Малопрода?а

С Википеди?е, слободне енциклопеди?е

Малопрода?а (трговина на мало) ?е прода?а робе/ услуга потрошачима ради задово?ава?а личних потреба или потреба дома?инства. [1] Малопрода?а ?е прода?а добара или услуга, по?единаца или предузе?а кра??ем кориснику. Малопрода?е су део интегрисаног система ко?и се зове ланац снабдева?а. Оне купу?у производе у великим количинама од произво?ача или од велепрода?а, а затим их прода?у у ма?им количинама кра??ем кориснику. Трговина се може вршити било на фиксним локаци?ама (локалима, тезгама...) или онла?н .

Основе [ уреди | уреди извор ]

Пи?аца

Пи?аца ?е место где се разме?у?у роба и услуге, при чему се врши прода?а кра??им корисницима. [2] Традиционално пи?аца ( итал. piazza ? трг) ?е градски трг где су трговци постав?али штандове и купци могли да разгледа?у и купу?у робу. Ова врста трговине ?е веома стара, али безбро? таквих места ?е и да?е у употреби широм света. У неким деловима света, у малопрода?ним пословима и да?е доминира?у мале породичне продавнице, али ово тржиште све више преузима?у велики трговински ланци. Малопрода?е се обично класифику?у према врсти производа као што следи:

  • Прехрамбени производи
  • Роба са дужим веком тра?а?а ? бела техника, електроника , намешта? , спортска опрема , итд. Роба ко?а се не истроши брзо и може се користити дужи временски период.
  • Роба са кра?им веком тра?а?а или потрошни матери?ал - оде?а , обу?а , итд. Роба ко?а се конзумира само ?едном или има ограничен период (обично до три године) у ко?ем можете да ?е користите.
Тржни центар

Врсте малопрода?них об?еката [ уреди | уреди извор ]

  • Робне ку?е - веома велике продавнице ко?е нуде велики асортиман робе. Често су специ?ализоване за одре?ен тип робе (намешта?, алати...).
  • Аутлет продавнице - често нуде широк спектар производа и услуга, али су углавном фокусиране на цену . Нуде широк асортиман робе по приступачним ценама.
  • Специ?ализоване продавнице - обра?а?у паж?у на одре?ену категори?у робе или услуга и пружа?у висок ниво услуга кли?ентима, у то? области. Pet-shop продавница ко?а ?е специ?ализована за прода?у хране за псе би се могла сматрати као специ?ализована продавница.
  • Опште продавнице - продавнице ко?е снабдева?у главне потребе за локалну за?едницу. У суштини се налазе у стамбеним областима. Оне пружа?у ограничену количину робе са ве?им ценама од просечних. Ове продавнице су идеалне за хитне и непосредне куповине.
  • Хипермаркети - пружа?у разноврсне и велике количине робе по ниским ценама.
  • Супермаркети - продавнице самопослужива?а ко?е се углавном састо?е од прехрамбених производа и ограничених количина непрехрамбених артикала.
  • Тржни центри - има?у низ малопрода?них об?еката на ?едном месту . И у ?има се нуде производи, храна и забава под истим кровом .
  • Електронска трговина (е-трговина) - купац може да тргу?е преко интернета или путем телефона и да му се роба испоручи на ку?ну адресу. Овакав вид куповине се ?ош зове куповина из фоте?е .
  • Аутомати (за кафу , сокове , цигарете ...) - ово су аутоматски електронски уре?а?и где корисници могу да убаце новац у машину и доби?у производ.

Одре?ива?е малопрода?них цена [ уреди | уреди извор ]

На?чеш?е кориш?ена техника одре?ива?а малопрода?не цене ?е додава?ем марже на набавну цену. Маржа може бити одре?ени износ или у ве?ини случа?ева одре?ени проценат . Друга техника одре?ива?а малопрода?не цене ?е препоручена малопрода?на цена. То заправо значи да се производ прода?е по цени ко?у ?е препоручио произво?ач , а произво?ач продавцу да?е одре?ени рабат на цену (попуст) ко?и представ?а зараду . У ве?ини таквих случа?ева цена производа ?е одштампана на самом производу.

Начини прода?е робе [ уреди | уреди извор ]

Посто?и неколико начина на ко?е потрошачи могу добити робу од продавца:

Апотека
  • Шалтерска прода?а - где ?е роба ван домаша?а купца и мора се добити од продавца. Ова? тип малопрода?е ?е уобича?ен за мале скупе артикле (нпр. накит ) или контролисане артикле попут лекова .
  • Испорука - где се роба директно испоручу?е потрошачима на ку?не адресе или радна места. Наручива?е телефоном ?е сада уобича?ено, било из каталога, новина , телевизи?ских реклама или локалних ресторана (посебно за испоруке пице ). Директни маркетинг , ук?учу?у?и телемаркетинг и телевизи?ске канале за куповину, се тако?е користе за наручива?е робе преко телефонске лини?е.
  • Прода?а врата до врата - где продавац путу?е са робом за прода?у.
  • Самопослужива?е - где се роба може погледати и испитати пре куповине.

Истори?а [ уреди | уреди извор ]

Пи?аца на Тра?ановом форуму, на?рани?и познати пример сталних малопрода?них излога
Велики базар, Истанбул (унутраш?ост). Основан 1455. године, сматра се да ?е то на?стари?а покривена пи?аца ко?а непрекидно ради

Малопрода?не пи?аце посто?е од давнина. Археолошки докази о трговини, вероватно ук?учу?у?и системе размене, датира?у више од 10.000 година уназад. Како су цивилизаци?е расле, трампа ?е заме?ена малопрода?ом ко?а ?е ук?учивала кова?е новца. Сматра се да су се прода?а и куповина по?авили у Мало? Ази?и (модерна Турска) око 7. милени?ума пре нове ере. [3] У старо? Грчко? , пи?аце су функционисале унутар агоре , отвореног простора на коме ?е, током пи?ачних дана, роба била изложена на простиркама или привременим тезгама. [4] У старом Риму трговина се одви?ала у форуму . [5] Римски форум ?е вероватно био на?рани?и пример сталног малопрода?ног излога. [6] Недавна истражива?а сугеришу да ?е Кина имала богату истори?у раних малопрода?них система. [7] ?ош од 200. п. н. е., кинеска амбалажа и брендира?е су кориш?ени да сигнализира?у породицу, називе места и квалитет производа, а употреба брендира?а производа наметнутом од стране владе кориш?ена ?е изме?у 600. и 900. године. [8] Екарт и Бенгтсон су тврдили да ?е током династи?е Сонг (960?1127), кинеско друштво развило потрошачку културу, где ?е висок ниво потрош?е био достижан за широк спектар обичних потрошача, а не само за елиту. [9]

У сред?овековно? Енглеско? и Европи било ?е релативно мало сталних рад?и; уместо тога, купци су улазили у занатску радионице где су директно са трговцима разговарали о могу?ностима куповине. [10] У насе?ени?им градовима, мали бро? продавница ?е почео да се по?ав?у?е до 13. века. [11] Изван великих градова, ве?ина потрошачке куповине ?е вршена преко пи?аца или са?мова. [12] Сматра се да су се пи?аце по?авиле независно изван Европе. Велики базар у Истанбулу се често наводи као на?стари?а светска пи?аца ко?а непрекидно ради; ?егова изград?а почела ?е 1455. Шпански конквистадори су одушев?ено писали о тржиштима у Америци. У 15. веку, мексичко ( азтечко ) тржиште Тлателолко било ?е на?ве?е у цело? Америци . [13]

До 17. века, сталне продавнице са редовни?им радним временом почеле су да заме?у?у пи?аце и са?мове као главне малопрода?не об?екте. Покра?ински трговци су били активни у скоро сваком енглеском трговишту. [14] Како ?е бро? рад?и растао, оне су доживеле трансформаци?у. Елементи модерне рад?е, ко?и су били потпуно одсутни у рад?и из шеснаестог и раног седамнаестог века, постепено су уступили место ентери?ерима продавница и излозима ко?и су познати?и савременим купцима. Пре осамнаестог века, типична малопрода?на рад?а ни?е имала пулт, витрине, столице, огледала, свлачионице, итд. Ме?утим, могу?ност да купац прегледа робу, додирне и осети производе почела ?е да буде доступна, са малопрода?ним иноваци?ама од кра?а 17. и почетком 18. века. [15]

Референце [ уреди | уреди извор ]

  1. ^ ?Прописи и закон о трговини” . Приступ?ено 5. 4. 2019 .  
  2. ^ The Free Dictionary
  3. ^ Jones, Brian D.G.; Shaw, Eric H. (2006). "A History of Marketing Thought", Handbook of Marketing. Weitz, Barton A.; Wensley, Robin (eds), Sage, p. 41, ISBN 1-4129-2120-1 .
  4. ^ Thompson, D.B., An Ancient Shopping Center: The Athenian Agora , ASCSA, 1993 pp. 19?21
  5. ^ McGeough, K.M., The Romans: New Perspectives , ABC-CLIO, 2004, pp. 105?06
  6. ^ Coleman, P., Shopping Environments , Elsevier, Oxford, 2006, p. 28
  7. ^ Moore, Karl; Reid, Susan (2008). ?The birth of brand: 4000 years of branding” . Business History . 50 (4): 419?32. S2CID   130123204 . doi : 10.1080/00076790802106299 .  
  8. ^ Eckhardt, G.M. and Bengtsson. A. "A Brief History of Branding in China", Journal of Macromarketing , Vol, 30, no. 3, 2010, pp. 210?21
  9. ^ Eckhardt, G.M. and Bengtsson. A. "A Brief History of Branding in China", Journal of Macromarketing , Vol, 30, no. 3, 2010, p. 212
  10. ^ Thrupp, S.L., The Merchant Class of Medieval London, 1300?1500 , pp. 7?8
  11. ^ Pevsner, N. and Hubbard, E., The Buildings of England: Cheshire Penguin, 1978, p. 170
  12. ^ Gazetteer of Markets and Fairs in England and Wales to 1516 , The List and Index Society, no. 32, 2003
  13. ^ Rebecca M. Seaman, ур. (2013). Conflict in the Early Americas: An Encyclopedia of the Spanish Empire's ... Abc-Clio. стр. 375. ISBN   978-1-59884-777-2 .  
  14. ^ Cox, N.C. and Dannehl, K., Perceptions of Retailing in Early Modern England , Aldershot, Hampshire, Ashgate, 2007, p,. 129
  15. ^ Cox, N.C. and Dannehl, K., Perceptions of Retailing in Early Modern England , Aldershot, Hampshire, Ashgate, 2007, pp. 153?54

Литература [ уреди | уреди извор ]

  • Adburgham, A., Shopping in Style: London from the Restoration to Edwardian Elegance , London, Thames and Hudson, 1979
  • Alexander, A., "The Study of British Retail History: Progress and Agenda", in The Routledge Companion to Marketing History , D.G. Brian Jones and Mark Tadajewski (eds.), Oxon, Routledge, 2016, pp. 155?72
  • Feinberg, R.A. and Meoli, J., [Online: http://acrwebsite.org/volumes/7196/volumes/v18/NA-18%7C "A Архивирано на са?ту Wayback Machine (4. октобар 2019) Brief History of the Mall"], in Advances in Consumer Research , Volume 18, Rebecca H. Holman and Michael R. Solomon (eds.), Provo, UT: Association for Consumer Research, 1991, pp. 426?27
  • Hollander, S.C., "Who and What are Important in Retailing and Marketing History: A Basis for Discussion", in S.C. Hollander and R. Savitt (eds.) First North American Workshop on Historical Research in Marketing , Lansing, MI: Michigan State University, 1983, pp. 35?40.
  • Jones, F., "Retail Stores in the United States, 1800?1860", Journal of Marketing , October 1936, pp. 135?40
  • Krafft, Manfred; Mantrala, Murali K., ур. (2006). Retailing in the 21st Century: Current and Future Trends . New York: Springer Verlag . ISBN   978-3-540-28399-7 .  
  • Kowinski, W.S., The Malling of America: An Inside Look at the Great Consumer Paradise , New York, William Morrow, 1985
  • Furnee, J.H., and Lesger, C. (eds), The Landscape of Consumption: Shopping Streets and Cultures in Western Europe, 1600?1900 , Springer, 2014
  • MacKeith, M., The History and Conservation of Shopping Arcades , Mansell Publishing, 1986
  • Nystrom, P.H., "Retailing in Retrospect and Prospect", in H.G. Wales (ed.) Changing Perspectives in Marketing , Urbana: University of Illinois Press, 19951, pp. 117?38.
  • Stobard, J., Sugar and Spice: Grocers and Groceries in Provincial England, 1650?1830 , Oxford University Press, 2016
  • Underhill, Paco, Call of the Mall: The Author of Why We Buy on the Geography of Shopping, Simon & Schuster, 2004
  • Shaw, Eric H. (2016). ?2: Ancient and medieval marketing” . Ур.: Jones, D.G. Brian; Tadajewski, Mark. The Routledge Companion to Marketing History . Routledge Companions. London: Routledge. стр. 24. ISBN   978-1-134-68868-5 . Приступ?ено 2017-01-03 . ? Perhaps the only substantiated type of retail marketing practice that evolved from Neolithic times to the present was the itinerant tradesman (also known as peddler, packman or chapman). These forerunners of traveling salesmen roamed from village to village bartering stone axes in exchange for salt or other goods (Dixon, 1975). ”  
  • Rebecca M. Seaman, ур. (2013). Conflict in the Early Americas: An Encyclopedia of the Spanish Empire's ... Abc-Clio. стр. 375. ISBN   978-1-59884-777-2 .  
  • Hevrdejs, Judy (18. 12. 2007). ?Montgomery Ward's First Catalog” . Chicago Tribune .  
  • Johanson, Simon (2. 6. 2015). ?Bunnings Shifts Focus as it Upsizes Store Network” . The Age .  
  • Wahba, Phil (15. 6. 2017). ?The Death of Retail is Greatly Exaggerated”. Fortune (Print magazine). стр. 34.  
  • Michael Allison and Jude Kaye (2005). Strategic Planning for Nonprofit Organizations . Second Edition. John Wiley and Sons .
  • John Argenti (1968). Corporate Planning ? A Practical Guide . Allen & Unwin.
  • John Argenti (1974). Systematic Corporate Planning . Wiley.
  • Bradford and Duncan (2000). Simplified Strategic Planning . Chandler House.
  • Patrick J. Burkhart and Suzanne Reuss (1993). Successful Strategic Planning: A Guide for Nonprofit Agencies and Organizations . Newbury Park: Sage Publications.
  • L. Fahey and V. K. Narayman (1986). Macroenvironmental Analysis for Strategic Management . West Publishing.
  • Stephen G. Haines (2004). ABCs of strategic management: an executive briefing and plan-to-plan day on strategic management in the 21st century .
  • T. Kono (1994) "Changing a Company's Strategy and Culture", Long Range Planning, 27, 5 (October 1994), pp. 85?97
  • Philip Kotler (1986), "Megamarketing" In: Harvard Business Review . (March?April 1986)
  • Theodore Levitt (1960) "Marketing myopia", In: Harvard Business Review , (July?August 1960)
  • M. Lorenzen (2006). "Strategic Planning for Academic Library Instructional Programming." In: Illinois Libraries 86, no. 2 (Summer 2006): 22?29.
  • R. F. Lusch and V. N. Lusch (1987). Principles of Marketing . Kent Publishing,
  • Max Mckeown (2012), The Strategy Book , FT Prentice Hall.
  • John Naisbitt (1982). Megatrends: Ten New Directions Transforming our Lives . Macdonald.
  • Erica Olsen (2012). Strategic Planning Kit for Dummies, 2nd Edition . John Wiley & Sons , Inc.
  • Brian Tracy (2000). The 100 Absolutely Unbreakable Laws of Business Success . Berrett, Koehler Publishers.

Спо?аш?е везе [ уреди | уреди извор ]

Малопрода?а на Викимеди?ино? остави .
Преузето из ? https://sr.wikipedia.org/w/index.php?title=Малопрода?а&oldid=27775898 ”