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コマ?シャルソング
(
英語
:music in advertising、advertising jingle)は、
?告
?
宣?
のための?曲のことで、
コマソン
、
CMソング
とも呼ばれる
[※ 1]
。
小節
の短いものは、
サウンドロゴ
として分類されることもある。
主に、
テレビ?ラジオ
の
民間放送
における
コマ?シャル
(CM) で使用されるものを指すという定義もある
[※ 2]
。
ソング(
歌
)とあるが、歌詞のない
インストゥルメンタル
も含み、特にその場合は、
「CM曲」「CM音?」と呼ばれることもある
[
要出典
]
。また、TVCMやWebCMなどの動??告はかつて「フイルム」で??製作されていたため、「
コマ?シャルフィルム
(
C
ommercial
F
ilm)」ともいう。その場合は、
「CFソング」「CF曲」
と呼ぶこともある。
?要
[
編集
]
現在のコマ?シャルソング(以下、CMソングと表記)は、次の2つに大分される。
CMソングを新たに作成するだけでなく、?存?曲の
メロディ
を用いることもある(CMを?存?曲のイメ?ジで作成する場合や、歌詞のワンフレ?ズを
??落
的に用いる場合など)。
1. 歌詞に
企業名?商品名?商品の特?など
を織り?んだ?曲
- ?曲そのものが宣?媒?の一つといえるため、
NHK
(民間企業の宣?行?を行わない公共放送)で流れることはほとんどない(
公共?告
でのケ?スを除く)。また、
NHK以外であっても、音?番組等で取り上げられることは少ない
[
要出典
]
。
- オムニバス
盤以外でレコ?ド?CD化されることは少なく、されたとしても商品名が出てくる歌詞は別なフレ?ズに置き換えられることが多い。
2. 歌詞に
商品名が無く
、商品やCM映像を想起させるイメ?ジを持つ?曲 (
イメ?ジソング
)
- NHK(
NHK紅白歌合?
など)を含めた各種音?番組でも歌われる(ただしCMについて詳しく?れられることは皆無)
[注 1]
。
- 音?業界はCMでの宣??果に注目し、
1980年代
以降、
タイアップ曲
(?曲提供側のレコ?ド?社とCM企業側とが
タイアップ
して作る)が?えたが、商品のイメ?ジと曲とが乖離している場合もある。また、CM用に作った15 - 30秒程度の曲が、放映後の反響を受けて一つの作品となり、後から??に至る場合もある。
インストゥルメンタル
のCM音?は、クリエイタ?側の視点として、「サウンドデザイン系」と「BGM系」に?分する考え方もある
[※ 3]
。
?米
[
編集
]
現存する世界最古のコマ?シャルソングとして知られているのが
ヴェズヴィアナ鋼索線
のPRとして
1880年
に制作された「
フニクリ?フニクラ
」。
アメリカ合衆?
の新聞社の
ワシントン?ポスト
は自社の作文コンテストの表彰式のために『
ワシントン?ポスト
』の作曲を依?しており、その後も世界中で演奏されている。
1947年頃からアメリカ合衆?では、スポンサ?にCMソングを?り?む音?エ?ジェンシ?が?多く誕生した
[1]
。
1980年代以降には
音?産業
と他の産業(放送業や?告業など)との連携によるヒット曲作りがシナジ?として注目されるようなった
[2]
。
アメリカ合衆?におけるCMソングは、
1966年
の『
No Matter What Shape (Your Stomach's In、邦題:ビ?トでO.K.)
(
英語版
)
』(
The T-Bones
;胃腸?)、
1971年
の『
I'd Like to Teach the World to Sing (In Perfect Harmony、邦題:愛するハ?モニ?)
(
英語版
)
』(
The New Seekers
(
英語版
)
;
コカ?コ?ラ
)のようなヒット例は稀で、基本的には
ジングル
やBGMのような扱いにすぎないという
[3]
。
日本
[
編集
]
?史
[
編集
]
民間ラジオ放送開始まで
[
編集
]
?義でのCMソング
[注 2]
としては、
1769年
の?磨き粉『漱石膏』のために
平賀源?
が作詞作曲した宣?曲や
[※ 4]
、
明治時代
の『オイチニの?屋さん』
[※ 5]
、
1901年
頃の
岩谷松平
(「
東雲節
」の替え歌で「
天狗煙草
?世流行節」)と
村井吉兵衛
(さのさ節」の替え歌による)たばこ販?CMソング合?、
1929年
(1927年?も)の狐ヶ崎遊園地(後の
狐ヶ崎ヤングランド
)のためのPRソング『
ちゃっきり節
』
[※ 6]
、
1934年
の
明治
キャラメル
の宣?曲『僕は天下の人?者』(歌:
古川?波
)
[4]
、
1950年
8月??の歌詞に
ハリス
チュ?インガム
が登場する『チュ?インガムは?の味』(歌:
?テル子
)
[4]
などがあった。
1928年
(昭和3年)から
1930年
(昭和5年)頃に、絹織物(米?織)の宣?曲『プレザン行進曲』(作詞:
永井白眉
、作曲:
中山晋平
、歌:
佐藤千夜子
;入江虎三商店「プレザン錦紗」)を入江虎三商店を製造元として
ビクタ?レコ?ド
の製作により非?品レコ?ドとして?表
[注 3]
。機屋?問屋?小?店などに配布した。レコ?ドが製作されてからプレザン錦紗の?上は4倍になったという
[※ 7]
。
1951 - 1958年
[
編集
]
1951年
(昭和26年)
9月1日
、
中部日本放送
(現
CBCラジオ
)と新日本放送(現
MBSラジオ
)による
民間ラジオ放送
が開始。
9月7日
を
「CMソングの日」
としている例がある
[※ 8]
が、これは日本初の(放送における)CMソングの定?とされる『僕はアマチュアカメラマン』(作詞?作曲:
三木??
、歌:
灰田勝彦
;
小西六??工業
)が初オンエアされた日(1951年)ということに基づいている。『僕はアマチュアカメラマン』の歌詞には企業名や商品名はなく、後のイメ?ジソングに近いものであった
[5]
。
しかし、
9月3日
に『ペンギンの歌』(作詞:重園よし雄、作曲:平岡照章;
?野義製?
)が流れており、また、9月1日のラジオコマ?シャル第1?となる
精工?
[注 4]
のCMでも、時報メロディが電波に?ったという資料があり、これこそが?密には日本初のCMソングであるという指摘もある
[田家 1]
。なお、この『ペンギンの歌』は?初、
童?
扱いでNHKでも流れていた
[5]
。
1953年
(昭和28年)
8月28日
、
日本テレビ
による民間テレビ放送が開始。?時は
「シンギング?コマ?シャル」
という呼び方もされていた
[小川 1]
。日本初のテレビ放送におけるCMソングは『やっぱり森永ね』(作詞?作曲:三木??、歌:
中村メイコ
、
古賀さと子
、灰田勝彦、
宮城まり子
、三木??;
森永製菓
)とされている
[6]
[7]
。
1950年代半ばにはCMソングの?い宣??果が認識され、『
ミツワ石?
テ?マソング』に代表される企業名?商品名を連呼するタイプが?出した
[小川 2]
。
1957年
(昭和32年)
8月28日
、『
有?町で逢いましょう
』(作詞:
佐伯孝夫
、作曲:
吉田正
、歌:
フランク永井
;有?町
そごう
)が??。同フレ?ズが?時の
流行語
となる。
三木??の他にCMソングの作曲家には、
いずみたく
、作詞家には
野坂昭如
が活動し始めていた。歌手では
楠トシエ
も多くのCMソングを歌った。
『
週刊サンケイ
』1957年10月20日?の記事によると、?時日本のテレビ?ラジオでCMソングを流していた企業は、ざっと82社に及んだ
[8]
。
- 創生期の代表的な?曲
1959 - 1966年
[
編集
]
1959年
(昭和34年)
4月
の
皇太子成婚
を機に、テレビが急速に普及。
高度??成長
と今までに無い新商品の??に?連し、CMソングも多?化し始めた。その一つとして、
「インフォマティブ?ソング」
(作曲者の
嵐野英彦
が命名した商品?明型CMソング)が登場した
[小川 3]
。
1960年
(昭和35年)
6月29日
、
ビ?トルズ
が?日し、公演を行う。?に、
ロカビリ?
などの洋?が日本に入り、リズムはCMソングにも導入され始めていたが、まだ音階は、
全音階
的
長音階
が中心のままだった
[小川 4]
。
同年
9月10日
、テレビのカラ?本放送開始。
同年、
電通
がCMソングをまとめた書籍『コマ?シャル?ソング』を?行する
[9]
。
この頃、CMソングばかりを流す番組『歌うコマ?シャル』が、ラジオ東京(現?TBSラジオ)で放送されていた
[10]
。
1962年
(昭和37年)、第2回ACC全日本CMフェスティバルから、CMソングを?象とする「シンギング部門」がラジオ部門の中に創設される
[11]
。
1963年
(昭和38年)、5秒CMが解禁
[田家 2]
[注 5]
。CMソング受難の時期となる一方で、
サウンドロゴ
が?展したという見解もある。
- 1966年までの代表的な?曲
1967 - 1974年
[
編集
]
この頃は、?後の
流行歌
のような
ヨナ?き長音階
?
自然短音階
が、ようやくCMソングに用いられた時期でもあった。これは、
創生期
の
ラジオ歌?
をベ?スとしたホ?ムソング調?童?調にはなかったものだった
[小川 5]
(初期の
テレビCM
に?しては多?で、オペラ風、シャンソン風、音頭風などもあったという
[小川(考古?) 1]
)。CMソングとレコ?ド流行歌の音?的落差がなくなり、レコ?ド流行歌の歌手がCMソングを歌うことも普通になっていく
[※ 9]
。
1967年
(昭和42年)
4月
、
レナウン
の『イエイエ』(作詞?作曲:
小林?星
、歌:
朱里エイコ
)が
オンエア?
。斬新なもので、?告界では「イエイエ以後」という言葉が生まれた
[小川 6]
[12]
[13]
。この『イエイエ』はレコ?ドとして??され、1万5000枚を?り上げた
[14]
[12]
[13]
[15]
。
同年、『
世界は二人のために
』(作詞:
山上路夫
、作曲:
いずみたく
、歌:
佐良直美
)が??される。元?は
明治製菓
「アルファチョコレ?ト」のCMソングだったものである。 初期のCMソングの歌詞は、訴える?象が不明確な三人?がほとんどだったが、この曲以降、一人??二人?が?えたという
[※ 10]
。同年には、『小さな思い出』(作詞?作曲?歌:
浜口庫之助
;サントリ?ビ?ル)も??
[14]
。
1968年
(昭和43年)
1月4日
付から、
オリコンチャ?ト
(
レコ?ド
等の?上ランキング)が正式スタ?ト。
1970年
(昭和45年)には、
公害問題
などを踏まえた商品宣?を一切しないCMも登場した。
1970年
(昭和45年)、『マンダム?男の世界?』(歌:
ジェリ??ウォレス
;
マンダム
)が??される。前述の『世界は二人のために』はCM用の音?をレコ?ド流行歌に?用したものだったが、こちらはCMソングとして人?が出てからレコ?ド化されるという?緯を?った
[※ 9]
。
1971年
(昭和46年)頃、レコ?ド??されたCMソングは36曲に達している
[14]
。
1972年
(昭和47年)、
フォ?ク
界から
吉田拓?
が『Have A Nice Day』(
富士フイルム
)を(前年に
中外製?
「新
グロンサン
」でも歌唱)、翌
1973年
(昭和48年)には、
ロック
界から
大瀧詠一
(元?
はっぴいえんど
)が『Cider '73』(
三ツ矢サイダ?
)を手がけ、若者を中心に人?を博した
[田家 3]
。
1972年(昭和47年)
10月
、
三菱銀行
が?合口座「ミニバンク」の宣?曲『しあわせのミニバンク』(歌:
小鳩くるみ
)を行?ロビ?で流した。?時は
全?銀行協?
の自主規制により個?の銀行の?告を電波メディアに流すことができなかった
[※ 11]
。同時期に、
第一?業銀行
も同行のモット?を曲名とした宣?曲及び行?愛唱歌として『心のふれあい』(
由紀さおり
)を制作している
[※ 11]
。
1973年
(昭和48年)、第13回ACC全日本CMフェスティバルから、「シンギング部門」がテレビ?ラジオ部門から?立して扱われる
[11]
。
1974年
(昭和49年)、
サミ??デイヴィスJr.
本人出演による
スキャット
のCM(
サントリ?ホワイト
)が、
カンヌ?際?告祭
グランプリを受賞(日本の作品としては初受賞)
[※ 12]
- 代表的な?曲
1975 - 1979年
[
編集
]
シンガ?ソングライタ?
による
ニュ?ミュ?ジック
が人?に。
第一次バンドブ?ム
も?生。それらを
「イメ?ジソング」
として用いた
資生堂
と
カネボウ
による化粧品キャンペ?ンソング合?が勃?
[※ 13]
[16]
。キャンペ?ンソングが商品の?り上げを左右した
[17]
。その背景には「
ザ?ベストテン
」(1978年1月19日 - 1989年9月28日)に代表されるランキング形式の
音?番組
の存在もあった
[小川 7]
。?社の?業マンはハラハラしながらそれら歌番組をのぞき?んだといわれる
[17]
。?時資生堂の
?り上げ
はカネボウの倍近くあり
[17]
、カネボウサイドからいえば、資生堂と?等に勝負する印象を世間に?える?果が大きかったといわれる
[17]
。
「企業ソング」
(
原文ママ
)が、大きく注目を集めたのは
1978年
(昭和53年)
[18]
。この年、
矢?永吉
の「
時間よ止まれ
」、
堀?孝雄
の「
君のひとみは10000ボルト
」、
サ?カス
の「
Mr.サマ?タイム
」、
山口百?
の「
いい日旅立ち
」など、企業ソングが、ヒットチャ?トのベストテンの半分を占める異?な?態になり
[18]
、企業とのタイアップレコ?ドが大きく注目を集めた
[18]
。大流行の背景には、企業側からすれば、CMソングのヒットを商品イメ?ジの定着化に役立てることができ
[18]
、レコ?ド?社側からいえば、宣?の手間が省ける上に、?落た商品イメ?ジに?っかって勝負することができるといった持ちつ持たれつの?係性があった。?方の利害が一致しているという見方もできるが、逆にいえば、レコ?ド業界の主?性が希薄になったともいえる
[18]
。
なお、
1978年
(昭和53年)から、テレビCMの
ステレオ
放送が開始された。
- 代表的な?曲
1980年代
[
編集
]
クラシック音?
、
民族音?
、
現代音?
、
ミニマル?ミュ?ジック
、
ラップ
[※ 14]
など、CMに使われる音?のジャンルの多?化が一層進んだという指摘がある
[小川 8]
。
1984年
11月
から、?誌「オリコン?ウィ?クリ?」の
シングル
HOT100に、タイアップ情報が付記される
[※ 15]
。
1985年
-
1986年
頃から、力?係が逆?し、?曲提供側からの?り?みの傾向が出てきたという指摘がある
[小川 9]
。
- 代表的な?曲
1990年代
[
編集
]
第二次バンドブ?ム
を?て、
カラオケボックス
の普及、??型の生放送
音?番組
の縮小化などにより、日本の音?シ?ンは?化していた。
この頃、イメ?ジソングは
「タイアップソング」
と呼ばれるようになり、
長?大幸
?
吉江一男
らが仕掛けた
ビ?イングブ?ム
がその中核だったといわれている
[小川 10]
。1992-1995年にかけて
大塚製?
「
ポカリスエット
」では、
ビ?イング
所?歌手を連?起用した。
また、
三貴グル?プ
(「銀座じゅわいよ?くちゅ?るマキ」「ブティックJOY」など)は、自作自演ア?ティストの?曲を起用したスポットCMを、深夜?を中心に大量出稿(特に
テレビ東京系列局
)した
[※ 16]
。
その後、不況による制作費縮小などによりCM作りの傾向が?化し、例えば「
引越のサカイ
」「
湖池屋
ドンタコス
」「
サントリ?
C.C.レモン
」など、
初期
のような連呼型CMソング
[※ 17]
が復興した。?曲提供側との力?係が再逆?し、大物ア?ティストの起用が難しくなったという点もあった。?くとも
1995年
には、イメ?ジソングの衰退?限界が指摘されていた
[※ 18]
。
1999年
には、『
energy flow
』(
坂本龍一
;
第一三共ヘルスケア
「リゲインEB錠」)が、
インストゥルメンタル
のシングル
として初めて、週間
オリコンチャ?ト
1位になった
[※ 19]
[※ 20]
[※ 21]
。
- 代表的な?曲
2000年代
[
編集
]
2000年代初頭には、『
愛のうた
』(
友妻タケシ
)、『
NOVAうさぎのうた
』(松村祐治)、『
サントリ?
燃?系アミノ式
』(
本間絹子
) といった、
電通
のCMプランナ?によるCMソングが相次いで注目を集めた
[注 7]
。
2001年
、
著作?等管理事業法
が施行。
JASRAC
以外も、音?著作?管理に?入可能となった。
2003年
、『はつ?』(
小島麻由美
)が、
任天堂
USAのCM「who are you?」に起用され、北南米で1年間に渡り放映される
[※ 22]
。
2006年
頃からは、洋?
カバ?
のCMソングが?えたという指摘がある。要因としては、オリジナルを使用するよりも著作?使用料が多少安かったり、?利?係が複?でないなどが考えられている
[19]
。
- 代表的な?曲
2010年代
[
編集
]
CM?合?究所は2010年のCM動向として、
替え歌
を用いたテレビCMの使用を指摘した
[※ 23]
。
- 代表的な?曲
著作?と業界
[
編集
]
JASRAC
に登?されている(???の)?曲をCMに用いる場合、
オンエア?
?に?じて、放送使用料が?生する(1998年時点)
[20]
。
1971年
(昭和46年)
4月
、?告音?制作に携わる法人有志により、日本?告音?制作者連盟(JAM)が?足
[※ 24]
。後に「?告音?ハンドブック」を作成するなど、著作?問題に取り組んでいる。
CM用にカバ?された?曲の例
[
編集
]
『
ダンダン娘
』(
西田ひかる
;
三菱電機
「霧ケ峰」)、『
?麻色の?の乙女
』(
島谷ひとみ
;
花王
「エッセンシャルダメ?ジケア」)、『
明日があるさ?ジョ?ジアで行きましょう編?
』(
ウルフルズ
;日本コカ?コ?ラ「
ジョ?ジア
」)、『
エイトマン
』(
SMAP
;
NTT東日本
「
FLET'S光
」)、『
待つわ
』(
市原?子
他;トヨタ自動車「
デュエット
」)など、
?メロ
のリメイク?アレンジ起用は多?ある。『
スッキリが止まらない
』(
相田翔子
;
アサヒ?料
「
WONDA ショット&ショット
」)や『
挽きたての歌
』(
大泉洋
;
キリンビバレッジ
「FIRE」)、『
太?レボリュ?ション21
』(
モ?ニング娘。
;
日?食品
「太?堂?」)、『
ジンジャ?リングの歌
』(
スマイレ?ジ
;
ミスタ?ド?ナツ
「ジンジャ?リング」)、『
拭くレボリュ?ションいい感じ
』(
保田圭
;
ソフト99コ?ポレ?ション
「フクピカ」)などのように、
替え歌
を伴うものも決して少なくない。
また、『
ヨドバシカメラの歌
』(
ヨドバシカメラ
)、『
ウイスキ?が、お好きでしょ
』(
サントリ?角?
)、『
たらこ?たらこ?たらこ
』(
キユ?ピ?
あえるパスタソ?ス たらこ)のようにア?ティストを?えつつ歌い?がれるものがある。
ガ?ナ
民?
『チェッチェッコリ』
[注 8]
(
ゆみ
&
ゆか
;
サッポロ?料
「まる福茶」)は、CM起用によって、?曲の知名度が上がった
[※ 25]
。
- シリ?ズ物
長?CMソングの例
[
編集
]
2015年現在もCMにて使用されているもの(放送開始?初から
アレンジ
されているケ?スも含む)。
脚注
[
編集
]
注?
[
編集
]
- ^
古くは『
世界は二人のために
』(
佐良直美
;明治「アルファチョコレ?ト」が元曲)、?義では『
有?町で逢いましょう
』(
フランク永井
;有?町
そごう
)も。
- ^
特定の商品を?象にしないものの、1990年代から
ス?パ?
、
百貨店
などの鮮魚コ?ナ?で流された『
おさかな天?
』も同?。
- ^
レコ?ドB面は『プレザン錦紗の話』。姉妹がプレザン錦紗の良さを話し合う?容だった。
- ^
後にテレビコマ?シャル第1?も獲得
- ^
約2年後の1965年10月には、まずTBSがゴ?ルデンタイムの5秒CM?止に踏み切った。 (東京新聞、1965年11月4日)
- ^
CMソングは、歌詞?メロディ?ともに、原曲の雰??に似せて作られた別物だった。
- ^
1990年代には同じく電通の
佐藤雅彦
が、「
湖池屋
ポリンキ?」などの作詞作曲を手がけていた。
- ^
元は
1957年
に
ガ?ルスカウト日本連盟
が世界大?に?加した際、日本に持ち?った曲である
[※ 25]
。
出典(新聞??誌?事典?Web等)
[
編集
]
出典(書籍)
[
編集
]
- ^
小川 P.15
- ^
小川 P.16
- ^
小川 PP..20-21
- ^
小川 P.22
- ^
小川 PP..26-27
- ^
小川 PP..23-24
- ^
小川 PP..38-39
- ^
小川 PP..42-43
- ^
小川 P.82
- ^
小川 PP..48-49
|
- ^
田家 PP..382-391
- ^
田家 P.27
- ^
田家 PP..46-49
|
電通
|
(1960)
|
?告?本シリ?ズNo.3『CM(企??制作)』
『
CM(企??制作)
』 -
?立???書館
デジタルコレクション
|
電通
|
藤本倫夫ほか
|
(1977)
|
『コマソン繁昌記』
『
コマソン繁昌記
』 -
?立???書館
デジタルコレクション
|
日本工業新聞社
|
向井敏
|
(1977)
|
『紋章だけの王?』
『
紋章だけの王?
』 -
?立???書館
デジタルコレクション
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日本?業出版社
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全日本CM協議?(編)
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(1978)
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『CM25年史』
『
CM25年史
』 -
?立???書館
デジタルコレクション
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講談社
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中井幸一
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(1980)
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『?校で?えない?告論』
『
?校で?えない?告論
』 -
?立???書館
デジタルコレクション
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??界
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山川浩二(編)
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(1980)
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『CMグラフィティ 第1集』
『
CMグラフィティ 第1集
』 -
?立???書館
デジタルコレクション
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誠文堂新光社
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須藤公明
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(1995)
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『ヒットCM半世紀』
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日?BP
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近藤浩章
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(1998)
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『CM音?ア?ラ?カルト』
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興陽館
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小川博司
ほか
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(2005)
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『メディア時代の?告と音?』
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新曜社
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田家秀樹
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(2007)
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『みんなCM音?を歌っていた』
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?間書店
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小川博司
ほか
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(2010)
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『テレビ?コマ?シャルの考古? -昭和30年代のメディアと文化』
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世界思想社
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かまち潤
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(2010)
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『TVコマ?シャルと洋?コマソン40年史』
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?流出版
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?連項目
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- 作曲家
- 作詞家
- 歌手
- その他
- 集?
- ジモうた
- 東海地?を中心多くのCMソングを制作。
- 作品
外部リンク
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