要約 企業이나 個人·團體가 商品·서비스·理念·新潮·政策 等을 世上에 알려 所期의 目的을 거두기 위해 投資하는 情報活動.

이미지 크게보기

廣告塔

글·그림·音聲 等 視聽覺 媒體가 動員된다. 廣告의 定義는 多樣하나, 美國 마케팅 協會가 1963年에 “廣告란 누구인지를 確認할 수 있는 廣告主가 하는 一切의 有料形態에 依한 아이디어, 商品 또는 서비스의 肥大個人的(非對個人的:nonpersonal) 情報提供 또는 販促活動이다”라고 鄭의 한 바 있다. 1969年 美國 일리노이大學의 S.W.던 敎授는 《Advertising, Its Role In Modern Marketing》에서 “廣告란 廣告 메시지 속에 어떤 形態로든 밝혀져 있는 企業이나 非營利機關 또는 個人이 여러 媒體에 有料로 내는 肥大個人的 커뮤니케이션 이다”라고도 定義하였다.

廣告와 흔히 混同해서 쓰는 PR(public relations)과 宣傳(propaganda)은 ‘有料’ ‘누구인지를 確認할 수 있는’이란 두 觀點에서 廣告와 다르다. 卽, 弘報나 宣傳은 廣告처럼 一定한 廣告料를 내지 않으며, 또 弘報나 宣傳을 하는 主體가 分明히 밝혀져 있지 않다. 이 2가지 定義에 該當되지 않는 境遇로는 無料 公共廣告(public service advertising)가 있다. 이는 媒體가 廣告料를 받지 않고 揭載, 또는 放送하기 때문에 例外의 境遇이다. 廣告란 낱말은 英語로 ‘advertising’ 또는 ‘advertisement’라고 하는데, 前者는 廣告活動 모두를 뜻하고, 後者는 낱낱의 廣告物을 뜻한다.