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新聞은 TV, 인터넷, 雜誌 等 他媒體에 비해 가장 信賴할 수 있는 媒體, 가장 有益한 媒體로 評價받고 있습니다.
개빈 오렐리(Gavin O’Reilly) 세계신문협회(WAN) 首席 副會長(인디펜던트 뉴스 앤 미디어 PLC 會長)은 지난 10月 北京에서 열린 第39回 國際廣告協會 總會에서 “新聞은 如前히 最高의 廣告媒體”라고 强調하면서 다음과 같은 10가지 理由를 提示했다.
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TV廣告에 新聞廣告를 追加했을 때, 브랜드 認知度뿐 아니라 (더욱 重要한) 消費者의 製品 購買가 劇的으로 增加했다는 點이 最近調査 結果를 통해 드러났다(한 調査에서는 400%나 늘어났다).
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日本 讀者 調査에서는 讀者들이 다양한 媒體를 評價한 結果, 新聞이 훨씬 正確하고 廣範圍하며 컨텐츠를 信賴할 수 있고, 日常에 關한 有用한 情報를 提供한다고 答했다. 또 知的이고 注目할 만하며, 價値 있는 컨텐츠를 담고 있다고 여기고 있었다.
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新聞은 富裕한 讀者層을 타깃으로 傳達된다. 經濟力이 높아짐에 따라 新聞 購買도 增加하게 된다. TV의 境遇는 그 反對이다.
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新聞은 廣告主들이 願하는 反應을 이끌어낸다.
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新聞은 豫算과 廣告形態 側面에서 彈力的이다.
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新聞은 獨創性과 效果的인 廣告傳達을 위한 實質的인 手段이다.
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新聞은 새로운 讀者를 確保하기 위해 끊임없는 革新을 거듭하며 强化된 廣告 플랫폼을 提供한다.
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市場에 關한 社會的 通念과 달리, 新聞은 國際化에 기초한 革新과 事前 마케팅 德分에 發行部數와 讀者數가 繼續 增加하고 있다.
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新聞은 他 媒體와 協力關係를 잘 遂行한다.
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新聞은 窮極的인 브라우저이다.
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新聞, TV, 라디오, 雜誌, 인터넷에 對해서 各各 이미지 評價를 하였습니다. 新聞은 相對的으로 有益하고 믿을 수 있는 情報 媒體로 자리하고 있는 것을 周邊에 位置한 項目을 통해 알 수 있습니다.
코리아리서치센터(KRC), 2002年 9月
(全國 10個 中央日刊紙 讀者 2,500名 中 大都市, 대재以上, 49歲以下 타겟讀者 對象)
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