La publicite virtuelle est le procede, utilise dans le domaine de la telediffusion , qui permet de remplacer des publicites reelles (panneaux au bord d'un stade, logos sur un plateau de television) par des images publicitaires qui apparaissent, a l'ecran, par-dessus ces publicites afin de les remplacer aux yeux du telespectateur qui a l'impression que cette publicite est reellement au bord du stade.

Utilisation [ modifier | modifier le code ]

Les droits des publicites aux abords d'un stade etant souvent la propriete du club local ^{[ 1 ]} , les diffuseurs televises ont tout interet a remplacer ces publicites a l'ecran puisqu'ils en detiennent les droits et que le public susceptible de les voir est beaucoup plus large que les gens dans le stade.

Par exemple, la Fox Sports Net place des publicites virtuelles sur la vitre derriere le goal au hockey sur glace, cette publicite n'est visible qu'a la television ^{[ 2 ]} . Il en est de meme pour la chaine RDS au Quebec.

Ces technologies sont egalement utilisees dans la retransmission de sports a l'etranger: un match espagnol sera diffuse au Mexique avec des publicites mexicaines.

Enfin, les nouveaux medias, tels que les smartphones , commencent a utiliser cette technologie avec des droits publicitaires specifiques.

Technologie [ modifier | modifier le code ]

Pour permettre cette insertion, plusieurs technologies sont indispensables: reconnaissance automatique des limites du terrain de jeu, detection des plans de coupe , reconnaissance de la surface de jeu.

Un operateur est generalement dedie a cette operation mais on utilise de plus en plus l' Operateur LSM a cet effet ^{[ 3 ]} .

Systemes commerciaux [ modifier | modifier le code ]

• EpsioAir de EVS

References [ modifier | modifier le code ]

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