인텔, 國內 태블릿__ 市場에서 날개 펼까?

몇 年 前까지만 해도 모바일 프로세서 市場은 스냅드래곤, 엑시노스, 테그라 等 ARM 系列 프로세서가 主를 이뤘다. 電力 效率, 運營體制 互換性 等 相當 部分에서 利點이 있었기 때문. 反面, PC用 프로세서 市場의 强者인 인텔은, 한동안 모바일 프로세서에서 弱한 모습을 보였다. 그러나 지난 해부터 아톰 基盤의 低電力/저發熱 프로세서를 市場에 供給했으며, 올해에는 高性能 PC用 프로세서를 모바일 機器에 맞게 最適化한 코어 M 프로세서(브로드웰Y)를 公開하면서 태블릿__ 市場에 集中하는 모습이다(참고: http://it.donga.com/19268/ ).

2014年 初, 인텔이 태블릿PC用 모바일 프로세서 供給 目標를 大幅 擴大한다고 밝힌 바 있다. 지난 2013年에는 約 1,000萬 個의 태블릿PC用 프로세서를 供給했는데, 올해에는 그 數를 4倍로 늘려 4,000萬 個를 供給하는 것이 目標다. 萬若 이 數値를 達成한다면 모바일 프로세서 市場 占有率을 크게 높일 수 있다. 實際로 美國의 市場調査機關 스트래티지 애널리틱스(Strategy Analytics)가 밝힌 資料에 따르면 2014年 1分期 인텔 基盤 태블릿PC 프로세서 市場 占有率은 11%를 達成했다(애플 30%, 퀄컴 11%, 미디어텍 11%). 인텔 關係者는 "이런 趨勢를 봤을 때 年末까지 4,000萬 個 目標를 達成할 수 있을 것"이라고 밝혔다.

2013年 태블릿__ 市場에 두드러진 傾向은 브랜드가 없는 低價型 태블릿PC, 이른바 화이트박스의 躍進이다. 少數의 大企業이 占領하고 있던 市場(애플 36%, 三星電子 19%, 2014.02, 가트너)에 價格 競爭力을 武器로 내세운 中國系 企業이 進出하면서 市場 占有率을 크게 올렸다. 實際로 가트너가 올해 2月 發表한 資料에 따르면 애플, 三星, 에이수스, 레노버 等 上位 5個 企業을 除外한 나머지 태블릿PC의 市場 占有率은 31%에 이른다. 인텔은 올해 初부터 이 市場에 인텔 아톰 Z3745을 供給하면서 10~20萬 원臺의 超低價型 안드로이드 태블릿PC를 實現 可能케 했다. Z3745는 아톰 베이트레일 프로세서를 안드로이드 運營體制에 最適化한 것으로, 메모리 콘트롤러 原價를 줄인 것이 特徵이다. 여기에 얼마 前 公開한 인텔 5世代 코어 M 프로세서를 통한 高性能 태블릿PC 出市도 可視化되고 있다.

反面 國內 市場은 狀況이 조금 다르다. 태블릿PC(윈도, 안드로이드, iOS 모두 包含) 市場은 擴散되지 않고 있으며, 特히 交替 需要가 業界의 期待 以下다. 甚至於 노트북보다 交替 需要가 낮다고 보는 視角도 있다. SNS, 인터넷 檢索 等은 이미 스마트폰이 자리 잡고 있으며, 業務 生産性은 노트북의 確實한 性能과 소프트웨어 互換性을 바탕으로 자리를 지키고 있다. 오히려 國內에서는 태블릿PC가 特定 애플리케이션에 特化한 製品으로 자리를 굳혀가고 있다.

인텔이 市場調査機關 TNS와 함께 國內 태블릿PC 使用者의 利用/購買 패턴, 端末機 選好 傾向 等을 調査한 資料에 따르면, 태블릿PC 購買者 大多數는 男性이며, 主要 用途는 電子冊, 漫畫鑑賞 等 스마트폰의 작은 畵面으로 代替하기 어려운 것이 大部分이었다.

이番 調査는 크게 使用者 特性, 選好度, 購買行態와 關聯 情報 習得 過程, 使用 패턴으로 나뉜다. 于先 使用者 特性과 그에 따른 購買와 情報習得 過程이다. 태블릿 使用者의 大多數는 男性이었다. 또한, 이番 調査와 別途로 20代 大學生 對象 調査結果에서도 태블릿PC를 購買해본 經驗을 묻는 質問에 男子大學生은 80% 以上, 女大生은 20% 以下가 購買해봤다고 答辯했다. 男女差異는 태블릿PC를 購買하기 前 情報蒐集과 購買形態에서도 더 크게 나타났다. 女性 消費者는 오프라인 賣場 訪問(25%)을 選好했고, 男子는 온라인 購買 意向(50%)이 높게 나타났다. 또한, 男性은 價格比較사이트의 影響을 많이 받는 反面, 女性은 周邊 知人의 推薦을 重視했다. 情報習得度 男性은 價格比較사이트, 記事, 커뮤니티 等 온라인에서 主로 情報를 探索하지만, 女性들은 知人의 推薦과 SNS 等을 통한 探索이 越等히 높았다. 하지만 兩쪽 모두 온라인 製品 리뷰(커뮤니티, 블로그 等)가 製品 選擇에 가장 큰 影響을 미친다고 答辯했다.

태블릿PC를 基準으로 分類해보면, 9인치 以上을 購買한 사람은 62%, 8인치 以下는 38%다. 職場人이 8인치 以下에 對한 選好度가 높은 反面, 學生은 10인치 異常을 選好했다. 이는 學業用으로 使用하기 때문에 크기가 큰 製品을 選好하는 것으로 풀이할 수 있다. 全體的으로는 10인치級에 對한 選好度가 가장 높았으며, 배터리의 境遇 最少 8時間 以上을 期待하는 것으로 나타났다. 製品 形態는 디태처블(專用 키보드毒을 包含한 태블릿PC), 태블릿PC와 블루투스 키보드, 슬라이드(LG電子 탭北 等) 巡으로 選好했다.

태블릿PC의 用途로는 學業과 業務를 위한 文書보기/작성, 業務 生産, 動映像 콘텐츠 鑑賞, 게임, 各種 SNS 使用 等이 있었다. 이는 스마트폰과 노트북의 使用性을 합쳐놓은 模樣새다. 하지만 主로 使用하는 애플리케이션은 스마트폰, 노트북 等과 큰 差異를 보였다. 特히 스마트폰과 比較하면 差異가 뚜렷하다. 스마트폰으로 代替가 어려운 文書보기, 電子冊, 漫畫鑑賞, 이메일, 文書 作成 等에 태블릿PC를 主로 使用하는 것으로 나타났다. 反面 스마트폰의 用途는 메신저, 채팅(카카오톡, 라인 等), SNS, 寫眞/動映像 撮影이 壓倒的으로 높았다. 卽, 스마트폰은 콘텐츠 消費用 및 소셜 커뮤니케이션用, 태블릿PC는 콘텐츠 生産用으로 使用하는 傾向이 두드러진다.

이 使用性은 태블릿PC의 運營體制別 差異에서도 나타난다. 卽 윈도 태블릿PC는 學業과 業務用 애플리케이션을 使用하며, 안드로이드 태블릿PC는 主로 엔터테인먼트 用途로 使用한다.

이番 調査 結果는 몇 가지 示唆點을 준다.

于先 市場 蠶食의 方向 變化다. 卽 태블릿PC가 스마트폰과 노트북 市場을 威脅할 것이라는 憂慮와는 反對로, 태블릿__ 市場이 스마트폰과 노트북에 依해 蠶食되는 것이다. 지난 몇 年間 태블릿__ 市場은 크게 成長했지만, 올해 들어 成長勢는 뚜렷이 鈍化되고 있다. 태블릿PC가 노트북과 스마트폰의 使用性을 모두 包含하면서, 兩쪽 機器를 代身할 디바이스로 浮上할 것이라는 視角도 있었지만, 올해 市場 動向과 使用패턴을 보면 오히려 反對方向이다. 노트북은 얇고 가벼워졌으며, 터치스크린을 갖춘 製品이 늘어나면서 태블릿__3 長點을 吸收하고 있다. 여기에 旣存 노트북의 性能(或은 더 높은 性能)까지 갖췄다. 스마트폰은 태블릿PC의 使用性을 大部分 吸收했다. 特히, 패블릿(스마트폰과 태블릿_ 合成語로, 6인치 內外의 大畵面 스마트폰을 말한다) 製品이 登場해, 태블릿PC의 큰 畵面도 더以上 長點이라 할 수 없다.

태블릿PC의 使用處도 確然히 區分된다. 一般 使用者에게 태블릿PC는 엔터테인먼트 用途의 補助 製品으로 자리매김하는 모습이다. 卽, 家庭에서 父母가 뉴스를 보는 동안, 아이는 태블릿PC로 漫畫를 보거나 게임을 즐긴다. 이 境遇 태블릿PC는 한 사람을 위한 機器보다는 家族用 공용기基로 쓰이며, 仕樣도 動映像을 즐길 수 있는 水準으로 適正한 價格帶의 製品을 選好한다. 反面에 企業用 製品 市場에서는 새로운 事例가 市場 곳곳에서 나타난다. 敎育用 태블릿PC가 學習紙 및 學院 等과 連繫해 普及 中이며, 保險設計士의 營業用 機器로 定着하는 事例도 있다. 料食業이나 流通業에서 營業 補助로 使用하고 있으며, 醫師疏通 障礙를 가진 사람이 病院이나 官公署를 訪問할 때 綏化 通譯센터와 實時間 畫像通話用으로 活用하는 事例도 있다. 이런 狀況에서는 特定 애플리케이션을 위한 用途로 使用되므로, 性能, 디자인, 價格 等이 다양해진다.

製品差別化 要素는 배터리와 性能이 될 것이다. 實際로 태블릿PC를 고를 때 가장 重要한 要素를 性能이라고 答辯한 使用者가 많았으며, 如前히 태블릿PC의 性能이 改善되기를 期待했다. 特히, 性能 側面에서 差別化가 크게 보이지 않았다는 意見이 大部分이다. 差別化를 보일 수 있는 또 하나의 要素는 배터리다. 8~9時間의 使用時間을 보이는 製品은 많지만, 배터리가 10時間 以上 持續되는 製品이라면 市場에서 差別化한 競爭力을 가질 수 있을 것이다.

이런 市場의 要求에 인텔은 어떻게 對應할까? 于先 수많은 消費者 要求에 맞는 다양한 製品 供給이다. 使用者가 必要한 用途에 맞게 製品을 選擇할 수 있도록, 多樣한 製品을 위한 프로세서를 供給한다. 實際로 인텔은 화이트박스 市場에서 中小規模 企業을 통해 普及型 인텔 칩을 搭載한 製品을 積極的으로 선보이고 있다. 卽 윈도는 勿論 안드로이드 運營體制에서도 ‘인텔 인사이드’를 擴大하는 中이다. 또한, 性能 部分에서는 三星電子 亞티브탭, LG電子 탭北, 마이크로소프트 서피스 프로3 等 高性能 製品과 함께 에이서 아이코니아 W4 等 普及型 製品 等을 통해 運營體制, 價格, 性能, 크기 等 使用者 選擇 幅을 넓히고 있다. 特히 最近 公開한 코어 M 프로세서를 통해 高性能 태블릿 PC를, 그리고 베이트레일(或은 向後 出市할 체리트레일)을 通한 低仕樣/普及型 태블릿PC를 通해 市場 底邊을 擴大할 것으로 보인다.

이와 함께 專用 태블릿__ 市場으로도 進出할 展望이다. 最近 EBS와 콘텐츠 提携를 통해 敎育用 태블릿PC를 出市한 바 있으며, 衣類 小賣場의 顧客 應對龍 태블릿PC 供給 프로젝트, 聾啞用 애플리케이션을 搭載한 태블릿__ 等 다양한 試圖가 있으며, 이런 試圖는 繼續될 것으로 보인다.

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글 / IT東亞 이상우(lswoo@itdonga.com)