How Marketers Choose College Athlete Influencers
Brian Finke/Gallery Stock
品牌?網紅代言時，不一定要?職業運動員，大學運動員反而可能更有吸引力。品牌要如何慧眼識珠，在某個學生運動員爆紅之前就簽下合約？
從2021年開始，麥當勞（McDonald's）、微軟（Microsoft）、百事公司（PepsiCo）、波克夏海瑟威（Berkshire Hathaway）、亞馬遜（Amazon）、聯合利華（Unilever）和其他領導企業，都做了一件過去不可能的事：他們付錢請美國大學運動員擔任?品代言人和網紅。在最高法院當年做出判決之前，根據美國大學體育協會（National Collegiate Athletic Association, NCAA）的規定，不得向大學運動員提供報酬。在法院判決之後，NCAA採取了一項政策，允許超過52萬名學生運動員簽署所謂的「NIL合約」，讓他們可以把自己的名字、形象與肖像（Names, Images, and Likenesses）變現。?管簽署這類合約的運動員沒有確切數量，但截至2022年，德州理工大學（Texas Tech）已經有278名學生（校隊運動員的40％）獲得贊助。在短短幾年內，行銷人員在這類代言上的花費已經超過10億美元。對個人運動員來說，這些合約可能帶來相當?厚的報酬。以康乃狄克大學（University of Connecticut）籃球運動...
美國維吉尼亞大學達頓商學院（University of Virginia's Darden School of Business）行銷學講座副?授，與人合著《運動品牌：如何從?的名字、形象與肖像獲益》（Athlete Brands: How to Benefit from Your Name, Image & Likeness）。
曾在達頓商學院擔任資深?究經理，目前?安永公司（EY）華府辦公室數據與分析科技顧問團隊的一員。
?提供?更多優質的內容，本網站使用cookies分析技術。若繼續閱覽本網站內容，?表示?同意我們使用 cookies，關於更多 cookies 資訊請閱讀我們的 隱私權政策 。
