2020年11月3日，?助力“?11”?商?金周??，
湖北
首?高????列服??商??，使用“
???
”送快?
?十一
（英語譯名：
double 11
）是指各
???物
平台在每年11月11日的大型促?活?，最早起源于中?
阿里巴巴
旗下?物?站在2009年11月11日??的“淘?商城促?日”，?已演?成全行?一年一度的?物活?，及影?全球零??的消??象。“?十一”的?起者阿里巴巴CEO
?勇
??十一??“商?界的?林匹克”
[1]
。2012年11月11日???物全日???超?美?
網路星期一
，成?全球最大的互??的?物?日
[2]
。?十一?物???延伸?12月，?“
?十二
”。
?展?程
[
??
]
2009-2017年11日11日阿里巴巴
天猫
商城成交?
[3]
2008年4月，
阿里巴巴
旗下?物?站
淘??
推出主?B2C??的
淘?商城
（后改名?天猫），由于?目初期?展?慢，原??人??，下面的???剩20多人。2009年，??的淘?
CFO
?勇
接手淘?商城后，?勇及其??提出可以?照?似美?感恩?大促?，在秋季?行一次大型的打折促?活?
[4]
，以“全?五折，全?包?”作?促?目?，“通?一?活?或一?事件，?消?者?住淘?商城”
[5]
，最后把促??点??在11月11日“
光棍?
”上，因11月?于秋冬?季期，人?需要采?的?西格外多，同?11月?于中?
十一?金周
?
???
之?，?有比?大的消???，利用“
光棍?
”在?生、白???的?召力，打?年???群?的消?市?。?管?次促?不收取任何?用，?多品牌方最?拒?了?一邀?，?布活?海?后，原定??活?的30多家商?中仍有品牌商??退出，最后???十一的活?的只有
李?
、
?想
、
?利浦
等27家商???。2009年11月11日0?0分03秒，山西河津市基?公?????下?了150????，无意中成??十一史上下?第一人
[6]
。在被?界??????淡季的11月，淘?商城交易?一?突破5200万元，是??日常交易?的10倍
[4]
。
有?反?良好，淘?商城市?部于次年11月11日????
光棍?
促?活?，共有700多家商家??，?造了9.36?的???，同比增?1772%，超?了
香港
?年一天的零??
[7]
及?年十一?金周北京商?企?的零???
[8]
，震???，由于成交量巨大，全??家?行的??系???，???商物流首次出?快?爆?的情?。
2011年6月，淘?商城??正式分?，?任淘?商城市????宏提出要把?十一?“光棍?”?成“??狂??”
[5]
，正式打出“?十一?物狂??”的旗?，??十一固定?每年大?模的常?促?活?，淘?的主要???手
京?
、
??
、
???
也?始加入?十一促?的行列，?活?日期?展到10月中旬至11月中旬，?十一成?各大?上?商平台??的主要?地。面?“?十一”的火爆?面，阿里巴巴又??在12月12日?淘??的中小?家推出“
?十二
”主?促?。
2013年10月，阿里巴巴完成“?十一”、“?十一??狂??”以及“?十一狂??”商?注?，2014年10月，阿里巴巴向媒??布通告函，?“?十一”等近?年全?各品牌商、零?商????的促??点/?日是其注?商?，其他任何人的使用行?都是商?侵?行???“承???法律?任”
[9]
，其他?商平台无法直接使用“?十一”的??，只能使用“11.11”及“?11”字?代替
[10]
。
2014年?十一，天虹商?、
?泰商?
、步步高商?、
五星?器
等136家????零?企??合?起“中??物?”，在11月11日至16日?行?合大促?，?志着?十一促?由?商平台延伸至??零?商，最??????25.79?元，有43.1％的企???????倍增?，27.2％的企???同比增??倍及以上
[11]
。
2020年10月20日，天猫宣布，當年的雙十一將首次持續四天
[12]
。
2022年，天猫取消
雙十一?下??
，?多多、??也不再和??台合作??。其他??的??无?????格、?司?容和?度上均有?水。
[13]
分析指出，2022年?商要以“?衣?食”淡化“?十一”，可能?中共???
?近平
在二十大中要求年?一代要?承和??吃苦耐?、自力更生、?苦?斗的精神，倡?“勤???”有?。
[14]
?此同?，天猫和京?均未公布2022年“?11”最?的具?成交?。
[15]
2023年，天猫宣布恢??十一??，?目名?改?“天猫?十一?喜夜”，播出平台改?
湖南??
、
芒果TV
。由于
浙江??
陷入
???波
，淘天集??定?投??在湖南??播出。
[16]
交易?
[
??
]
阿里巴巴
[
??
]
（?位：?元人民?）
| 年?
|
天猫（原淘?商城）成交??（GMV）
[註 1]
|
全平台成交??（GMV）
|
最高?店???
|
?注
|
| 2009
|
0.52
|
|
0.05（杰克?斯）
[17]
|
|
| 2010
|
9.36
[17]
|
|
0.2（博洋家?、杰克?斯）
|
|
| 2011
|
33.6
[18]
|
52
[17]
|
0.42（
GXG
）
|
全平台指淘?商城和淘???平台，同年推出“?十二”
|
| 2012
|
132
[18]
|
191
[18]
|
（杰克?斯）
|
全平台指淘?商城和淘???平台
|
| 2013
|
|
350.19
[17]
|
5.53（
小米
）
|
|
| 2014
|
|
571
[17]
|
（
小米
）
|
|
| 2015
|
|
912
[17]
|
（
小米
）
|
首次??
?十一??
|
| 2016
|
|
1,207
[17]
|
（
??易?
）
|
|
| 2017
|
|
1,682
[17]
|
（
??易?
）
|
全平台成交??指阿里中?零?平台（淘?、天猫、聚?算、机票、火?票、保?等）+全球速?通AliExpress（11月11日北京??16:00（美???0:00）?始?算）的??交易?据?和
|
| 2018
|
|
2,135
[17]
|
|
|
| 2019
|
|
2,684
[19]
|
|
|
| 2020
|
|
4,982
[20]
|
|
|
| 2021
|
|
5,403
[21]
|
|
|
| 2022
|
|
不公布
|
|
|
京?
[
??
]
京??然是最早一批加入?十一促?活?的?商平台，但每年公布的?据都只有增?率，而?有准?的??，直至2017年才正式?外披露?十一期?的交易?，此?更引?
阿里巴巴
?
京?
高管?的“口水?”，阿里巴巴集?市?公?委??主席王?在接受媒?采??表示，“不得不承?京????好，只要京?自己愿意，可以把一年的下?金?都算成?十一跨年大活?的下???，??天猫一天的交易量肯定超不?京?一年的了”。京?CMO徐雷?回?：“?不明白，???家可以提前??20多天然后算一天???，我家不能正常??做??只算11天的???了，?不是????，?是?????。”
[22]
（?位：?元人民?）
| 年?
|
11月1日至11日累?交易?
|
| 2017
|
1271
|
| 2018
|
1598
[23]
|
| 2019
|
2044
[24]
|
| 2020
|
2715
[25]
|
| 2021
|
3491
[21]
|
| 2022
|
不公布
|
雙11?會
[
??
]
2015年，?11?會首次召開。2020年?到?峰，?后?量??度下滑，2022年暫停?辦?會，2023年低?重?。
[26]
影?
[
??
]
因2020年?十一?物?提前??，?致快?高峰也提前到?。??2020年11月7日，
江?省
?州市
一?小??口大量堆?的快?包?
11月11日?天?大的??量使得?物平台
服?器
?力?大，??无法?示，?民无法提交付款。在
物流
、
快?
公司方面，包????多，配送?力大，无法快速准?送?客?，?使得延?及?包的?象比平?更加普遍。一些
快??
????提前???逃避???日。?此在?十一??之前各快?公司???充?送交通工具，租下百架?机用于??，以??高峰?物?期。
[27]
2020年?十一?物?由于提前??，?致了快?高峰也相?提早到?。
?家?政局
也?此?布《2020年快???旺季服?保障工作方案》，?保快???旺季??“?不”（全?不??、重要?点不爆?）、“三保”（保?通、保安全、保平?）
[28]
。
??
[
??
]
?考?料
[
??
]
