Toys “R” Us
Entree d'un magasin Toys “R” Us a Rome en Georgie (Etats-Unis) .
Creation	1948
Disparition	29 juin 2018 , 24 avril 2018 , 5 aout 2018 , 19 juin 2019 et 21 avril 2018
Fondateurs	Charles Lazarus
Forme juridique	Societe Anonyme
Slogan	Les jouets, c'est nous
Siege social	Toys“R”Us, Inc. One Geoffrey Way Wayne, NJ 07470   Etats-Unis
Direction	Dave Brandon
Actionnaires	Kohlberg Kravis Roberts Tru Kids ( en )
Activite	Commerce de detail
Produits	Jeux , Jouets et articles de puericulture
Societe mere	Kohlberg Kravis Roberts Tru Kids ( en )
Filiales	Toys "R" Us Japan ( d )
Effectif	70 000 (dont 1 167 en France)
Site web	www.toysrus.com
Dette	500 millions de dollars (via un LBO en 2017)
Chiffre d'affaires	11 milliards de dollars
modifier - modifier le code - voir Wikidata

Toys “R” Us (stylise en " ToysЯus ") ^{[ a ]} (≪  toys are us  ≫ en anglais , ≪ les jouets, c'est nous ≫ en francais ^{[ 1 ]} ) est une chaine de magasins de jouets creee aux Etats-Unis en 1948 .

En septembre 2017 , la societe se declare en faillite , avec une dette de l'ordre de 5 milliards de dollars. En mars 2018 , l'entreprise liquide tous ses magasins americains et licencie ses 33 000 salaries aux Etats-Unis.

La compagnie gerait plus de 1 500 magasins dans le monde dont 800 aux Etats-Unis. Le magasin Toys “R” Us de Times Square a New York , inaugure en novembre 2001 , etait le plus grand magasin de jouets du monde apres celui de Londres , Hamleys .

En France, JoueClub et La Grande Recre sont ses deux plus grands concurrents.

Histoire [ modifier | modifier le code ]

Debuts [ modifier | modifier le code ]

Charles Lazarus lance a l'age de 25 ans un magasin specialise dans la puericulture a Washington durant la periode du baby-boom en 1948 . Attentif aux demandes de ses clients, il fait regulierement evoluer son commerce et commence a vendre des jouets premier age puis etend son offre aux plus grands.

En 1957, dix ans apres l'ouverture de son premier magasin, Charles Lazarus ouvre le premier supermarche du jouet. Sa mascotte est Geoffrey, une girafe anthropomorphique apparue en 1965 ^{[ 2 ]} .

Expansion internationale [ modifier | modifier le code ]

En 1984, Toys “R” Us ouvre ses premiers magasins au Canada et a Singapour . Elle sera bientot presente dans 36 pays dans le monde avec plus de 1 500 magasins dont 1 250 Toys “R” Us.

En France, cinq magasins font leur apparition en 1989 ( Plaisir , Parinor , Velizy, Bordeaux et Noyelles-Godault ), sous l'impulsion notamment de Jacques Le Foll . Quarante-quatre sont bientot presents, mais un plan de restructuration internationale entraine la fermeture de treize sites en 1999 . Les magasins francais restants sont remodeles : le modele a gondoles hautes paralleles, inspire des hypermarches, est abandonne au profit d'un concept multi-univers mettant en valeur des rayons forts : Imaginarium , Babies “R” Us , “R” Zone ... Le client est desormais ≪ guide ≫ par une arete centrale qui l'accompagne tout au long du magasin jusqu'en ligne de caisse.

En 1996, l'entreprise lance l’enseigne Babies “R” Us ^{[ 3 ]} .

En 1998, la marque lance son site internet aux Etats-Unis ^{[ 4 ]} .

L'expansion du parc reprend doucement au debut des annees 2000, le groupe detenant quarante-deux Toys “R” Us et cinq Babies “R” Us. En France, les trois derniers magasins Toys “R” Us inaugures en 2010 sont ceux de Reims , Limoges et Mulhouse . Les magasins francais disposent d'une superficie moyenne de 2 600 metres carres. La societe est le leader francais de la distribution de jeux-jouets avec 13,2 % de part de marche en 2006 ^{[ 5 ]} .

L'ensemble du groupe est rachete le 21 juillet 2005 par un consortium compose de Bain Capital Partners LLC , Kohlberg Kravis Roberts & Co. et Vornado Reality Trust pour 6,6 milliards de dollars ^{[ 6 ]} .

A la rentree de septembre 2010 , Toysrus.fr et Babiesrus.fr sont ouverts en tant que sites marchands ^{[ref. necessaire]} .

En 2017, Toys “R” Us se dote d'une place du marche Mirakl ^{[ 7 ]} .

Banqueroute [ modifier | modifier le code ]

Depuis les annees 2010 , l'enseigne americaine, comme tous les magasins specialises dans ce secteur qui ne realisent que 41 % des ventes de jouets, est de plus en plus soumis a une concurrence feroce des hypermarches qui remportent 33 % des ventes, des sites pure players (17 % des ventes) et des autres magasins (10 %). Des sites de vente en ligne comme Amazon et Cdiscount deviennent les redoutables concurrents des boutiques specialisees ^{[ 8 ]} .

De plus, les habitudes de consommation de la clientele se modifient. Ainsi, les parents achetent de moins en moins de jouets a leurs enfants pre-ados au profit de produits numeriques (consoles, telephones, tablettes…) ^{[ 8 ]} .

Enfin, les difficultes de ces enseignes sont aggravees par le fait que l'essentiel de leurs activites est saisonnier puisque 40 % de leur chiffre d’affaires annuel se realisent sur le seul mois de decembre ^{[ 8 ]} .

Etats-Unis [ modifier | modifier le code ]

Le 18 septembre 2017 , les activites de l'entreprise Toys “R” Us aux Etats-Unis sont places sous le chapitre 11 de la loi sur les faillites du fait du poids de la dette, de l'ordre de 5 milliards de dollars ^{[ 9 ]} .

En janvier 2018 , l'entreprise annonce la fermeture de 182 magasins aux Etats-Unis sur les 881 qu'elle dirigeait ^{[ 10 ]} .

Les 14 et 15 mars 2018 , la marque liquide tous ses magasins restants et licencie ses 33 000 salaries aux Etats-Unis ^{[ 11 ]} .

En octobre 2018 , la marque annonce qu'elle pourrait revenir via la societe ≪ Geoffrey's Toy Box ≫ (du nom de la girafe de la societe, sa mascotte), creee par un fonds d'investissement ayant rachete une vingtaine de marques du groupe dont Toys “R” Us et Babies "R" Us ^{[ 12 ]} . La societe Geoffrey pourrait proposer une plateforme de vente de jouets en ligne et faire revenir la marque Toys “R” Us via des ≪  store-within-a-store   (en)  ≫ dans les hypermarches americains ^{[ 13 ]} .

Royaume-Uni [ modifier | modifier le code ]

En fevrier 2018 , la division Toys “R” Us au Royaume-Uni est placee en liquidation judiciaire , menacant l'ensemble de ses magasins britanniques ^{[ 14 ] , [ 15 ]} .

Suisse / Autriche / Allemagne [ modifier | modifier le code ]

En avril 2018 , le groupe irlandais Smyths Toys se porte acquereur pour les activites de Toys “R” Us en Suisse , c'est-a-dire l'acquisition des 10 magasins. Pendant cette meme annonce, Smyths Toys reprend egalement les activites en Allemagne et en Autriche  ; il s'agit d'un accord provisoire, sous reserve de validation des autorites de la concurrence ^{[ 16 ]} .

Canada [ modifier | modifier le code ]

Le 27 avril 2018 , la division de Toys “R” Us au Canada annonce que les tribunaux americains et canadiens ont donne leur approbation pour la reprise de celle-ci par la societe Fairfax Financial . Cette transaction devrait etre officiellement conclue d'ici la fin du deuxieme trimestre de 2018 ^{[ 17 ]} .

France [ modifier | modifier le code ]

Au 31 janvier 2017 la filiale francaise realisait un chiffre d'affaires de 327 millions d'euros avec un effectif moyen de 1315 personnes repartis dans 55 etablissements et une perte d'exploitation de 7 millions d'euros ^{[ 18 ]} .

En mars 2018 , la division de Toys “R” Us en France negocie avec de possibles repreneurs, l'activite se poursuivant dans les 53 magasins francais a cette date ^{[ 19 ]} .

En juillet 2018 , la filiale francaise annonce son intention de demander son placement en redressement judiciaire ^{[ 20 ]} . Le 25 juillet , le redressement judiciaire est prononce. ^{[ ref.  souhaitee]}

Avec ses 53 magasins qui comptent 1 167 salaries, Toys “R” Us France prevoit une diminution de ses effectifs via 200 a 250 licenciements ^{[ 21 ]} . Le Tribunal de Commerce d' Evry doit statuer le 8 octobre 2018 sur le repreneur du groupe : Pierre Mestre ( Orchestra Premaman ), Jellej Jouets, ou Financiere Immobiliere Bordelaise (deja proprietaire de La Grande Recre ) ^{[ 22 ]} . L'ensemble des propositions conviennent d'une reprise d'une quarantaine de points de vente ^{[ 23 ]} .

Le 8 octobre 2018 , le tribunal de commerce valide le plan de cession a Jellej, societe creee en septembre 2018 par Tony Lesaffre dirigeant d'Exponantes (parc des expositions de Nantes) et Sepamat (reseau d'autopartage Marguerite a Nantes), avec le soutien de Cyrus Capital (un des creanciers de Toys “R” Us) associe a Picwic (de Stephane Mulliez ). 44 magasins sont concernes ainsi que 1 036 emplois ^{[ 24 ]} .

Les magasins francais sont renommes PicWicToys (Jellej Jouets, associe a Picwic, du groupe Luderix) ^{[ 25 ]} .

Identite visuelle (logo) [ modifier | modifier le code ]

• 
  Logo de septembre 1976 a juin 1987 .
• 
  Logo d' aout 1987 a juin 1998 .
• 
  Logo de septembre 1998 a juin 2007 .
• 
  Logo de septembre 2007 a mars 2018 .

Note  : la lettre au centre du logo ne doit pas etre confondue avec la lettre cyrillique Я (≪ Ia ≫).

Pays d’implantation [ modifier | modifier le code ]

Divisions [ modifier | modifier le code ]

Concepts [ modifier | modifier le code ]

D'autres concepts de magasins sont geres par Toys “R” Us :

• Kids “R” Us : cree en 1983, specialise dans les vetements de marques pour enfants ;
• Babies “R” Us : cree en 1996, specialise dans la puericulture ;
• Imaginarium : cree en 1999, specialise dans les produits educatifs ;
• Geoffrey : cree en 2002, petites surfaces regroupant les divers univers du groupe dans des zones moins urbaines.

Sur ces quatre concepts, seul Babies “R” Us est exploite en dehors du continent americain.

Toys “R” Us developpe des marques propres innovantes dans chacun de ses univers. Les plus connues sont Bruin (jouets 1 ^er  age et articles de puericulture), FastLane (jouets garcon), You & Me (poupees), Just like Home (dinettes), Stats (jouets de plein air), Univers of Imagination (jeux creatifs).

Babies “R” Us [ modifier | modifier le code ]

Le groupe Toys “R” Us beneficie d'une presence depuis 1996 sur le marche de l’equipement pour Bebe grace a son reseau de plus de 250 magasins Babies “R” Us aux Etats-Unis . Sur le continent europeen, les magasins doivent se contenter d'un simple espace Babies “R” Us d'environ 200 metres carres.

En 2006, le groupe lance au Canada un nouveau concept : le ≪ Side by Side ≫, magasin Babies “R” Us accole au magasin de jouets Toys “R” Us. Trois ouvertures-tests sont programmees en Espagne en 2007 pour tester la viabilite du systeme en Europe.

En France, le premier magasin Babies “R” Us ouvre ses portes sur le site d' Englos dans la banlieue de Lille le 15 septembre 2007  : il accueille plus de 800 metres carres dedies a la puericulture et au Premier age , integre un rayon textile de la marque Orchestra , une entree et une ligne de caisse autonomes et est rattache par deux sas au magasin Toys “R” Us principal. Les clients peuvent librement circuler d'un magasin a l'autre.

Le concept Side by side ( ≪ cote a cote ≫ ) est duplique des le second semestre 2008 sur les sites de Nantes , Ormesson , Avignon et Bordeaux , d'autres pays europeens se lancent egalement dans l'aventure.

Anecdotes [ modifier | modifier le code ]

Cette section ≪ Anecdotes ≫, ≪ Autres details ≫, ≪ Le saviez-vous ? ≫, ≪ Autour de... ≫, ≪ Divers ≫, ou autres, est peut-etre inopportune .
En effet, en tant qu'encyclopedie , Wikipedia vise a presenter une synthese des connaissances sur un sujet , et non un empilage d'anecdotes, de citations ou d'informations eparses  (novembre 2023) .

Pour ameliorer cet article il convient, si ces faits presentent un interet encyclopedique et sont correctement sources , de les integrer dans d’autres sections.

D’apres une vieille legende locale de la ville de Sunnyvale aux Etats-Unis , un fantome hanterait un des magasins Toys R Us ^{[ 26 ]} .

Notes et references [ modifier | modifier le code ]

Notes [ modifier | modifier le code ]

References [ modifier | modifier le code ]

Liens externes [ modifier | modifier le code ]

• (en) Site officiel de Toys “R” Us Etats-Unis .
• (fr) (en) Site officiel de Toys “R” Us Canada .
• Site officiel de Toys “R” Us France .

• Portail des entreprises
• Portail des Etats-Unis
• Portail du New Jersey
• Portail des jeux
• Portail de l'enfance