MTV
(
Music Television
) er en
amerikansk
musikk-tv-kanal basert i
New York
. Den ble lansert
1. august
1981
, der hensikten med kanalen var a spille
musikkvideoer
guidet pa lufta med kjente ≪VJ-er≫.
Michael Jackson
var den første svarte artisten som viste musikkvideoene sine pa MTV. MTV kom med en uttalelse i 2009 der det heter: ≪MTV skapte ikke
Michael Jackson
, han skapte oss. Ingen andre rocket VMA som han gjorde! Full respekt fra MTV.≫
[1]
John Lack, som ledet apningsshowet, sa følgende: ≪Ladies and gentlemen, Rock and Roll≫, og den første musikkvideoen som ble spilt var
The Buggles
med ≪Video Killed the Radio Star≫. Den neste videoen som ble spilt, og som ikke ble like berømt, var
Pat Benatar
med ≪You Better Run≫.
I dag
[
nar?
]
spiller MTV et begrenset utvalg av musikkvideoer. Utover
1990-tallet
ble det satset mer pa serier og
reality-TV
rettet mot tenaringer og unge voksne. Dette økte ytterligere etter
millenniumskiftet
, noe som gikk pa bekosting av kanalens visning av musikkvideoer. I 2010 bestemte kanalen seg for a distansere seg fra begrepet ≪Music Television≫, men ville allikevel beholde det gamle navnet. MTVs markedssjef Tina Exarhos uttalte i den forbindelse at: ≪De som ser pa kanalen i dag refererer ikke til MTV som en musikkanal. Det har ikke lenger den samme emosjonelle forbindelsen≫.
[2]
Siden lanseringen har MTV revolusjonert musikkbransjen med slagord som ≪Jeg vil ha min MTV≫, noe som har blitt et meget kjent slagord, og er mye brukt pa folkemunnene. Konseptet med
video jockey
ble populært, og ideen om en dedikert video-basert stikkontakt for musikk ble lansert, og bade artister og fans fant et sentralt sted for musikk arrangementer, nyheter og tilbud. MTV har ogsa vært referert utallige ganger i
populærkulturen
av musikere, andre TV-kanaler og-programmer, filmer og bøker.
MTV har senere skapt utallige søsterkanaler i USA og tilsluttede kanaler internasjonalt, deriblant
MTV Norge
og
MTV Europe
. MTVs moralske innflytelse pa unge mennesker, inkludert eksempler pa sensur og sosial aktivisme, har vært grunnlag for debatt i mange ar. MTVs beslutning om a fokusere mer pa reality har ogsa skapt debatt siden
1990-tallet
.
1. august
1996
var oppstarten for MTV2, med opprinnelig mal om a spille musikkvideoer kontinuerlig uten reklameavbrudd, siden MTV hadde begynt a dreie innholdet mot programmer som ikke var musikkrelaterte. Dette ble endret pa slutten av 2002, og idag viser de musikkvideoer, musikkrelaterte programmer og programmer som er pop- og ungdomskultur-relaterte. Malgruppen er tenaringer og personer tidlig i 20-arene.