Телевизионная реклама

Материал из Википедии ? свободной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Телевизио?нная рекла?ма  ? это реклама по телевидению [1] .

Считается самым массовым (самым смотримым) [1] и самым эффективным видом рекламы [2] [3] , но при этом и самым дорогостоящим для рекламодателя [1] [4] . Кроме того, выявлено, что телереклама повышает эффективность и других видов рекламы того же товара ? то есть, например, после просмотра рекламы те же зрительные образы, увиденные в печатной прессе, производят большее впечатление [3] .

По форме телереклама может быть рекламным сообщением или видеофильмом ( видеороликом ) [1] [5] .

По типу телеканалов, на которых передаётся, может быть эфирной и кабельно-спутниковой [6] .

Недостатки телерекламы заключаются в краткости рекламного фильма, из-за чего в его рамках невозможно дать подробную информацию о товаре и невозможно рассказать о большом количестве товаров, и в эпизодичности и краткости её воздействия ? в отличие от печатной рекламы, которая остаётся на странице, телереклама, появившись на экране, затем исчезает. Также недостатком является её высокая стоимость. [1]

Самый массовый вид телерекламы ? рекламный ролик . Рекламные ролики делятся по продолжительности на развёрнутые (30 секунд и больше) и блиц-ролики (15?20 секунд). [1]

История

[ править | править код ]
Американский рекламный ролик эпохи ч/б телевидения

Первый официальный платный телевизионный ролик в США был показан 1 июля 1941 года нью-йоркской телестанцией WNBT (теперь WNBC ) перед бейсбольным матчем между Бруклин Доджерс и Филадельфия Филлис . В нём рекламировались наручные часы Bulova . Компания-производитель часов заплатила за него, по разным данным, от 4 до 9 долларов (соответствует 67?151 долларам начала 2016 года [7] ). Объявление представляло собой видоизменённую тестовую табличку WNBT ? из обычной таблички она стала часами со стрелками, показывавшими время. В нижней правой четверти таблички-часов отображался логотип Bulova ≪Bulova Watch Time≫ и звучал девиз ≪America runs on Bulova time≫ (≪Америка живет по времени Bulova≫). Реклама показывалась одну минуту ? пока секундная стрелка делала полный круг [8] [9] [10] [11] [12] [13] .

В Великобритании первый телевизионный рекламный ролик был показан 22 сентября 1955 года на канале ITV . В нём рекламировалась зубная паста Gibbs SR .

В Японии первый рекламный ролик был показан 28 августа 1953 года на токийском канале Nippon Television . В нём рекламировалась компания/часы Seikosha (теперь Seiko ) и тоже показывались часы с текущим временем.

Примечания

[ править | править код ]
  1. ↑ 1 2 3 4 5 6 Багиев Г. Л. , Тарасевич В. М. Маркетинг: учебник для вузов . ? 3-е. ? СПб. : Издательский дом "Питер" , 2010. ? С. 497?. ? 576 с. ? ISBN 978-5-498-07589-1 . Архивировано 7 апреля 2022 года.
  2. ↑ Андрей Толкачев. Реклама и PR в бизнесе   (неопр.) . ? Эксмо , 2015. ? С. 188?. ? ISBN 978-5-457-05044-0 .
  3. ↑ 1 2 Феофанов О. А. США: реклама и общество   (неопр.) . ? Рипол Классик . ? С. 114?. ? ISBN 978-5-458-36077-7 . Архивировано 7 апреля 2022 года.
  4. ↑ Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России: практика и рекомендации . ? Руспартнер Лтд, 1994. ? ISBN 978-5-900733-01-2 .
  5. ↑ Реклама для "чайников"   (неопр.) . ? Издательство Диалектика. ? С. 99?. ? ISBN 978-5-8459-0461-4 .
  6. ↑ Ромат Е. В. , Сендеров Д. В. Реклама: Учебник для вузов. 8-е изд. Стандарт третьего поколения . ? СПб. : Издательский дом "Питер" , 2013. ? С. 205?. ? ISBN 978-5-496-00114-4 .
  7. ↑ Inflation Calculator   (англ.) . Dollar Times. Дата обращения: 16 февраля 2016. Архивировано 4 августа 2012 года.
  8. ↑ historyoftelevision.net ≪History of TV Advertising≫ . Дата обращения: 3 января 2016. Архивировано 13 января 2016 года.
  9. ↑ ≪Imagery For Profit≫ R.W. Stewart, New York Times, July 6, 1941.
  10. ↑ [1] Архивная копия от 9 октября 2008 на Wayback Machine WNBT/Bulova test pattern
  11. ↑ By Laura Northrup. consumerist.com ≪First-Ever TV Commercial Was 10 Seconds Long, Hawked Bulova Watches≫ (9 августа 2013). Дата обращения: 3 января 2016. Архивировано 7 марта 2016 года.
  12. ↑ Mirjana Milenkovic. books.google.ru/books ≪Global Advertising in a Cultural Context≫ . Дата обращения: 3 января 2016. Архивировано 23 февраля 2016 года.
  13. ↑ BY LAUREN INDVIK. mashable.com ≪This Is the World's First TV Ad≫ (1 августа 2013). Дата обращения: 6 января 2016. Архивировано 6 января 2016 года.

Рекламные ролики

[ править | править код ]
Источник ? https://ru.wikipedia.org/w/index.php?title=Телевизионная_реклама&oldid=134776386