Une
infopublicite
(de l'anglais
infomercial
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l
]
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) est un format allonge d'une
publicite televisee
de 5 minutes et plus, dans sa forme la plus courante en format de 30 minutes. Ses variantes : emission publicitaire payee (
paid programming
) ou
Teleshopping
en Europe. Ce phenomene a pris naissance apres 1984 aux
Etats-Unis
, ou des infopublicites etaient diffuses durant la nuit entre 2 h et 6 h. Plusieurs stations ont choisi d'en diffuser au lieu d'afficher une
mire
durant ces heures creuses. Aujourd'hui, on en retrouve surtout durant la nuit, les samedis et dimanches matin. Les infopublicites peuvent aussi etre utilisees par une station ou un reseau qui n'ont aucune chance de faire competition a un evenement d'envergure diffuse chez un competiteur tel qu'un match sportif majeur ou un gala de grande notoriete.
Comme toute autre forme de publicite, son contenu est un message publicitaire concu pour representer les points de vue et les interets du
commanditaire
. Ils sont essentiellement configures pour ressembler a une
emission de television
ordinaire, comme un
debat televise
, la reconstitution d'un fait vecu, un jeu
tele-tirelire
, ou tout simplement simuler une pause publicitaire a l'interieur de l'infopublicite.
Le but de l'infopublicite est de solliciter une reaction directe du
telespectateur
specifique, ce qui a pour resultat une forme de
marketing
de reponse directe. Pour cette raison, des arguments et des decomptes peuvent etre employes afin d'inviter le telespectateur a appeler pour commander ou participer. Certaines infopublicites n'essaient pas de vendre un produit specifique mais ont comme but de creer chez le telespectateur une fidelite a la marque, dont les commanditaires esperent
que ces efforts resulteront en l'achat de produits de leur marque ou solliciter l'acceptation de la marque.
[pas clair]
Plusieurs producteurs d'infopublicites utilisent des phrases fetiches, la repetition d'idees de base ou l'utilisation d'acteurs habilles en scientifiques, de celebrites pour animer l'emission ou en tant qu'invite afin d'appuyer le produit. Traditionnellement, certains producteurs utilisent les termes
≪ offre de duree limitee ≫
ou declarent que le produit n'est pas disponible en magasin et ne peut etre achete qu'en composant le numero a l'ecran.
Les produits frequemment vendus a l'echelle nationale appartiennent a plusieurs categories : produits nettoyants, electromenagers, machines de preparation d'aliments et
ustensile de cuisine
, supplements alimentaires et perte de poids, soins medicaux alternatifs, cours d'amelioration de la memoire, compilation de musique et films, strategies de bien immobilier, produits de beaute, remede contre la perte de cheveux, supplements d'amelioration de la vie sexuelle, machine d'exercices, films et accessoires pour adultes, lignes d'astrologie, etc.
Au niveau local ou regional, on retrouve des lignes de rencontre et discussion pour adultes, vendeurs d'automobiles, avocats, et bijoutiers, etc.
- Les tele-evangelistes achetent du temps d'antenne aupres de stations et reseaux.
- La
tele-tirelire
est produite en direct et sollicite les telespectateurs a participer en appelant un numero de telephone ou en envoyant un texto a un prix fixe, dont seulement certains appels seront pris en direct apres avoir atteint un nombre d'appels satisfaisant.
- Certaines infopublicites de
vente pyramidale
sont apparues, mais ont ete declarees illegales par les autorites.
Au milieu des annees 1990, au
Canada
et aux
Etats-Unis
, les cablodistributeurs et distributeurs par satellite ont lance un canal destine a diffuser des infopublicites 24 heures par jour ; elles peuvent aussi etre combinees a un canal de tele-achats.
Au Canada, le
CRTC
a autorise en
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2
]
la diffusion d'infopublicites au cours de la journee de diffusion.
Prenant compte de la nature sensationnelle de la forme de la publicite et la qualite parfois douteuse du produit, les groupes de
droit de la consommation
recommandent d'effectuer une investigation sur le commanditaire, le produit vendu et les arguments de vente avant d'en faire l'achat. Au debut de la diffusion d'une infopublicite, les diffuseurs et/ou les commanditaires indiquent la mention
≪ L'emission qui suit est une emission publicitaire payee ≫
et que la station se supporte pas necessairement le produit.
Les regles de la
Federal Trade Commission
aux Etats-Unis indiquent que toute emission publicitaire de 15 minutes ou plus doit etre signalee au telespectateur comme infopublicite. Les resultats sur les produits de perte de poids sont scrutes a la loupe, specialement les resultats obtenus grace au produit, vantes par des clients qui peuvent aussi bien etre des acteurs payes pour lire un texte fourni par le producteur. Plusieurs poursuites ont eu lieu a la suite de la diffusion d'infopublicites comprenant des faux arguments montes de toutes pieces.