을 내놓으며 에코백 生産量을 늘릴 豫定이라고 밝혔다.

사람들이 이토록 트레이더 조스 토트백에 熱狂하는 理由는 무엇일까? 흰 캔버스 천에 테두리를 두른 平凡하고 작은 에코백日 뿐인데 말이다. ‘워싱턴포스트’는 이런 素朴한 에코백에 사람들이 熱狂하는 것은, 限定版이 지닌 稀少性과 4가지 色相을 모두 所有하려는 蒐集辱 때문이라고 分析했다. 또 ‘꾸안꾸’처럼 自然스러운 스타일이 流行하면서 價格帶가 높은 誇示的인 百을 拒否하는 代身 이 가방을 購入하고 있다는 分析도 나온다. 高價 奢侈品으로 自身의 購買力을 보여주는 것과는 反對로 實用的인 製品에 地位를 附與하는 ‘文化的 規範 뒤집기’에서 오는 짜릿함을 느낀다는 解釋도 있다.



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