Mad Men
(no
Brasil
,
Mad Men: Inventando Verdades
[
2
]
) e uma
serie de televisao
dramatica
estadunidense
criada e produzida por
Matthew Weiner
. Foi exibida as noites de domingo pelo
AMC
, canal de
televisao por assinatura
, com producao da
Lionsgate Television
. O seu primeiro episodio foi para o ar em 19 de julho de 2007. A setima e ultima temporada teve 14 episodios e foi dividida em duas partes de sete episodios, que foram transmitidas em 2014 e 2015.
[
3
]
A primeira metade da temporada estreou em 13 de abril de 2014.
[
4
]
A serie passa-se na
decada de 1960
, inicialmente na
agencia de publicidade
ficticia Sterling Cooper, localizada na
Madison Avenue
, em
Nova York
.
[
5
]
O foco da serie e o personagem Don Draper (
Jon Hamm
),
diretor de criacao
da Sterling Cooper, bem como as pessoas que fazem parte de seu circulo social. A trama tem como foco a parte profissional das agencias de publicidade e as vidas pessoais das personagens que trabalham nelas, a luz das mudancas sociais ocorridas nos Estados Unidos da epoca.
Mad Men
foi largamente elogiada pela critica, especialmente por sua autenticidade historica, estilo visual, figurino, atuacoes, roteiro e direcao de reconhecida qualidade, tendo conquistado diversos premios, incluindo quinze
Emmys
e quatro
Globos de Ouro
. E a primeira e unica serie de
basic cable
a conquistar o
Emmy de serie dramatica de destaque
, vencendo-o para as primeiras quatro temporadas consecutivas (2008, 2009, 2010 e 2011).
[
6
]
No Brasil, a serie foi transmitida em rede aberta na
TV Cultura
(tambem via satelite) e em rede fechada pelo canal
HBO
. Em Portugal, a serie foi transmitida pela
RTP2
, em rede aberta, e pela
FOX Portugal
, em rede fechada.
Em 2000, enquanto trabalhava como membro da equipe de roteiristas da serie
Becker
, Matthew Weiner escreveu como um
spec script
("roteiro especulativo") o primeiro rascunho do episodio piloto ("
Smoke Gets in Your Eyes
").
[
7
]
[
8
]
O produtor televisivo
David Chase
recrutou Weiner para trabalhar como roteirista na sua serie
The Sopranos
, da
HBO
, apos ler o roteiro deste piloto em 2002.
[
7
]
[
9
]
"Era animado, e tinha algo novo a dizer; aqui estava alguem [Weiner] que tinha escrito uma historia sobre
publicidade
na decada de 1960, e abordava a historia recente dos Estados Unidos atraves daquele prisma."
[
9
]
Weiner, no entanto, deixou o roteiro de lado durante os sete anos seguintes - periodo durante o qual nem a HBO nem a
Showtime
manifestaram qualquer interesse no projeto
[
7
]
[
8
]
? ate que
The Sopranos
terminasse sua temporada final e a rede de
televisao a cabo
AMC
entrasse no mercado a procura de novos programas.
[
9
]
"A rede estava procurando por excelencia ao lancar sua primeira serie original", de acordo com o presidente da AMC, Ed Carroll, "e apostamos que a qualidade venceria sobre o apelo massificado formulaico".
[
7
]
[
10
]
Tim Hunter, diretor das primeiras duas temporadas da serie, chamou
Mad Men
de "um programa muito bem-conduzido". Segundo ele:
[
11
]
"Diversas reunioes entre os produtores eram realizadas durante a pre-producao. No dia que o roteiro chegava todos nos encontravamos para a primeira leitura, e Matt comecava a nos contar como ele o visualizava. Entao faziamos uma reuniao "tonal" alguns dias mais tarde na qual Matt nos contava como ele o visualizava. E entao havia uma reuniao de producao final com toda a equipa..."
O piloto foi filmado nos
Silvercup Studios
e em diversos locais de
Nova York
; episodios seguintes foram filmados nos Los Angeles Center Studio].
[
12
]
[
13
]
Esta disponivel para exibicao em
alta definicao
no canal AMC-HD e em diversos servicos de
video sob demanda
disponiveis em diversas emissoras afiliadas.
[
14
]
Os roteiristas, incluindo Weiner, compilaram volumes de pesquisas sobre o periodo no qual
Mad Men
se passa, para garantir a precisao historica da maior parte dos aspetos da serie, incluindo os cenarios, figurinos e acessorios,
[
8
]
[
9
]
[
15
]
produzindo um estilo visual autentico que conquistou elogios da critica.
[
16
]
[
17
]
[
18
]
Cada episodio tinha um orcamento que variava de 2 a 2,5 milhoes de
dolares
, embora o episodio piloto tenha ultrapassado a marca de 3 milhoes.
[
7
]
[
8
]
Sobre as cenas em que os personagens fumavam, Weiner comentou: "fazer este programa sem fumo teria sido uma piada. Teria sido saudavel, e teria sido falso."
[
15
]
Como os atores nao podem, de acordo com as leis do estado da California, fumar cigarros de
tabaco
em seu ambiente de trabalho, eles consumiam cigarros herbais.
[
7
]
[
15
]
Robert Morse foi escalado para o papel do socio senior Bertram Cooper; Morse havia participado de dois filmes de 1967 sobre homens de negocios inescrupulosos,
A Guide for the Married Man
(1967), uma fonte de inspiracao para Weiner,
[
9
]
e
How to Succeed in Business without Really Trying
(1967), no qual Morse reprisou o papel que havia feito na peca homonima da
Broadway
de 1961, por sua vez baseada num romance satirico escrito por um antigo executivo da agencia publicitaria nova-iorquina Benton & Bowles, Inc.
[
19
]
Weiner colaborou com o
diretor de fotografia
Phil Abraham e os
diretores de arte
Robert Shaw (que trabalhou apenas no piloto) e Dan Bishop para desenvolver um estilo visual que fosse "mais influenciado pelo cinema que pela televisao".
[
13
]
Alan Taylor, um experiente diretor de
The Sopranos
, dirigiu o piloto e ajudou a criar o tom visual da serie.
[
20
]
Para transmitir um "ar de misterio" em torno de Don Draper, Taylor procurou filma-lo de costas, ou deixa-lo parcialmente obscuro no enquadramento. Diversas das cenas que se passavam na Sterling Cooper foram filmadas abaixo da linha do olhar, para incorporar os tetos na
composicao do quadro
; isto serviria para refletir a fotografia, o desenho grafico e a arquitetura do periodo. Alan acreditava que nem a
steadicam
nem cameras portateis seriam apropriadas para a "gramatica visual da epoca, e aquela estetica nao combinava com a [sua] abordagem classica"; por este motivo, os cenarios foram projetados para o uso de
travelling
(cameras movidas ao longo de trilhos).
[
13
]
De acordo com uma estimativa de 2011 da Miller Tabak + Company publicada no jornal
Barron's
, a
Lions Gate Entertainment
teria recebido cerca de 2,71 milhoes de dolares da AMC para cada episodio, pouco menos que os 2,84 milhoes que cada episodio teria custado para produzir.
[
21
]
Em marco de 2011, apos negociacoes entre a rede e o criador da serie, a AMC decidiu produzir uma quinta temporada de
Mad Men
, que estreou em 25 de marco de 2012.
[
22
]
Weiner supostamente teria assinado um contrato de 30 milhoes de dolares que o manteria no comando do programa por mais tres temporadas.
[
23
]
Duas semanas mais tarde, uma entrevista com a atriz
January Jones
na revista
Marie Claire
foi publicada em que ela mencionava os limites do retorno financeiro do ponto de vista dos atores: "nos nao somos tao bem pagos no programa, e isto esta bem-documentado. Por outro lado, quando voce faz televisao, voce tem um cheque garantido toda semana, e isto e bom."
[
24
]
As vendas de
DVDs
e no
iTunes
poderiam atingir a cifra de 100 milhoes de dolares durante os sete anos programados para a serie, com as vendas na exibicao internacional em
syndication
trazendo a quantia extra de 700 mil dolares por episodio.
[
21
]
Estes numeros nao incluem os 71
[
21
]
a 100 milhoes
[
25
]
que seriam gerados atraves do
streaming
apos a assinatura de um contrato com a
Netflix
anunciado em abril de 2011.
A abertura de cada episodio mostra os creditos sobre uma
animacao
grafica de um executivo caindo de uma grande altura, cercado por
arranha-ceus
e exemplos de
posteres
e
outdoors
publicitarios, acompanhados por uma versao curta e editada da cancao
instrumental
"A Beautiful Mine", de RJD2. O executivo aparece como uma
silhueta
em preto-e-branco. A sequencia, criada pela produtora Imaginary Forces, faz uma homenagem as aberturas repletas de arranha-ceus do
designer
grafico
Saul Bass
para o filme
North by Northwest
, de
Alfred Hitchcock
, de 1959, e o poster para o filme
Vertigo
(no Brasil,
Um Corpo que Cai
), do mesmo diretor, de 1958; Weiner listou Hitchcock como uma das principais influencias no estilo visual da serie.
[
15
]
David Carbonara compos a trilha sonora original da serie, que foi lancada com o nome de
Mad Men ? Original Score Vol. 1
em 13 de janeiro de 2009.
Numa edicao do
TV Guide
de 2010, a sequencia de abertura da serie ficou em 9º lugar numa lista das 10 maiores sequencias de abertura da televisao, de acordo com uma votacao entre os leitores da publicacao.
[
26
]
No fim de quase todos os episodios, o programa passa, tanto atraves de
fade
quanto
smash cut
, da ultima cena para uma tela negra ao som de uma musica de epoca ou uma composicao original de Carbonara, enquanto sao mostrados os creditos finais. Alguns episodios, no entanto, utilizaram cancoes populares mais recentes, ou uma cancao
diegetica
que se transforma na musica dos creditos. Os
Beatles
autorizaram o uso da cancao "
Tomorrow Never Knows
" para o episodio "Lady Lazarus", da quinta temporada, e a mesma cancao foi executada durante os creditos; foi uma das poucas ocasioes em que a banda liberou uma de suas cancoes para uma serie de televisao. A
Lionsgate
, que produz
Mad Men
, pagou 250.000 dolares pela utilizacao da cancao no episodio.
[
27
]
A cancao "Don't Think Twice, It's All Right", de
Bob Dylan
, foi usada no encerramento do ultimo episodio da primeira temporada.
| Esta pagina ou secao foi marcada para revisao devido a incoerencias ou dados de confiabilidade duvidosa.
Se tem algum conhecimento sobre o tema, por favor, verifique e
melhore
a coerencia e o rigor deste artigo.
Considere colocar uma explicacao mais detalhada na
discussao
.
(
Junho de 2015
)
|
Mad Men
mostra partes da cultura e da sociedade norte-americana nos anos 1960, destacando o
tabagismo
,
alcoolismo
,
sexismo
,
feminismo
,
adulterio
,
homofobia
,
racismo
e
antisemitismo
.
[
15
]
[
28
]
O tabagismo, muito mais comum nos EUA na decada de 1960 do que atualmente, aparece pela serie; muitos personagens podem ser vistos fumando no decorrer de um episodio.
[
15
]
No piloto, representantes da
Lucky Strike
vao a Sterling Cooper procurando por uma nova campanha de publicidade nas vesperas de um artigo da
Reader's Digest
dizendo que o tabagismo causa varios problemas de saude, incluindo
cancer de pulmao
.
[
29
]
O programa apresenta uma subcultura em que homens que sao casados, ou que estao em um relacionamento, frequentemente tem relacoes sexuais com outras mulheres. Tambem se observa a publicidade como uma saida corporativa para criatividade do jovem homem branco da classe media. Junto com esses exemplos, entretanto, ha pistas sobre o futuro e as mudancas radicais da decada de 1960: a ansiedade de Betty, agitacoes sobre o movimento feminista (como e visto em Peggy), os
Beats
(que Draper descobre atraves de Midge), uso de drogas e conversas de que o tabagismo e prejudicial a saude e aparencia, que e geralmente ignorado ou desmentido. As personagens tambem veem agitacoes de mudancas na propria industria da publicidade, com a campanha "Think Small" do
Volkswagen Fusca
mencionada e desmentida por muitos na Sterling Cooper, apesar de Don Draper ver o valor nostalgico e o potencial de mercado de renomear o projetor de slides da
Kodak
para Kodak Carousel.
Mad Men
recebeu uma boa resposta da critica desde sua estreia. A audiencia da estreia, as 22:00 h de
19 de julho
de
2007
, foi a maior de qualquer serie original da AMC ate entao.
[
30
]
Um critico do
The New York Times
chamou a serie de revolucionaria por retratar de modo unico um passado nao tao distante.
[
31
]
O
San Francisco Chronicle
chamou
Mad Men
de "uma serie com estilo, que prende visualmente [...] um drama adulto de introspeccao e da inconveniencia da modernidade num mundo masculino".
[
16
]
Um critico do
Chicago Sun-Times
descreveu a serie como "um retrato nao-sentimental das complicadas 'pessoas completas' que atuam com os modos mais decentes que os EUA perderam na decada de 1960, enquanto tambem brincavam de agarrar a bunda das mulheres e falavam mal de seus subordinados".
[
32
]
A reacao do
Entertainment Weekly
foi semelhante, observando como, na epoca em que se passa a historia, "divertir-se faz parte do trabalho, a provocacao sexual ainda nao e assedio e os EUA estao livre de autoquestionamento, de culpa e da confusao contracultural".
[
33
]
O
Los Angeles Times
disse que o programa tinha encontrado "um estranho e amavel lugar entre a nostalgia e o politicamente correto".
[
34
]
O programa tambem recebeu elogios da critica por seu realismo historico ? principalmente no que se refere aos seus retratos do sexismo e do preconceito, e a alta prevalencia do cigarro e da bebida.
[
17
]
[
34
]
O
The Washington Post
concordou com a maioria das outras criticas em relacao ao estilo visual de
Mad Men
, mas criticou o ritmo lento da historia.
[
35
]
No balancamento das criticas, o site
Metacritic
deu uma nota de 77 ("criticas geralmente favoraveis") a serie.
[
36
]
Em
20 de junho
de
2007
, um grupo de consumidores
ativistas
chamado "Commercial Alert" registrou uma reclamacao no Conselho de Bebidas Destiladas dos Estados Unidos, alegando que o patrocinador
Jack Daniel's
estava violando as regras publicitarias do ramo, ja que o programa possui "cenas de atividade sexual exagerada", assim como de "intoxicacao irresponsavel".
[
37
]
A marca Jack Daniel's foi mencionada no 5º episodio.
Entre as pessoas que trabalhavam no ramo da publicidade na decada de 1960, as opinioes diferem quanto ao realismo de
Mad Men
.
Jerry Della Femina
, que trabalhava como redator na epoca e mais tarde fundou sua propria agencia, disse "Imagine um bando de bebados conversando entre si atraves de uma nuvem de fumaca ? assim que eram os anos 1960". Mas Allen Rosenshine, outro redator que mais tarde foi comandar a
BBDO
, chamou o programa de "fabricacao total".
[
38
]
A serie venceu o
Golden Globe Award para Melhor Serie (drama)
em 2008, 2009 e 2010.
Jon Hamm
venceu o premio de Melhor Ator (serie dramatica) por sua atuacao como Don Draper.
[
39
]
Alem disso, a serie tambem foi indicada na categoria Melhor Drama na premiacao do Writers Guild of America de
2007
. O
American Film Institute
a escolheu como uma das dez melhores series de televisao do ano.
No final de dezembro de 2007, o elenco de
Mad Men
foi honrado com uma indicacao ao
Screen Actors Guild
para Melhor Elenco em uma Serie Dramatica. Jon Hamm tambem recebeu uma indicacao por Melhor Performance por um Ator em uma Serie Dramatica.
Venceu um Emmy no dia 20 de setembro de 2009.
Venceu o Golden Globe Award para Melhor Serie (drama) de novo em
12 de janeiro
de
2009
, concorrendo contra
House
,
True Blood
e
Dexter
. Em 18 de janeiro de 2010, voltou a vencer o
Globo de Ouro
na mesma categoria.
[
40
]
Venceu um Emmy no dia 29 de agosto de 2010 nas categorias "Melhor Serie Dramatica" e "Melhor Elenco de uma Serie Dramatica".
[
41
]
Venceu um Emmy no dia 19 de setembro de 2011 na categoria "Melhor Serie Dramatica".
[
42
]
Jon Hamm recebe o Emmy de Melhor Ator (serie dramatica) em 2015, ano em que a serie se encerra.
Jon Hamm recebe o
Golden Globe
de melhor ator em serie em 10 de janeiro de 2016.
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"Mad Men"
(literalmente "Homens Loucos") era uma giria cunhada na decada de 1950 por publicitarios que trabalhavam na Av. Madison referindo-se a eles mesmos.
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|
|---|
| Anteriores
| | Decada de 1980
| |
|---|
| Decada de 1990
| |
|---|
| Decada de 2000
| |
|---|
| Decada de 2010
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|---|
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| Em exibicao
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|---|
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|---|
| 1951 ? 1959
| |
|---|
| 1960 ? 1969
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|---|
| 1970 ? 1979
| |
|---|
| 1980 ? 1989
| |
|---|
| 1990 ? 1999
| |
|---|
| 2000 ? 2009
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|---|
| 2010 ? 2019
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| 2020 ? presente
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|---|
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|---|
Os titulos (quando diferentes) estao apresentados nas suas versoes no
Brasil
e em
Portugal
, respectivamente.
|
| 1969 - 1979
| |
|---|
| 1980 - 1989
| |
|---|
| 1990 - 1999
| |
|---|
| 2000 - 2009
| |
|---|
| 2010 - 2019
| |
|---|
| 2020 - presente
| |
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O ano refere-se ao da producao da serie. O premio e normalmente entregue no ano seguinte.
|
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|---|
| 2005
| |
|---|
| 2006
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|---|
| 2007
| |
|---|
| 2009
| |
|---|
| 2012
| |
|---|
| 2013
| |
|---|
| 2014
| |
|---|
| 2015
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| 2016
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| 2017
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Obs.: O ano refere-se ao de producao da serie. O premio e normalmente entregue no ano seguinte.
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