Cet article concerne la marque de riz. Pour le personnage de Spider-Man, voir Benjamin Parker .

Ben's Original
Creation	1943
Dates cles	1966  : lancement sur le marche francais
Fondateurs	Forrest E. Mars
Personnages cles	E.G. Huzenlaub Gordon Harwell
Slogan	Un bon debut.
Siege social	Houston   Etats-Unis
Actionnaires	Mars Incorporated
Activite	Industrie agroalimentaire
Produits	Transformations de riz
Societe mere	Mars Incorporated
Site web	fr.bensoriginal.com
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Ben's Original (anciennement Oncle Ben's en France et Uncle Ben’s en Belgique) est une marque commerciale de l' industrie agroalimentaire deposee en 1943 , principalement connue pour un riz long grain etuve commercialise sous cette marque.

Elle a ete la marque de riz la plus vendue aux Etats-Unis de 1950 aux annees 1990 ^{[ 1 ]} . Jusqu'en 2020, tous les produits de la marque etaient accompagnes du portrait d'un Afro-Americain representant le personnage Uncle Ben .

Historique [ modifier | modifier le code ]

La genese de la marque Uncle Ben's s'articule autour de trois personnes. Le premier, E.G. Huzenlaub, mit au point un procede cense ameliorer la valeur nutritionnelle du riz. Il fit alliance avec le courtier texan Gordon Harwell, qui avait fabrique un appareil de cuisson. En 1943 , c'est Forrest E. Mars qui va apporter le financement necessaire au lancement de la marque de riz Uncle Ben's aux Etats-Unis ^{[ 2 ]} .

Uncle Ben etait un riziculteur connu dans la region de Houston pour produire le riz de meilleure qualite de la region, a tel point que son nom servait de reference aux autres riziculteurs et autres commercants en riz. C'est pourquoi la marque s'empara de ce nom ^{[ 3 ]} . Toutefois, le portrait symbole de la marque n'est pas celui d' Uncle Ben , decede au lancement de celle-ci, mais celui de Frank Brown, maitre d’hotel du restaurant de Chicago ou Gordon Harwell avait ses habitudes ^{[ 4 ] , [ 5 ]} il etait connu et apprecie pour son accueil chaleureux donc Gordon Harwell lui a rendu hommage en prenant comme symbole son portrait pour la marque Uncle Ben's .

Le riz est un riz etuve en usine. La saveur est modifiee par le procede.

Uncle Ben semble egalement etre le nom donne autrefois par les esclaves au chef de leurs gardiens ^{[ 6 ]} dans les plantations de Sierra Leone ^{[ 7 ]} .

Marches [ modifier | modifier le code ]

Marche europeen [ modifier | modifier le code ]

Publicite [ modifier | modifier le code ]

Depuis 1970, la publicite insiste sur le fait ≪ qu'il ne colle jamais ^{[ 8 ]}  ≫ .

La publicite de la marque Uncle Ben's est generalement accompagnee du slogan ≪ C'est toujours un succes ! ≫ , vehicule par le personnage d' Uncle Ben's , incarne par un homme age afro-americain au visage souriant. Cet homme n'est autre que Frank Brown, le maitre d'hotel d'un restaurant ou Gordon L. Halwell avait ses habitudes ^{[ 9 ]} .

En 1999 , Uncle Ben's lance une nouvelle campagne publicitaire reposant sur le dernier ne de la famille d' Uncle Ben . En avril, la promotion du lancement d'un nouveau riz long grain s'effectue sur l'annonce d'une naissance ^{[ 10 ]} . En novembre de la meme annee, ce bebe joufflu remplacait alors le traditionnel vieil oncle attache a l'image de la marque pour une seconde campagne publicitaire. Le pari etait risque mais il a porte ses fruits, une etude ayant montre que 72 % des femmes interrogees disent avoir aime l'affiche ^{[ 11 ]} .

En 2005 , une campagne de publicite a la television est lancee. Celle-ci mise beaucoup sur la convivialite. En effet, le spot met en scene une mere de famille qui prepare du riz Uncle Ben's . Petit a petit, les enfants arrivent en demandant si leurs amis peuvent venir manger. A chaque nouvel invite, la mere verse du riz en plus dans sa casserole. La musique de la publicite etait Rock Daniel , un titre interprete par Rosetta Tharpe ^{[ 12 ]} .

En 2006 , une etude affirme qu’ Uncle Ben's est la sixieme marque alimentaire en France en termes de notoriete ^{[ 13 ]} .

En 2008 , la voix de l’ oncle Ben dans les publicites televisees, Randall Garrett , a attaque l'agence d'Arcy Massius Benton et Bowles et a reclame 180 millions d'euros pour ≪ travail dissimule, exploitation et diffusion illicite, notamment a des fins publicitaires et commerciales ≫ . Il estimait que l'enregistrement de sa voix avait ete utilise abusivement par la societe ^{[ 14 ]} . Il a finalement ete deboute ^{[ 15 ]} .

En 2020, l'entreprise agro-alimentaire Mars , a qui appartient Uncle Ben's , assure sa volonte de faire evoluer l'image de la marque, notamment l'emballage juge raciste, evoquant l'esclavage des plantations de coton et de riz ^{[ 16 ]} . Elle decide alors de supprimer le portrait afro-americain et de se renommer Ben’s Original .

Logos [ modifier | modifier le code ]

• 
  Uncle Ben's .
• 
  Ben's Original 2020 .

Notes et references [ modifier | modifier le code ]

Voir aussi [ modifier | modifier le code ]

Articles connexes [ modifier | modifier le code ]

• Riz
• Mars Incorporated

Liens externes [ modifier | modifier le code ]

• (fr) Site officiel francais
• (en) Site officiel
• (fr) Page d' Ben's Original sur le site de Mars
• (fr) Publicite pour le riz brun Ben's Original
• (fr) ≪  Juge raciste, le packaging du riz Uncle Ben's devrait evoluer  ≫, sur Nice-Matin , 18 juin 2020 (consulte le 18 juin 2020 )

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