Tommy Hilfiger
Creation	1985
Fondateurs	Tommy Hilfiger
Forme juridique	Societe filiale
Siege social	Amsterdam   Pays-Bas
Activite	Mode
Produits	Vetement , cosmetique , parfum et meuble
Societe mere	Phillips-Van Heusen Corporation
Effectif	10 000
Site web	https://global.tommy.com/
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Tommy Hilfiger B.V. (anciennement connu sous les noms de Tommy Hilfiger Corporation et Tommy Hilfiger Inc ), est une marque americaine de vetements de pret-a-porter , distribuant egalement des chaussures , des accessoires , des parfums ou des articles d' ameublement . La societe est fondee en 1985 ^{[ 1 ]} , et les marchandises de la marque sont vendues dans des grands magasins et plus de 2 000 magasins de detail autonomes dans 100 pays . En 2006, la societe de capital-investissement Apax Partners a acquis la societe pour environ 1,6 milliard de dollars. En mars 2010, PVH Corp. (alors connu sous le nom de Phillips-Van Heusen) a rachete la societe. Daniel Grieder a ete nomme PDG en juillet 2014, tandis que le fondateur Tommy Hilfiger reste le principal createur de la societe, dirigeant les equipes de conception et supervisant l'ensemble du processus creatif. Les ventes mondiales au detail par le biais de la marque etaient de 6,4 milliards de dollars americains en 2013 ^{[ 2 ] [source insuffisante]} , et de 6,7 milliards de dollars en 2014 ^{[ 3 ]} .

Histoire [ modifier | modifier le code ]

Historique et fondation (annees 1960-1990) [ modifier | modifier le code ]

La carriere de Tommy Hilfiger dans la mode a commence en 1968, lorsqu'il a cofonde un magasin de vetements et de disques nomme People's Place a l' Upstate New York . Utilisant les 150 dollars qu'il avait economises en travaillant dans une station-service comme capital de depart ^{[ 4 ]} , il a supervise l'expansion de l'entreprise en une chaine ^{[ 5 ]} de dix magasins. Malgre un succes initial, People's Place depose le bilan en 1977 ^{[ 4 ]} . En 1979, Hilfiger s'installe a New York pour poursuivre une carriere de createur de mode, travaillant sur plusieurs marques differentes, dont Jordache Jeans ^{[ 5 ] , [ 6 ]} .

Au debut des annees 1980 , il rencontre Mohan Murjani, un magnat indien du textile qui espere lancer une ligne de vetements pour hommes. Avec le soutien de Murjani ^{[ 5 ]} , Hilfiger a lance en 1985 sa premiere collection signature ^{[ 1 ]} , qui presentait des versions modernisees de chemises a boutons, de chinos et d'autres styles preppy classiques. L'attitude decontractee et jeune de ces premiers modeles restera une caracteristique des collections ulterieures de la societe ^{[ 2 ] [source insuffisante]} . La nouvelle ligne de vetements a fait ses debuts avec une campagne marketing mediatisee, qui comprenait un grand panneau d'affichage a Times Square ^{[ 1 ]} par l'annonceur George Lois ^{[ 2 ] [source insuffisante]} .

La marque Tommy Hilfiger quitte Murjani International en 1989, Silas Chou lui apportant alors un soutien financier. Cette annee-la, Lawrence Stroll et Joel Horowitz, tous deux anciens cadres de Ralph Lauren , sont engages comme cadres de la nouvelle societe Tommy Hilfiger, Inc. qui se concentre initialement sur les vetements de sport decontractes pour hommes.

Croissance de popularite et des gammes de produits (annees 1990) [ modifier | modifier le code ]

La Tommy Hilfiger Corporation est entree en bourse en 1992 ^{[ 7 ]} . Apres avoir obtenu la licence de Pepe Jeans USA en 1995, Tommy Hilfiger Inc. a commence a distribuer des vetements pour femmes en 1996. A la fin de l'annee suivante, Hilfiger avait ouvert son premier magasin a Beverly Hills , qui a ete suivi d'un magasin a Londres en 1998. La societe a lance sa ligne de lit et de bain en 1998 ^{[ 7 ]} .

Tout au long des annees 1990, la division marketing de l'entreprise a travaille en tandem avec l'industrie de la musique populaire, et des 1993, Hilfiger etait un sponsor officiel de la tournee Psychoderelict de Pete Townshend . Au debut des annees 1990, la mode est aux vetements masculins plus amples et moins ajustes, et Hilfiger donne a ses vetements une coupe plus decontractee. Comme les styles plus spacieux avec des logos surdimensionnes sont devenus populaires aupres des artistes hip-hop au milieu et a la fin des annees 1990, le style de vetements d'Hilfiger est devenu de plus en plus populaire aupres de la scene " preppy " americaine et de la mode hip-hop. [De plus, Hilfiger a courtise le nouveau marche du hip-hop, et des rappeurs comme Puffy et Coolio ont defile lors de ses defiles. Avec des collections souvent influencees par la mode des sous-cultures musicales, les vetements sont egalement commercialises en lien avec l'industrie musicale ^{[ 8 ]} et l'icone americaine du R&B Aaliyah est devenue la porte-parole tres mediatisee de la Tommy Hilfiger Corporation en 1997. La societe sponsorisera plus tard la tournee " If It Makes You Happy " de Sheryl Crow en 1997, la ...Baby One More Time Tour de Britney Spears en 1999 ^{[ 9 ]} , et la tournee Freedom de Lenny Kravitz en 1999.

Croissance outre-mer et acquisition par Apax Partners (annees 2000) [ modifier | modifier le code ]

Les vetements intimes pour femmes ont ete lances en 2001 ^{[ 7 ]} . Apres une baisse des ventes et du benefice net en 2001 ^{[ 7 ]} , les ventes de l'entreprise en 2002 ont atteint 1,87 milliard de dollars ^{[ 7 ]} . Globalement, entre 2000 et 2009, les ventes sont passees d'environ 1,9 milliard de dollars ^{[ 10 ]} a 700 millions de dollars. Cependant, au cours de la meme periode, les ventes europeennes d'Hilfiger ont regulierement augmente pour atteindre 1,13 milliard de dollars. En 2003, Fred Gehring, cadre superieur de Hilfiger, et Hilfiger ont decide d'investir davantage dans le public etranger en pleine croissance de la marque en se recentrant sur le style original de la marque, le "classic American cool", et en concevant les vetements a New York ^{[ 10 ]} . [Gehring adapte egalement le modele commercial a la culture europeenne de la vente au detail, en concluant des partenariats avec des grands magasins europeens et de petites boutiques, dont 4 500 dans 15 pays ^{[ 10 ]} . Hilfiger s'efforce egalement de conserver l'exclusivite de la marque Hilfiger en signant un accord pour distribuer les lignes Hilfiger les plus vendues uniquement chez Macy's ^{[ 11 ]} .

Hilfiger a soutenu des produits tels que le parfum True Star, sorti en 2004 avec Beyonce comme egerie ^{[ 12 ]} . True Star a remporte le FiFi Awards du meilleur nouveau parfum commercial. En 2004, le chiffre d'affaires de la societe Tommy Hilfiger Corporation s'elevait a 1,8 milliard de dollars environ. 8 milliards de dollars environ et 5 400 employes ^{[ 13 ]} . En 2006, Tommy Hilfiger a vendu Tommy Hilfiger Inc. pour 1,6 milliard de dollars, soit 16,80 dollars par action, a Apax Partners, une societe d'investissement privee ^{[ 14 ]} . Apres l'acquisition, Gehring a pris le controle du siege americain de Tommy Hilfiger ainsi que de l'Europe. Gehring et Hilfiger se sont concentres aux Etats-Unis sur la ligne de vetements de sport de base rentable, et les ventes americaines ont commence a augmenter en 2010.

Acquisition de Phillips-Van Heusen et annees recentes (annees 2010-2020) [ modifier | modifier le code ]

En mars 2010, Phillips-Van Heusen (PVH Corp.) a achete Tommy Hilfiger Corporation pour 3 milliards de dollars ^{[ 15 ] , [ 16 ]} , soit pres de sept fois ce que PVH avait paye pour Calvin Klein en 2003. Fred Gehring, qui avait lance la division europeenne d'Hilfiger en 1996, a repris le role de PDG d'Hilfiger Les ventes mondiales au detail de la marque s'elevaient a 6,4 milliards de dollars americains en 2013 ^{[ 17 ]} et a 6,7 milliards de dollars en 2014 ^{[ 18 ]} . Daniel Grieder a ete nomme PDG du groupe Tommy Hilfiger en juillet 2014. L'ancien PDG Gehring est devenu president executif de Tommy Hilfiger Group ^{[ 19 ]} et a ete nomme vice-president de PVH ^{[ 19 ]} .

En janvier 2015, Tommy Hilfiger a inaugure un showroom de vente numerique a son siege social de New York, qui, selon la publication WGSN, allait " transformer le processus d'achat traditionnel ", avec des plans pour ouvrir des showrooms dans d'autres villes ^{[ 20 ]} , Hilfiger a decrit le showroom comme " une innovation du processus de commande avec des potentiels d'economie de couts tout au long de la chaine de valeur " ^{[ 21 ]} . "Gehring a quitte la presidence du Tommy Hilfiger Group en aout 2015, tout en conservant son role chez PVH ^{[ 22 ]} . Tommy Hilfiger reste le principal designer de l'entreprise, dirigeant les equipes de design et supervisant l'ensemble du processus creatif ^{[ 17 ]} .

En 2020, PVH a annonce que dans le cadre de sa politique de protection des animaux, l'entreprise n'utilise pas de peaux exotiques et qu'elle en interdirait l'utilisation dans les collections Tommy Hilfiger lorsque " notre mise a jour annuelle de cette politique sera publiee " ^{[ 23 ]} .

En 2021, Tommy Hilfiger a publie sa premiere collection non sexiste en collaboration avec Indya Moore ^{[ 24 ]} .

Conditions de travail [ modifier | modifier le code ]

A la fin des annees 1990, Tommy Hilfiger et d'autres grandes entreprises textiles americaines, telles que Calvin Klein et Sears , ont ete defendues dans le cadre d'une action collective alleguant que des vetements de luxe etaient fabriques dans des conditions d'ateliers clandestins a Saipan . Apres un reglement collectif qui n'admettait aucune responsabilite, en mars 2000, Tommy Hilfiger s'est porte volontaire pour permettre une surveillance independante de sa fabrication sur l'ile ^{[ 25 ]} . En mars 2012 ^{[ 26 ]} , ABC a diffuse un reportage indiquant que 29 travailleurs etaient morts dans l'incendie d'une usine en 2011 au Bangladesh , et que la Tommy Hilfiger Corporation figurait parmi les clients de l'usine ^{[ 27 ]} . PVH Corp. a publie un communique de presse en reponse, indiquant qu'elle s'engageait a verser 1 million de dollars a un programme de deux ans pour aider a faciliter les programmes de securite ^{[ 27 ]} . L'entreprise a toutefois annonce qu'elle n'abandonnerait pas ses activites de fabrication au Bangladesh, le PDG de PVH, Emanuel Chirico, declarant que la marque "essayait plutot de trouver une solution globale" et restait dans les usines pour provoquer des changements, car "il faut avoir une voix a la table pour obtenir des changements au fur et a mesure que l'on avance" ^{[ 28 ]} . Tommy Hilfiger a ensuite signe un accord sur la securite au Bangladesh avec quatre-vingts autres detaillants occidentaux, dans le but de proteger les syndicalistes ^{[ 29 ]} .

En 2014, PVH consultait au sujet de l'investissement en Ethiopie en relation avec Tommy Hilfiger et Calvin Klein, les droits du travail faisant partie des principaux points de discussion ^{[ 30 ]} . En 2016, le Comite indien des Pays-Bas (ICN) a signale que les travailleurs du textile a Bangalore travaillaient dans des conditions proches de l'esclavage. Les entreprises de vetements H&M , Inditex , C&A et PVH se sont publiquement engagees a "ameliorer la vie des travailleurs de Bengaluru" apres le rapport, tandis que PVH a egalement annonce qu'elle allait mener une enquete independante et etablir de nouvelles directives pour ses fournisseurs ^{[ 31 ]} .

References [ modifier | modifier le code ]

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