效果的으로 廣告하는 條件과 方法 또는 廣告와 欲望과의 關係 等을 硏究하는 心理學의 한 分野. 廣告心理學에는 크게 나누어 두 分野가 있다. 첫째는 매스미디어를 통하여 廣告가 消費者에게 作用하는 說得性, 暗示性, 流行性 等 廣告의 機能을 社會心理學의 一環으로 體系化하는 硏究分野이다. 둘째는 企業經營에서 重要한 部分을 이루는 廣告가 效果的으로 作用할 수 있도록 心理學의 技術과 理論을 應用하는 分野이다. 이 中에서 社會的인 期待値를 考慮하면 後者가 더 큰 比重을 차지한다고 할 수 있는데, 그 主要 領域으로는 다음 몇 가지가 있다. ① 知覺硏究와의 關聯: 廣告는 消費者의 知覺을 통하여 傳達되는 것이기 때문에 廣告가 消費者에게 어떤 效果를 미칠 것인가에 對해 主로 實驗心理學的 測定에 기초하여 硏究한다. ② 記憶硏究와의 關聯: 廣告는 窮極的으로 消費者의 購買行爲와 結付되어야 한다. 그러므로 廣告內容이 어떻게 消費者에게 記憶되는가, 또 廣告의 反復에 依해 그...

企業이나 個人·團體가 商品·서비스·理念·新潮·政策 等을 世上에 알려 所期의 目的을 거두기 위해 投資하는 情報活動. 글·그림·音聲 等 視聽覺 媒體가 動員된다. 廣告의 定義는 多樣하나, 美國 마케팅 協會가 1963年에 “廣告란 누구인지를 確認할 수 있는 廣告主가 하는 一切의 有料形態에 依한 아이디어, 商品 또는 서비스의 肥大個人的(非對個人的:nonpersonal) 情報提供 또는 販促活動이다”라고 鄭의 한 바 있다. 1969年 美國 일리노이大學의 S.W.던 敎授는 《Advertising, Its Role In Modern Marketing》에서 “廣告란 廣告 메시지 속에 어떤 形態로든 밝혀져 있는 企業이나 非營利機關 또는 個人이 여러 媒體에 有料로 내는 肥大個人的 커뮤니케이션이다”라고도 定義하였다. 廣告와 흔히 混同해서 쓰는 PR(public relations)과 宣傳(propaganda)은 ‘有料’ ‘누구인지를 確認할 수 있는’이란 두 觀點에서 廣告와 다르다. 卽, 弘報나 宣傳은 廣告처럼 一定한...

廣告主가 누구인지 모르게 하는 PR 方法. 新聞 ·雜誌 等의 記事나 라디오 ·放送 等을 利用하여 자연스럽게 廣告 ·宣傳하는 것을 말한다. 廣告는 廣告主가 媒體를 통하여 自己의 企業이나 新製品에 對하여 有料로 廣告 ·宣傳하는 方法인 데 비하여, 퍼블리시티는 廣告主의 意思와는 關係없이 無料로 媒體側의 計劃에 依하여 內容의 表現 等이 自由롭게 기사화되는 宣傳 方法이다.

廣告活動을 하는 主體者. 廣告活動에는 廣告代行社와 媒體가 關聯되므로 이들과 區別하는 뜻에서 廣告主라고 한다. 大體로 廣告主는 廣告 計劃안의 基本을 作成한 뒤 表現 ·媒體 ·製作 等과 關聯되는 一切의 일을 廣告代行社에 맡기게 된다. 廣告代行社 쪽에서 보면 廣告主는 顧客이므로 클라이언트(client)라고 한다. 廣告主를 스폰서라고 表現하기도 하나, 이 表現은 大槪 電波媒體 廣告主인 境遇에 쓰이는 말이다.

屋外에 揭示 ·設置하는 廣告物. 屋上看板 ·야립(野立)看板 ·全州廣告 ·애드벌룬 ·廣告塔 ·네온사인 等과 같은 廣告物. 廣告業界에서는 大槪 가로 8 m, 세로 4 m 크기의 看板을 屋外廣告 媒體로 보고 있다. 一定 規格의 看板을 여러 군데 保有한 屋外廣告會社가 있어서, 廣告主는 그 全部 또는 一部를 一定期間 빌려서 廣告한다. 屋外廣告는 廣告 媒體 中 가장 오래 된 媒體이다. 最近 環境과 自然保護를 强調할 수밖에 없는 世界的인 趨勢 때문에 屋外廣告 어느 나라나 甚한 規制를 加하고 있다.

廣告計劃에서 廣告 메시지가 購買者에게 가장 效率이 높은 媒體로 到達할 수 있도록 廣告編成을 決定하는 일. 廣告計劃은 다른 마케팅 活動과의 關聯下에 立案되며, 그 廣告目的을 達成하기 위한 戰略으로는 미디어믹스와 廣告表現이 核心을 이룬다. 兩者는 함께 同時 竝行的으로 進行될 뿐만 아니라, 相互關聯을 維持해가면서 消費者의 心理狀態를 어떻게 하면 廣告內容(商品 이름 等)에 對하여 유리하게 변화시킬 수 있는가의 觀點에서 最終으로 決定된다. 따라서, 미디어믹스에서는 各 廣告媒體(新聞이나 雜誌 ·오디오 ·텔레비전 等)의 量的 ·質的 特性과 機能을 檢討할 수 있는 資料가 必要하다. 具體的으로, 어떤 媒體의 廣告에 接한 購買 對象者가 最大로 近接한 時點에 이르렀을 때, 다른 媒體의 廣告에 接할 수 있도록 하는 것이 바람직하다. 이것은 곧 各種 媒體의 有機的 統合이 廣告의 相乘效果를 가져온다는 것을 意味한다. 이러한 境遇 廣告內容의 統一이 前提되어야 한다. 미디어믹스를...

廣告行爲에서 事實대로의 眞實을 傳達하지 않고, 그 內容을 誇張하여 宣傳하는 廣告. 廣告 커뮤니케이션의 本質은 있는 그대로의 眞實을 傳達하는 것이 그 基本條件이므로 萬一 그 內容을 誇張 또는 過大하게 宣傳한다고 하면 그것은 廣告倫理에 違背되는 일이며, 反社會的 行爲로 看做된다. 反社會的이라고 하는 것은 傳達의 對象인 消費者나 一般社會에 對하여 잘못된 情報를 傳達함으로써 바른 生活情報로서의 機能을 喪失할 뿐만 아니라 廣告 그 自體에 對한 信賴感을 잃게 됨을 말한다. 이와 같은 廣告의 限界를 嚴格하게 規制하고 있는 것이 ‘獨占規制 및 公正去來에 關한 法律’이다. 여기에는 廣告뿐만이 아니라 모든 標示物件(表示物件)도 包含되어 있다. 誇大廣告關係도 또한 이 法律에 規定되어 있는데, 禁止되어 있는 標示는 이른바 ‘欺瞞的(欺瞞的) 廣告’로 불리는 것으로서, 一般消費者의 誤認(誤認)을 招來할 標示方法을 가리키고 있다. 誤認을 招來할 表示方法의 對象이 되는 것은...

廣告主를 위해 廣告에 關한 業務를 專門的으로 다루는 企業. 廣告代行社는 獨立된 企業으로, 廣告主나 媒體 또는 廣告物 製造業體와는 無關한 中立性이 要求된다. 廣告代行社는 廣告를 創作·計劃하고, 製作하여서 媒體를 利用해 揭載 또는 放送하며, 料金支拂의 責任도 진다. 廣告代行社는 몇 사람이 하는 小規模 會社에서부터 世界 各國에 支社를 두고 數千 名을 雇用하고 있는 大規模 會社인 境遇도 있다. 主要한 組織部門은 ① 廣告主와 連絡을 維持하는 어카운트 서비스(account service), ② 創作을 主로 하는 크리에이티브(creative), ③ 갖가지 調査를 하는 調査部門, ④ 媒體 및 그 밖에 經理·人士 等을 다루는 部門으로 나누어진다. 先進國의 廣告는 大部分이 廣告代行社를 통해 이루어지고 있다. 廣告代行社의 輸入은 갖가지 서비스의 代價로 받는 廣告料의 15%線의 手數料가 國際的 通例로 되어 있다. 過去에는 廣告代理店이라고도 하였다. 廣告代行社의 嚆矢는 美國의 V.B....

廣告 目標가 達成된 程度를 나타내는 말. 廣告의 窮極的인 目標는 어떤 個人 ·集團의 主張이나 商品知識을 正確히 알리는 데 있다. 商品廣告의 境遇를 例로 들면, 特定 商品의 어느 段階에 있어서의 廣告目的에는 製造 ·販賣를 擔當하는 企業에 對하여 顧客이 好感을 가지도록 하기 위하여 行하는 것, 새로운 商品의 이름이나 商品의 內容을 널리 徹底하게 알리기 위하여 하는 廣告, 消費者의 購買意欲을 북돋우기 위하여 하는 廣告 等 여러 가지가 있다. 따라서 廣告效果는, ① 어느 程度 廣告에 接하였는가 하는 接觸效果, ② 顧客의 마음에 어느 程度 印象을 심어주었는가 하는 等의 心理效果, ③ 購買行動을 實際로 일으켰는가 하는 購買行動效果의 세 가지로 크게 나뉜다.

企業 ·團體 또는 官公署 等의 組織體가 커뮤니케이션 活動을 통하여 스스로의 생각이나 計劃 ·活動 ·業績 等을 널리 알리는 活動. 目的은 各 組織體에 關한 消費者나, 地域住民 또는 一般의 認識이나 理解 또는 信賴感을 높이고 合理的이고 民主的인 基礎 위에 兩者의 關係를 圓滑히 하려는 데 있다. 그것은 事實에 關한 情報의 正確한 傳達과 不滿 ·要望 等을 蒐集하는 것에서부터 始作된다. 宣傳(프로파간다)과 類似하지만, 宣傳이 主로 위에서 아래로의 情報 傳達 活動이며 또한 그 情報가 때때로 誇張 ·歪曲되어, 一方的으로 어느 特定 이미지를 形成한다는 點에서 弘報와 다르다. 그러한 意味에서 흔히 PR(public relations)와 같은 意味로 쓰기도 한다.

販賣店 周邊에 展開되는 廣告와 디스플레이類 廣告의 總稱. 購買時點(購買時點)廣告·販賣時點廣告라고도 한다. 流通革新에 依한 셀프서비스 時代의 社會에서, POP廣告는 매스미디어로 始作되는 一連의 廣告 캠페인을 매듭짓는 마지막 手段이다. 피오피 廣告는 ① 브랜드(商標)를 識別시키고, 境遇에 따라 다른 製造業體 選好心理로부터의 轉換을 誘導하는 機能을 가지며, ② 商品에 注目하게 만들고, 購買의 決斷을 내리게 하는 說得力을 가지며, ③ 衝動的 動機를 利用해 商品을 販賣하는 直接的인 役割을 한다. '말없는 세일즈맨'이라고 불리듯이, 販賣員을 돕고 販賣店에 裝飾效果를 가져다 준다. 全國的 廣告와 小賣販路와의 連絡을 取하고, 스토어트래픽(小賣店 안의 손님의 흐름)을 創出하여 消費者의 關心을 店鋪 안으로 끌어들이는 한便, 小賣業者의 好意를 獲得하도록 作用한다. 一般的으로 販賣店이라는 곳에는, 顧客이 商店에 들어와서부터 商品을 살 때까지의 經路, 卽 顧客動線...

어떤 事物의 存在나 效能 또는 主張 等을 남에게 說明하여 同意를 求하는 일 또는 그 活動. 16世紀 그레고리우스 13歲 統治下의 로마에서 信仰의 普及(데 프로파간다 피데)을 위한 敎團이 設立되었는데, 이때의 '프로파간다'라는 라틴語를 그대로 '宣傳'이라는 뜻으로 使用하게 되었다. 이처럼 宣傳은 發生的으로는 宗敎上의 布敎(布敎)에서 비롯되었지만, 오늘날 宣傳活動이 展開되는 場(場)은 人間生活의 特定 分野에 局限하지 않고, 宗敎·道德·政治·史上·經濟 等 廣範한 分野에 이르고 있다(단, 商品에 對한 消費 大衆의 購買欲을 刺戟하기 위한 商業宣傳은 廣告로 區別함). 社會主義 國家의 敎育은 自由主義 國家에서 볼 때 社會主義의 宣傳이나 다름없는데, 이처럼 宣傳과 그 關聯活動(敎育活動·布敎活動)과의 限界는 明瞭하지 않으며 相對的이다. 그러므로 宣傳이라는 말로 表現되는 實體는 單一·不變의 槪念은 아니다.

他人의 名譽나 信用을 毁損한 者가 그것을 謝罪하는 뜻으로 하는 廣告. 一般的으로 新聞紙上에 揭載된다. 高의 또는 過失에 依하여 他人의 名譽·信用을 毁損하면 民法上 不法行爲를 構成하고 原則的으로 損害賠償의 義務를 지게 된다(763·394조). 그러나 金錢的 損害賠償만으로는 被害者의 救濟가 完全하지 못한 境遇가 있다. 그러므로 名譽毁損을 한 者에 對하여 法院은 被害者의 請求가 있을 때에 損害賠償에 갈음하여, 또는 損害賠償과 함께 ‘名譽回復에 適當한 處分’을 命할 수 있게 하고 있다(764조). 以前에는 名譽回復에 適當한 處分으로서 法院은 普通 謝罪廣告를 命하였다. 그러나 憲法裁判所는 民法 第764條의 名譽回復에 適當한 處分에 謝罪廣告를 包含시키는 것은 良心의 自由(自由) 및 人格權을 侵害한다는 理由에서 憲法에 違反된다고 違憲決定을 내렸다. 그러므로 他人의 營業上의 信用을 侵害한 境遇에 損害賠償에 갈음하여, 또는 損害賠償과 함께 ‘營業上의 信用을...

廣告放送(commercial). 스테이션 브레이크(一般的으로 프로그램과 프로그램 사이에 마련한 짧은 時間)를 利用하는 것과 프로그램 中間에 揷入하는 것, 5分 假量의 時間 內에 여러 가지를 모아서 放送하는 것 等이 있다. 各 放送局에 따라 料金은 다르다. 商品名을 特別히 强力한 印象을 주어, 視聽者의 購買意欲을 높일 目的에서, 集中的으로 같은 커머셜을 放送하는 方法을 集中 스폿이라고 한다.

特定 서비스 플랫폼에서 一般的인 記事나 情報와 類似한 形態로 露出되는 콘텐츠 스타일의 廣告. 온라인이나 모바일 等 特定 서비스 플랫폼에서 一般的인 記事나 情報와 類似한 形態로 登錄하는 콘텐츠 스타일의 廣告를 말한다. 스마트폰 使用의 增加와 함께, 旣存 廣告 플랫폼들의 效果와 收益性이 떨어지면서 이를 代替할 廣告로 脚光받고 있다. 인터랙티브廣告協會(IAB)에서는 ‘플랫폼의 컨텐츠와 構成이 비슷하고, 視覺的 디자인으로도 매칭되어 使用者가 자연스럽게 理解하고 따르게 되는 有料廣告’로 定義하고 있는데, 實際로는 廣告主에 依해서 製作되고 提供되는 情報이지만 마치 記事나 情報처럼 보이도록 디자인되어 있으며, 企業(廣告主) 브랜드나 關聯 商品 情報를 慇懃히 反映하는 形式을 取한다. 特定 서비스 플랫폼에 적합한 方式으로 製作된다는 點이 特徵으로, 웹사이트나 모바일 또는 SNS 서비스의 特性이나 類型에 맞게 企劃·製作되어 利用者의 視線이 集中되는 畵面...