Why the Influencer Industry Needs Guardrails
Landon Nordeman/Trunk Archive
網紅?業已經帶來不可忽視的力量，但?蓬勃發展的同時，也面臨因?缺乏專業化而?生的諸多亂象。無論?是品牌方或網紅本身，都須思考如何應對這些挑戰。
過去20年間，社群媒體網紅?業從無到有，發展成全球無所不在的一股力量，徹底重組資訊與文化的發想、生?、行銷，與分享方式。時?、美容和旅遊等商業部門是打前鋒的領先者，但是也有愈來愈多非營利組織、政府服務，與政治宣傳活動參與其中，希望利用這種看似更?實的網紅行銷媒介。
在大多數情況下，網紅行銷已經發揮作用：網紅行銷中心（Influencer Marketing Hub）的數據顯示，2023年底時，這個全球?業的??大約是210億美元。顧問公司 Keller Advisory Group 和軟體公司Adobe的調?發現，美國有2,700萬人口、全球有3億人口自認是內容創作者。根據 HubSpot 的數據，試過網紅行銷的行銷人員，大約有88％打算增加或維持這項支出。?難想像今天有?個組織或消費者不必面對網紅所塑造的世界現實。尼爾森（Nielsen）、路透社（Reuters）和其他機構的調?指出一個鮮明事實： 大?信任網紅；相較於記者，社群媒體用戶更常透過網紅得知新聞；大家認?品牌比政府更有能力解決社會問題；成?網紅是許多年輕人職涯的第一志願。
但是網紅?業有幾個重大問題。?是一股已成氣候的全球力量，但是有時...
著有《網紅?業：在社群媒體上追求?實》（Influencer Industry: The Quest for Authenticity on Social Media），?也是美國賓州大學安能柏格傳播學院（University of Pennsylvania's Annenberg School for Communication）數位文化與社會中心（Center on Digital Culture and Society）的?究人員。
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