Sell-out
,
selling out
ou
tornar-se comercial
e uma giria comum na
lingua inglesa
. Tem tanto significado no mundo artistico como em financas.
Em portugues no mundo artistico, especialmente no meio musical, refere-se ao fato de alguem comprometer sua integridade em troca de dinheiro ou outro ganho pessoal. Geralmente, associa-se esse rotulo a tentativas de conseguir apelo popular ou aceitacao na sociedade homogeneizada. Uma pessoa que faz isso e chamada de
sell-out
.
A giria e geralmente ouvida no meio musical, quando e usada para dizer que um artista comprometeu sua integridade ou ideologia artistica para poder ganhar espaco no
radio
ou para obter um contrato para gravar albuns em um selo (gravadora) de grande porte. Um exemplo classico e o que aconteceu com a banda
Chumbawumba
, que assinou um contrato com a
EMI
apos passar anos criticando enfaticamente esta organizacao. Frequentemente os desejos da gravadora forcam o estilo de um produtor musical nas cancoes do artista, ou insistem na inclusao de musicas criadas por compositores comerciais. Ou ainda o selo pode se recusar a lancar um album que considere "nao-comercial", apesar dele indicar que o artista manteve seus padroes e valores.
A acusacao de "se tornar comercial" e geralmente feita contra bandas
punk
que assinam com selos maiores (como Chumbawumba,
Green Day
,
The Offspring
), uma vez que o
punk
tem uma tradicao de independencia e de "faca voce mesmo". Paralelamente, e costumeiramente ouvido nas comunidades de
rock
indie
,
grunge
e de
metal
, que assim como o
punk
tem a tradicao de rejeitar a popularidade e/ou consumerismo. O
Metallica
e talvez o mais famoso caso de suposto
sell-out
. Por outro lado, o Metallica trouxe o metal a luz da audiencia em massa. Do mesmo modo,
Bob Dylan
horrorizou os puristas da
folk music
por, na visao deles, vender suas musicas favoritas para o
rock
. Todavia, Bob Dylan mudou a direcao de sua musica repetidamente, em toda a sua carreira. Outro caso famoso foi a da banda
Nirvana
, antes fiel a etica
punk
, sem querer se tornaram
pop
ao assinarem com uma grande gravadora para lancar o album
Nevermind
, peso este que nao foi uma das principais intencoes do vocalista
Kurt Cobain
.
E relevante notar que muitas pessoas nao veem nada de errado em adaptar um produto aos gostos de sua audiencia, ou em por na balanca as vantagens praticas e financeiras quando da criacao artistica. E, no que tange a shows teatrais, musicais, etc., um show
sell-out
e simplesmente um show tao bem-sucedido que todos os ingressos sao vendidos.
Varias musicas foram escritas sobre
sell-out
, como, por exemplo:
- "Hooker with a Penis", do
Tool
- "Sell Out", da banda
Reel Big Fish
- "Johnny Quest Thinks We're Sellouts", por
Less Than Jake
- "Never Sell Out" por
The Exploited
- "Enter Sandman" por
Metallica
- "Hapiness in Slavery", do
Nine Inch Nails
- "I'm Not Allowed to Like A.C. Anymore Since They Signed to Earache", dos
Anal Cunt
- "Superhero Sellouts", dos
The International Superheroes of Hardcore
- Alem das referencias no clipe de "
The Take Over, The Breaks Over
" do
Fall Out Boy
, onde fas ostentam cartazes escritos "Sell Out Boys"
- The Who Sell Out
e o nome de um album da banda
The Who
, com anuncios burlescos na capa. O album fingia ser uma estacao de radio que nao toca nada a nao ser musicas do The Who, incluindo satiras de comerciais e de promocoes.
Processo de venda pelo canal indireto (distribuidor e revendedor) para o cliente final. Quando o cliente final adquire o produto para utilizacao/consumo atraves de um canal indireto, temos o processo de
sell-out
. Hoje os fabricantes gerenciam suas operacoes de canais indiretos atraves de reports de
sell-out
e de
sell-in
. A gestao exclusiva do
sell-in
gera distorcoes na analise, uma vez que o distribuidor tenha adquiridos os produtos para oferta aos revendedores atendidos o problema nao pode ser considerado solucionado ate que este fature os produtos para os revendedores atenderem pedidos dos clientes finais. Quando o revendedor adquire produtos do distribuidor com o objetivo de estoque para posterior venda, temos o processo de
sell-out
do distribuidor para o revendedor e de
sell-in
do revendedor. Ate que ele fature os produtos de seu estoque para os clientes finais, o processo de
sell-out
nao ocorrera no revendedor.
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Referencias