Slogan

Slogan (z ang. slogan , od irl. i szk. sluagh-ghairm ? okrzyk wojenny ^[1]) ? okre?lenie mog?ce oznacza?:

dobitne, krotkie, wyraziste stylistycznie sformułowanie, ktore ma na celu nakłania? do czego? b?d? propagowa? okre?lon? opini? lub skłania? ku jakiej? zasadzie post?powania ^[1];
spowszedniały, wy?wiechtany gornolotny frazes ^[1].

Slogan to zatem łatwo rozpoznawalne kilkuwyrazowe wyra?enie zawieraj?ce powszechnie znane prawdy lub pogl?dy (mo?e to jednak by? rownie? uporczywie powtarzane kłamstwo), ktore poprzez swoje rozpowszechnienie straciło na oryginalno?ci, a cz?sto i autentyczno?ci, przestaj?c zwraca? na siebie uwag? odbiorcow. Do charakterystycznych cech sloganow nale??: zastosowanie podstawowej leksyki , wyst?powanie zda? asyndetycznych (nieł?czonych spojnikami), a tak?e operowanie zjawiskiem homonimii ^[2].

Slogan jest cz?stym składnikiem wypowiedzi oficjalnych, szczegolnie o charakterze propagandowym , a nadmierna ich liczba w tych wypowiedziach oznacza praktycznie mow? o niczym. Paradoksalnie jednak slogany s? skuteczne w j?zyku reklamy ^[1], przyzwyczajaj?c odbiorc? reklamy do nowego produktu, poprzez wywołanie u niego wra?enia rozpowszechnienia, popularno?ci, a nawet pospolito?ci reklamowanego produktu, co umo?liwia jego trwałe umiejscowienie na rynku .

Znane slogany reklamowe [ edytuj | edytuj kod ]

Prawdopodobnie najlepsze piwo na ?wiecie ( Carlsberg )
Red Bull doda Ci skrzydeł ( Red Bull )
Poniewa? jeste? tego warta ( L'Oreal Paris)
Kochaj ?ycie ( Tymbark )
Dłu?sze ?ycie ka?dej pralki to Calgon ( Reckitt Benckiser )

Slogan a claim [ edytuj | edytuj kod ]

Claim (inaczej tagline lub brandline) to hasło reklamowe na stałe poł?czone z logotypem marki. Claim okre?la esencj? marki i jest cz?sto stosowany przez wiele lat.

Przykłady claimow:

I'm lovin' it ( McDonald's )
Just do it ( Nike )
Codziennie niskie ceny ( Biedronka )

Zobacz te? [ edytuj | edytuj kod ]

Przypisy [ edytuj | edytuj kod ]

↑ ^a ^b ^c ^d Janusz Sławi?ski : Hasło: slogan. W: Słownik terminow literackich . Wrocław?Warszawa?Krakow: Zakład Narodowy im. Ossoli?skich, 2000, s. 512, seria: Vademecum Polonisty. ISBN 83-04-04417-X .
↑ Jozef J. Mistrik Jozef J. , Encyklopedia jazykovedy , wyd. 1, Bratislava: Obzor, 1993, s. 388, ISBN 80-215-0250-9 , OCLC 29200758 ( słow. ) .

[:0-1] Janusz Sławi?ski : Hasło: slogan. W: Słownik terminow literackich . Wrocław?Warszawa?Krakow: Zakład Narodowy im. Ossoli?skich, 2000, s. 512, seria: Vademecum Polonisty. ISBN 83-04-04417-X .

[2] Jozef J. Mistrik Jozef J. , Encyklopedia jazykovedy , wyd. 1, Bratislava: Obzor, 1993, s. 388, ISBN 80-215-0250-9 , OCLC 29200758 ( słow. ) .

[1]

[2]