Vogue
, souvent appele
British Vogue
ou
Vogue UK
est la declinaison britannique du
magazine de mode
americain
Vogue
.
Le siege du magazine est a Londres.
Le
Vogue
americain est deja distribue depuis 1912 dans les quartiers riches de Londres ; a l'aube de la
Premiere Guerre Mondiale
, il s'en vend seulement 4 000 exemplaires, les lectrices de ce pays preferant les magazines europeens
[
1
]
. Mais les restrictions d'exportations durant le conflit font que l'edition americaine voit ses ventes multipliees par quatre
[
1
]
. Pourtant, les reductions de papier aux Etats-Unis et les difficultes a acheminer le magazine ne favorisent pas la diffusion en Angleterre
[
1
]
.
Conde Nast
souhaite donc developper une edition specifique de l'autre cote de l'Atlantique.
Le
British Vogue
, alors bimensuel
[
2
]
, est lance en
pour un
shilling
. C'est la premiere edition du magazine creee a l'etranger, peu apres la reprise du titre aux Etats-Unis par
Conde Nast
. Au depart, le
British Vogue
est essentiellement le meme que l'edition americaine : meme si chaque editions se consacrait aux sujets nationaux, le contenu (illustrations ou articles), ainsi que la maquette, etaient adaptes mais tres similaires
[
2
]
, les couvertures ou reportages restant le plus souvent internationaux et communs a toutes les editions de Conde Nast
[
1
]
. Le magazine voit a sa tete
Dorothy Todd
peu acces sur la mode. A l'oppose, focalisee sur le style et la
haute couture
, Elspeth Champcommunal la remplace un an plus tard
[
1
]
; elle y restera jusqu'en 1924. La premiere couverture est
illustree
par Helen Thurlow
[
3
]
.
Au milieu des annees 1920, Dorothy Todd redevient
redactrice en chef
.
Lesbienne
, intellectuelle, elle n'a aucun interet pour la mode
[
1
]
et remplace partiellement les articles vestimentaires par ceux traitant de litterature. Elle modifie sensiblement le contenu editorial du magazine ; celui perd alors de nombreux lecteurs, ainsi que de l'argent, a cause de ces changements.
Edna Woolman Chase
, l’editrice en chef de toutes les editions de
Vogue
, arrive des Etats-Unis pour remettre tout cela en place
[
1
]
. Dorothy Todd ne restera pas et Alison Settle prend le poste. Durant les neuf ans qu'elle passe a ce poste, le commence a s'emanciper de l'edition americaine
[
1
]
. Le magazine prend alors la reputation d'etre un
≪ journal intelligent s'adressant a des lecteurs intelligents ≫
[
2
]
. A partir de
, la
photographie
remplace l'
illustration
en couverture du magazine
[
3
]
. La photographie occupera de tous temps un role preponderant au sein de ce magazine
[
1
]
.
Elizabeth Penrose arrive comme redactrice en chef, puis est remplacee en 1940 par
Audrey Withers
. Cette derniere y reste vingt ans
[
4
]
.
Le
Vogue
anglais etait jusque-la une publication luxueuse avec 36 parutions par an. Mais debut 1939, celle-ci est reduite a 24 numeros
[
5
]
puis suspendue en
. Le mois suivant, afin de respecter le rationnement de papier alors en vigueur, le magazine passe a un rythme mensuel, ce qui va durer pendant une vingtaine d'annees
[
6
]
. Bien que recevant une partie de son contenu photographique de l'edition des Etats-Unis
[
7
]
, la gravite de la Guerre en Europe fait que l'edition britannique s'eloigne encore plus, durant cette periode, de la ligne directrice de sa consœur americaine, tendance qui perdurera au cours des decennies suivantes
[
8
]
. Apres la Guerre, l'edition anglaise a souffert et ne retrouve pas l'importance qu'elle avait dans les annees 1930
[
5
]
. Plus rapidement que les autres editions internationales de
Vogue
, la photographie prend dans la version anglaise une place predominante dans les annees qui suivent
[
5
]
.
Dans les
annees 1960
, periode du
Swinging London
, Londres est la
capitale de la mode
. Cette edition retrouve de son importance, entre autres grace au travail du photographe
David Bailey
[
9
]
avec
Jean Shrimpton
, ou
Penelope Tree
plus tard.
Au milieu des annees 1960,
Beatrix Miller
en devient redactrice en chef.
Helmut Newton
,
Guy Bourdin
,
Norman Parkinson
entre en 1941
[
7
]
, ou David Bailey sont les photographes principaux
[
9
]
. Puis
Anna Wintour
en est la redactrice en chef pendant deux ans, avant de prendre la tete du
Vogue
americain plus tard. Durant les
annees 1970
, selon le renomme photographe
Patrick Demarchelier
dont la carriere a decolle apres sa rencontre avec
Grace Coddington
vers cette periode,
≪ c'etait le meilleur magazine au monde, celui pour qui tu voulais vraiment travailler ≫
[
10
]
. Le magazine experimente alors les premices des
series de mode
[
11
]
.
Liz Tilberis
la ≪ protegee ≫ de Beatrix Miller
[
1
]
, qui avait deja passe vingt ans au sein du magazine, devient redactrice en chef en
1988
. Ces annees la, les
Supermodels
sont au sommet de leur gloire :
Christy Turlington
est cinq fois en couverture du magazine en 1990 et
Linda Evangelista
cinq fois en 1991. Liz Tilberis met aussi en couverture
Lady Di
[
1
]
. Les ventes progressent, depassant les 200 000 exemplaires
[
12
]
. Mais Elizabeth Tilberis quitte le magazine anglais quatre ans apres sa prise de poste pour rejoindre
Harper's Bazaar
aux Etats-Unis
[
13
]
.
Depuis les
annees 1990
,
Alexandra Shulman
est la redactrice en chef
[
14
]
, secondee longtemps par
Robin Derrick
(en)
. Jamais les ventes n'ont ete aussi hautes
[
1
]
. Elle est remplacee par
Edward Enninful
en aout 2017. Celui-ci modernise la publication, faisant entrer la
diversite
: Adwoa Aboah fait la couverture du numero de
, puis
Rihanna
en
[
15
]
. En octobre 2022, l'acteur
Timothee Chalamet
pose seul en couverture, une premiere pour un magazine feminin.
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Vogue
Britannique