防彈少年團(BTS)의 新曲 ‘버터’.
뮤직비디오 中盤에 7名의 멤버는 몸으로 ‘ARMY(아미)’라는 글씨를 만든다.
아미는 BTS의 팬덤 이름이다.
이 뮤직비디오는 유튜브에 公開된 지 21時間 만에 照會數 1億 回를 넘었다. 全 世界에 布陣한 아미의 威力이다.
K팝 아이돌을 키운 것은 바로 이런 팬덤이다. 過去에는 廣範圍한 大衆的 人氣를 얻으려 했다면 요즘 K팝 아이돌은 忠誠度 높은 팬덤을 構築하는 데 焦點을 두고 있다.
最近 歌手 싸이가 이끄는 피네이션과 JYP엔터테인먼트가 參與한 SBS 아이돌 오디션 프로그램 ‘라우드’ 製作發表會에서 朴軫永 JYP 代表 프로듀서는 이렇게 말했다.
“音樂 産業이 달라졌어요. 1世代 아이돌 그러면 大衆들이 다 알았거든요. 아이돌 팬과 大衆이 겹치는 部分이 많았어요. 그런데 이제 와서는 大衆과 아이돌 팬들이 거의 안 겹쳐요. 아이돌 팬들은 一般 大衆들에게 人氣 있는 것에 別로 關心이 없고요. 一般 大衆들은 아이돌 世界에서 핫하고 시끄러워져도 몰라요. 이게 世界的으로 爆發하면 그때서야 ‘어? 저런 게 있었어, 누구야’ 하고 뒤늦게… 차트에 올라오면 ‘이 歌手가 누구지?’ 서로 모르는 거예요.”
