스마트폰 業界, 2023 不振 人工知能으로 씻는다

[IT東亞 차주경 記者] 2023年 年間 世界 스마트폰 出荷量이 最近 10年 以內 가장 적은 것으로 調査됐다. 世界 景氣 惡化와 支出 鈍化, 스마트폰 交替 週期 增加와 채널 投資 減少 等 온갖 惡材가 겹친 結果다. 스마트폰 業界는 2024年 人工知能 技術을 가진 新製品을 앞세워 雰圍氣 反轉을 노린다.

市場調査企業 캐널리스가 調査한 2023年 世界 스마트폰 出荷量은 約 11億 4200萬 臺다. 只今까지 世界 스마트폰 出荷量은 2014年 約 12億 1000萬 臺, 2017年 約 14億 臺를 넘어설 만큼 活況이었다. 하지만, 2022年에는 約 12億 臺를 艱辛히 維持한 데 이어 2023年에는 그 以下로 줄었다. 11年만에 가장 낮은 出荷量을 나타낸 것.

製造社別 順位를 보면 애플이 스마트폰 約 2億 2920萬 臺를 出荷, 三星電子를 제치고 占有率 1位에 올랐다. 三星電子는 2022年까지 이 部門 1位를 지켰으나, 2023年에는 스마트폰 約 2億 2254萬 臺를 出荷하는데 그치면서 애플에게 王座를 내줬다. 3位는 中國 샤오미로 스마트폰 約 1億 4640萬 臺를 出荷했다. 4位는 스마트폰 約 1億 70萬 臺를 出荷한 中國 오포가 차지했다.

스마트폰 出荷量이 줄어든 理由로는 世界 經濟 惡化와 市場 飽和, 消費者들의 製品 交替 週期가 늘어난 點이 꼽힌다. 巨視經濟 環境이 나빠지고 高金利 市場 經濟 狀況이 이어지면서 世界 各國 消費者들의 스마트폰 交替 需要가 줄었다. 이에 따른 스마트폰 在庫도 除朝辭의 苦悶거리로 남았다.

美國과 유럽 等 先進國에서의 스마트폰 市場 成長勢가 꺾였고, 이것이 自然스레 需要 減少로 이어졌다. 印度와 東南아시아, 中南美 等 新興國 爲主로 急激히 늘어나던 中低價 스마트폰 需要도 줄어들었다.

스마트폰 製造社는 2023年 4分期 世界 스마트폰 出荷量이 2022年 4分期 出荷量보다 늘어난 點을 注目한다. 市場 狀況이 좋아졌다는 解釋과 함께다. 이에 業界는 스마트폰 新製品에 다양한 機能을 追加해 消費者들의 消費 心理를 刺戟한다. 스마트폰 交替를 이끌 가장 有望한 技術로는 人工知能이 꼽힌다.

스마트폰 人工知能 技術은 登場하자마자 消費者들로부터 좋은 評價를 받았다. 2023年 10月 登場한 구글 픽셀 8 시리즈가 代表다. 이 製品은 人工知能 寫眞·動映像 修正 道具, 이메일과 달曆을 土臺로 使用者의 日程을 自動 管理하는 人工知能 祕書를 가졌다. 이어 구글은 生成 人工知能 제미나이 나노를 픽셀 8 시리즈에 適用, 더욱 豐富한 人工知能 技術을 支援했다.

三星電子도 新製品 갤럭시 S24 시리즈에 人工知能 갤럭시 AI를 더했다. 業界 最初의 實時間 通話·文字 飜譯, 使用 中 畵面에 동그라미만 그리면 그 部分의 情報를 人工知能 檢索하는 서클 투 서치 機能을 앞세워 人氣를 모았다.

이는 곧 實績으로도 이어졌다. 구글은 2023年 4分期, 스마트 機器와 플랫폼 部門에서 賣出 107億 9000萬 달러(藥 14兆 3500億 원)를 記錄했다. 2022年 4分期보다 22.7% 많은 數値다. 이 時期에 선보인 구글 픽셀 8 시리즈의 販賣量이 많았다고 解釋 可能하다.

三星電子 갤럭시 S24 시리즈의 販賣量도 業界의 豫想을 뛰어넘을 만큼 많을 것으로 豫想한다. 이 製品은 우리나라에 이어 印度, 네덜란드 等 世界 各國에서 歷代 最大 水準의 豫約 販賣量을 記錄한 것으로 알려졌다.

市場調査企業 가트너는 2024年, 人工知能을 搭載한 스마트폰의 世界 販賣量을 2億 4000萬 대로 豫測했다. 世界 프리미엄 스마트폰 年間 出荷量의 22%에 達하는 數値다. 가트너는 "사람의 言語와 時刻 信號를 理解하고 알맞게 反應하는 스마트폰 特化 人工知能은 使用者 經驗에 큰 變化를 가져올 觸媒가 될 것이다."라고 展望했다.

글 / IT東亞 차주경(racingcar@itdonga.com)