# 20代 會社員 金 某 氏는 大型마트 代身 집 앞 便宜店에서 자주 場을 본다. 賣場이 크지 않아 場보기가 便하고, 一般 마트 價格의 折半 水準인 低廉한 PB(自體 브랜드) 商品이 많기 때문이다. 週末에는 달걀과 콩나물 같은 新鮮 食材料를 正常價 對比 10~20% 싸게 販賣하는 便宜店에도 種種 간다. 800원臺 컵라면과 1000~2000원臺 캔麥酒도 요즘 즐겨 社는 잇템이다 .

高物價에 景氣沈滯가 持續되면서 合理的인 消費를 追求하는 알뜰族이 늘고 있다. 最近 알뜰템 場보기 名所로 人氣를 모으는 곳은 바로 便宜店이다. 業體마다 다양한 超低價 戰略을 내놓으며 競爭이 熾烈해지고 있다. 特히 1~2人 家口 增加에 따라 小包裝 新鮮食品을 찾는 消費者가 늘면서 많은 店鋪數를 基盤으로 價格 競爭力을 確保한 便宜店이 場보기 채널로 자리 잡고 있다. 세븐일레븐은 지난해 新鮮食品 賣出이 前年 同期 對比 15% 늘었는데, 特히 과일과 菜蔬 賣出이 25%까지 增加했다.

超價性比 PB 商品 人氣

便宜店 양강인 GS25와 CU는 超價性比 PB 商品으로 顧客 잡기에 나서고 있다. CU는 2021年 業界 最初로 超低價 PB인 ‘得템’ 시리즈를 선보였다. 달걀, 치즈 핫바, 닭가슴살, 김치볶음밥, 김부각, 各티슈, 물티슈 等 40餘 種으로 構成됐으며, 賣出 實績이 NB(製造業者 브랜드) 商品을 凌駕한다. 得템 시리즈는 올해 3月 末까지 累計 販賣量 3000萬 個를 突破했다. 人氣 祕訣은 마진과 物流費, 廣告費 等 價格 引上 要因을 最少化해 類似 商品 對比 最大 57% 低廉한 價格 競爭力이다. 特히 高物價 時代를 맞아 得템 시리즈 賣出 伸張率이 가파른 成長勢를 이어가는 趨勢다. 지난해 賣出 伸張率은 前年 對比 170.1%였고, 올해 1分期 賣出 伸張率은 前年 同期 對比 187.5%에 達한다.

GS리테일은 GS더프레시를 中心으로 선보였던 超價性比 PB인 리얼프라이스 商品을 지난해 8月부터 GS25에서도 擴大 販賣하고 있다. GS더프레시를 통해 賣出이 檢證된 製品을 슈퍼마켓 價格 그대로 導入하거나 1人 家口 맞춤 容量으로 再構成해 便宜店 最低價 水準으로 내놓는 方式이다. 올해 3月부터 리얼버터쿠키420g(3980원), 리얼料理用맛살132g(2000원), 리얼釜山魚묵138g(1300원)을 導入해 商品 라인업을 17種으로 擴大했다. 特히 리얼버터쿠키420g은 便宜店의 類似 商品과 比較해 53%假量 低廉하다.

價性比 酒類 라인업 擴大

場바구니 物價 負擔을 덜어주는 便宜店票 低價 마케팅도 눈길을 끌고 있다. 세븐일레븐은 4月 한 달間 每週 金~日曜日 必須 飯饌 材料인 달걀, 豆腐, 콩나물 等 新鮮 食資材를 一般 正常價 對比 10~20% 低廉하게 販賣하고 있다. ‘굿民安心달걀 15具’ 4200원, ‘굿民安心달걀 10具’ 2900원, ‘굿民安心콩나물 300g’ 1100원, ‘굿民한끼豆腐 300g’ 1250원이다. 3月에도 新鮮食品을 中心으로 20餘 種 商品을 割引하는 ‘物價安定 갓性比 行事’를 進行했다. CU는 2月에 類似 容量의 NB 勇氣面 對比 20%假量 低廉한 ‘880 肉개醬 라면’(880원)을 出市해 人氣를 모으고 있다. 컵라면 販賣 順位 1人인 肉개醬 맛의 라면으로, 出市 7週 만에 累積 販賣量 40萬 個를 突破했다.



便宜店의 價性比 製品 部門에서 比重이 큰 것은 主流다. 위스키 트렌드에 注目한 CU는 3月 濠洲 有名 위스키 ‘NED’를 國內 市場에 처음 出市했다. 人爲的인 添加物 없이 100% 濠洲産 穀物을 使用했으며, 서번과 싱글 몰트 위스키를 配合한 메시 사워 위스키다. 價格은 濠洲 現地價보다 最大 50%假量 低廉한 2萬9900원이다.

本格的인 나들이 시즌을 맞아 麥酒 消費量이 늘면서 便宜店마다 펼치고 있는 ‘갓性比’ 麥酒 行事도 눈길을 끈다. 세븐일레븐은 4月 한 달間 ‘千원麥酒’ 行事를 進行 中인데, 버지미스터(500㎖)를 約 35% 割引된 價格인 4캔 4000원에 販賣한다. CU는 지난해 出市 4個月 만에 累積 80萬 캔을 突破한 ‘庶民麥酒’(1500원)에 이어 올해 1캔에 2000원짜리 手製麥酒人 ‘英雄麥酒’를 선보였다. 販路 確保에 어려움을 겪는 中小 브루어리와 協力해 中間 마진을 낮추고 마케팅費用을 最少化해 價格을 合理的으로 策定했다고 한다. ‘어려운 時期에도 우리 곁에는 英雄이 있다’는 企劃 趣旨에 맞게 收益金 一部는 消防官과 兒童 安全에 寄與한 市民 英雄에게 돌아갈 豫定이다.

GS25는 3月 便宜店業界 最低價 페트 소主人 ‘선양燒酒PET’(640㎖ 3000원)를 出市했다. 燒酒는 景氣가 안 좋을수록 잘 팔리는 代表 不況型 商品이다. 선양燒酒PET는 企劃 初盤부터 物價 安定을 念頭에 둬 價格을 낮췄으며, 4月 30日까지 追加 割引行事를 適用해 最大 15% 低廉한 2800원에 購入할 수 있다. 出市 첫 週 對備 4月 4~10日 賣出이 約 83.4% 伸張勢를 보이고 있다.

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