МТВ
(
енгл.
MTV
, чита се:
Ем-Ти-Ви
) ?е кабловска телевизи?ска мрежа ко?а ?е првобитно била посве?ена
музичким спотовима
, посебно
рок музици
. Седиште МТВ-и?а налази се у
?у?орку
. МТВ ?е сво? програм почео да емиту?е 1. августа 1981. године и првобитно ?е био замиш?ен да емиту?е музичке спотове. Данас МТВ и да?е емиту?е одре?ен бро? музичких спотова, углавном у но?ном термину, док ве?ину дневног програма заузима?у
ри?алити-шоу
емиси?е наме?ене превасходно тине??ерима.
Од самог почетка емитова?а МТВ ?е имао снажан утица? на музичку индусти?у у Америци. Многи изво?ачи су почели да доста улажу у визуелни приказ песама кроз музичке спотове, а ?иховим обожаваоцима МТВ ?е постао главна станица где се могу информисати о новим изда?има, гледати спотове, дога?а?е и вести из света популарне музике. МТВ ?е тако постао део
популарне културе
1980-их и створио нов термин звани
ви-?е?
(
VJ
) ко?и су понели водите?и ко?и су на?ав?ивали спотове и презентовали вести са светске музичке сцене.
Кра?ем 1980-их МТВ ?е почео да се шири глобално, отвара?у?и сво?е центре и на осталим континетима. Неки од тих МТВ центара данас су се проширили регионално по државама, претежно у
Европи
и
Ази?и
. Скоро свака европска држава или регион данас има сво? МТВ ко?и ве?и део програма емиту?е на матер?ем ?езику. Регионални МТВ канал за подру?е бивше ?угослави?е ?е био
МТВ Адри?а
ко?и ?е од
2009
. године био поде?ен на три центра:
МТВ Словени?а
,
МТВ Хрватска
и
МТВ Срби?а
. МТВ данас има и канале на ко?има се емиту?е само ?едан, одре?ени жанр музике. Тако
MTV Base
емиту?е само соул музику, док
MTV2
емиту?е музику
хард рок
и
алтернативних
изво?ача.
Када ?е у САД 1977. Ворнер покренуо интерактвини кабловски систем понудио ?е гледаоцима низ специ?ализовних тв станица, као што су деч?е, спортске и др. ?едан од тих канала био ?е и Sight On Sound, музички ор?енисана тв станица ко?а ?е емитовала наступе и снимке са концерата, а гледаоци су могли да гласа?у за сво?е оми?ене песме и изво?аче.
Роберт Питман
, ко?и ?е касни?е постати председник МТВ мреже, дошао ?е на иде?у да се оформи сличан музички канал ко?и ?е емитовати музику рок изво?ача.
1. августа
1981
. године у ?едан минут након поно?и почело ?е емитова?е МТВ-?а речима: "Даме и господо, рокенрол." (
"Ladies and gentlemen, rock and roll."
) Ову реченицу пратила ?е музика на гитари и снимак миси?е
Аполо 11
, односно слета?е човека на Месец ко?и постав?а заставу са логом МТВ-?а. Та? снимак сматра се ?едним од на?познати?их тренутака у истори?и телевизи?е у целом свету. Почетак емитова?а станице МТВ имало ?е прилику само да гледа неколико хи?ада ?уди у северном делу ?у ?ерзи?а ко?и су били прик?учени на кабловски дистрибутивни систем.
Прикладно првом емитова?у програма, први музички спот приказан на МТВ-и?у ?е песма
"Video Killed the Radio Star"
("Музички спот убио радио звезду") групе The Buggles. У почетку ?е у паузи изме?у претходног и наредног спота долазило до кратког прекида програма у виду затам?еног екрана, ?ер су за то време радници у режи?и ме?али траку у видео-рекордеру.
Замиш?ена као музичка
телевизи?а
ко?а ?е емитовати програм нон-стоп, 24 часа дневно седам дана у неде?и, тим МТВ-?а ?е пронашао пет нових ТВ лица ко?а ?е водити програм и на?ав?ивати спотове ко?и ?е бити емитовани. Усво?ен ?е нов термин
ви-?е?
(
VJ
), скра?ено од
видео-?оке?
, попут скра?енице речи
диск-?оке?
. Први и на?познати?и видео-?оке? на станици МТВ био ?е
?е? ?е? ?ексон
, ко?и ?е преминуо 2004.
Рани?и музички спотови емитовани на МТВ-?у више су били промотивног типа где су емитовани исечци са разних концерата ко?и су били преточени у спотове. Како ?е гледаност МТВ-?а почела да расте, издавачке ку?е су виделе потенци?ал овакве врсте меди?а да привуку паж?у ?авности и почеле да са сво?им изво?ачима прида?у велику паж?у снима?у музичких спотова ко?и су били наменски прав?ени да се по?аве на МТВ-?у.
Велики бро? рок састава и изво?ача ?е током 1980-их постао популаран захва?у?у?и МТВ-?у. Неки од таквих су Eurythmics, Bon Jovi, The Police, Adam Ant, Culture Club,
Duran Duran
, Van Halen и Def Leppard. Велики успех ?е направио и
?Вирд Ал” ?анковик
, ко?и ?е правио пароди?е на музичке спотове других изво?ача. Поред нових изво?ача емитовани си и спотови оних ко?и су били познати пре настанка МТВ-?а, као што су
Де?вид Боуи
,
Били ?оел
,
Ролингстонси
,
Фил Колинс
,
Род Ст?уарт
,
Пол Макартни
, Genesis, ZZ Top... Године
1983
. чланови америчког хард-рок састава
Kiss
први пут су се по?авили без сво?их маски управо на МТВ-у.
Током првих година емитова?а изво?ачи црначког порекла нису се могли видети на МТВ-?у, осим Еди Гранта,
Тине Тарнер
и
Доне Самер
. МТВ ?е одби?ао да емиту?е спотове осталих црначких изо?ача ?ер се музика ко?у су они стварали ни?е уклапала у концепци?у програма ко?им ?е доминирала рок музика.
Ма?кл ?ексон
?е тако?е био одби?ен од стране МТВ-?а ко?и ни?е хтео да прикаже ?егов спот за песму
Billie Jean
. Због таквог бо?кота, издавачка ку?а Си-Би-Ес Рекордс послала ?е допис МТВ-?у у ко?ем су запретили да ?е им одузети право да емиту?у музику сво?е издавачке ку?е. У ме?увремену успех ?ексонове песме довео ?е до тога да су на кра?у челни ?уди МТВ-?а одлучили да емиту?у ?егов спот, тако да ?е Billie Jean први спот неког црнца ко?и ?е емитован на МТВ-?у. МТВ не само да ?е почео да пушта та? спот свакодневно неколико пута на дан, него ?е склопио споразум са ?ексоном и тиме помогао и другим изво?ачима црначког порекла да путем спотова промовишу сво?у музику, а на?више Принцу и
Витни Х?устон
. Billie Jean се тако сматра музичким спотом ко?и ?е оборио бари?еру ко?у ?е створио сам МТВ. После емитова?а ?ексоновог спота МТВ ?е постао популаран и ме?у црначком популаци?ом, и почео поред
рок
и
поп музике
да емиту?е
ритам и блуз
. ?ексонови спотови су добили награде, а МТВ ?е ?егов спот за песму ?
Thriller
“ прогласио на?бо?им музичким спотом свих времена.
МТВ ?е на?ве?у славу донео и
Мадони
. ?ена кари?ера почела ?е упоредо са популарнош?у МТВ-?а. ?ена по?ава на ово? музичко? тв станици довела ?е до тога да су многе дево?ке почеле да се облаче као она у сво?им спотовима. МТВ ?е присуствовао снима?у ?ених спотова, а она ?е сво?е интерв?уе давала претежно МТВ-?у. Учествовала ?е и активно у МТВ кампа?и ?Желим сво? МТВ“ ("I want my MTV") ко?а ?е покренута да скрене паж?у по?единим кабловским дистрибутерима да уврсте МТВ у сво? систем. Инспирисана кампа?ом група
Dire Straits
?е снимила песму
Money For Nothning
, у ко?о? се више пута понав?а
"I want my MTV".
МТВ ?е
1987
. године отворио и канал за европско подруч?е, а први спот емитован на европском МТВ каналу ?е управо
Money For Nothing
.
У друго? половини 1980-их настале су чувене емиси?е на МТВ-?у, наме?ене одре?еним музичким жанровима.
Године
1986
. почело ?е емитова?е емиси?е
120 минута
(
120 Minutes
) ко?а ?е тра?ала наредних 14 година. Емиси?а ?е била наме?ена
алтернативно? рок
сцени.
Емиси?а
Headbangers Ball
настала ?е
1987
. године. Ова популарна емиси?а емитовала ?е вести и музику ко?у изводе
хеви метал
изво?ачи и била ?едина те врсте на МТВ-?у.
И поклоници
реп музике
имали су сво?у емиси?у. Године
1988
. преми?ерно ?е емитована емиси?а
Yo! MTV Raps
ко?а ?е
1995
. променила назив у
Yo!
и тра?ала све до
1999
.
Кра?ем
1989
. почело ?е емитова?е емиси?е са живом свирком на акустичним гитарама,
MTV Unplugged
ко?а тра?е и дан данас. Почетком
1990
. МТВ ?е дао прилику гледаоцима да преко бесплатног телефонског бро?а бира?у спотове ко?е желе да виде у емиси?и
Позовите МТВ
(
Dial MTV
).
По?авом рок бенда
Нирвана
и успехом ?иховог сингла "
Smells Like Teen Spirit
",
гран?
као поджанр алтернативног рока досегао ?е врхунац па ?е МТВ 1991. осмислио емиси?у
Alternative Nation
, у ко?о? су се могли видети спотови сличних изво?ача као што су Soundgarden,
Перл ?ем
, Alice in Chains, Nine Inch Nails, Radiohead, Smashing Pumpkins али и други музичари андерграунд правца попут
Б?орк
,
Тори Е?мос
,
Бек
,
Green Day
... Многи од тих бендова по?авили су се у цртано? сери?и
Бивис и Батхед
(Beavis and Butthead), у ко?о? дво?е насловних ликова беже из школе да би гледали МТВ и коментарисали спотове. МТВ ?е тако 1990-их отпочео еру анимираних сери?а да би се приближио мла?о? генераци?и, од ко?их су велику гледаност имале
Дари?а
и
Celebrity Deathmatch
.
1998
. године на рачун МТВ-?а изречене су критике да музичке спотове не емиту?е у исто? мери као рани?е. Као одговор на то настала ?е емиси?а
Total Request Live
, ко?а се емитовала уживо из новог студи?а на
Та?мс скверу
, на?знача?ни?о? раскрсници на
Менхетну
. Први водите? емиси?е
Карсон Де?ли
довео ?е емиси?у до врхунца популарности, а многи обожаваоци су се окуп?али на улици, испред студи?а. Касни?е ?е дозво?ено да и публика буде у студи?у и уживо види сво?е оми?ене музичаре. У емиси?и?и се сваког дана емитовала топ-листа од 20 на?актуелни?их спотова уз гостова?е многобро?них изво?ача. Одласком Карсон Де?ли?а гледаност емиси?е ?е опала, тако да ?е завршена новембра
2008
, после 10 година тра?а?а.
Средином 1990-их МТВ ?е кренуо са приказива?ем ри?алити-шоу програма
Стваран свет
(The Real World) ко?и се сматра претечом данаш?ег
Великог брата
. Програм ?е под будним оком телевизи?ских камера пратио групу ?уди ко?а живи у ?едно? ку?и. Свака наредна сезона емитовала се из другог града.
Како ?е МТВ отварао нове жанровски одре?ене музичке канале, музички спотови су све ма?е емитовани, ви-?е?еви више нису посто?али, а главни формат програма преузеле су разне сери?е формиране на бази ри?алити програма. Почетком
2000
. почело ?е приказива?е сери?е
Jackass
, у ко?о? су протагонисти изводили вратоломи?е свесно повре?у?у?и сами себе.
Велики успех имала ?е ри?алити сери?а
Озборнови
(The Osbournes) ко?а ?е пратила свакодневи живот фронтмена групе
Блек сабат
,
Ози?а Озборна
и ?егове породице.
2003. кренула ?е емиси?а типа скривене камере,
Испа?ени
(Punk'd) у ко?о?
Ештон Кучер
изводи шале са познатим личностинма. Велику гледаност имала ?е и ри?алити сери?а
Pimp My Ride
у ко?о? репер Xzibit од возила ко?а су у лошем ста?у прави нове.
Висок ре?тинг постигла ?е сери?а
MTV Cribs
(у жаргонском преводу на српски Га?ба) у ко?о? МТВ улазе?и у домове познатих личности из света музике, филма и спорта показу?е ?ихов начин и стил живота. На?гледани?а епизода ове ри?алити сери?е била ?е она у ко?о? ?е
Мара?а Кери
показу?е гледаоцима МТВ-?а како изгледа ?ен троспратни стан у поткров?у ?едне зграде у
?у?орку
.
МТВ ?е покушао да дочара и реалан живот
тине??ера
, ко?и на неки начин и чине ци?ну групу гледалишта овог канала.
My Super Sweet 16
?е реилити сери?а ко?а прати живот америчких шенаестогодиш?их тине??ера ко?и има?у богате родите?е. Сери?е сличне тематике ко?е су имале велику гледаност су
The Hills
и
Laguna Beach
.
Године 2008. МТВ ?е осмислио емиси?у
FNMTV
у ко?о? се петком увече емиту?у на?нови?и спотови уз гостова?е музичара и живу свирку. МТВ ?е
28. октобра
отворио посебан са?т на ко?ем ?е омогу?ио гледа?е музичких спотова у целости. На са?ту се налази преко 75 хи?ада музичких спотова.
После смрти
Ма?кла ?ексона
МТВ се на кратко вратио првобитном формату програма емиту?у?и музичке спотове ко?и су обележили ?ексонову кари?еру. МТВ ?е емитовао и специ?алне емиси?е о ?ексону, из?аве разних музичара, а уживо ?е и преносио и комемораци?у посве?ену ?ему.
Данас дневни програм МТВ-?а чине нове тине??ерске реилити сери?е, док се музички спотови емиту?у иск?учиво у емиси?и
AMTV
, од понеде?ка до четвртка у термину од 3 до 9 у?утро. Од
18. августа
2009
. МТВ ?е почео да емиту?е временску прогнозу.
Од
1. ?ула
2009
. МТВ мрежа ?е глобално промеила визуелни идентитет као што су стандардни лого, на?авне шпице, графика и ?инглови. Ве?ина МТВ канала широм света усво?ила ?е исту графику и нови визуелни идентитет, изузев МТВ канла ко?и се емиту?е на подруч?у
САД
.
Почетком 2010. године амерички МТВ ?е представио нови лого кои ?е добио правоугаони облик одсеченог слова М, где ?е потпис Музичка телевизи?а (Music Television) одбачен у потпуности. Тиме ?е амерички МТВ у потпуности напустио првобитни формат, замиш?ен као музичка
телевизи?а
ко?а емиту?е музичке спотове. Такво? одлуци претходило ?е истражива?е ко?е ?е показало да тине??ерска публика више интересова?а показу?е ка реилити сери?ама, него гледа?у музичких спотова ко?у су данас све више доступни?и на интернету, претежно са са?ту
?утуб
. Различитост новог времена и простор новог логоа ставио ?е фокус на нове МТВ таленте ко?е претежно чине звезде реилити шоу програма.